國(guó)內(nèi)市場(chǎng)止咳化痰藥價(jià)格借風(fēng)上揚(yáng)

　　2010年上半年，廣州、武漢、成都三城市止咳化痰類(lèi)藥物同期增長(zhǎng)7成，中成藥占比76.98%

　　秋冬季節(jié)，氣候變化大，人體免疫力降低，咳嗽在人群中較為常見(jiàn)，而此時(shí)也是止咳化痰類(lèi)藥物的銷(xiāo)售旺季。

　　咳嗽是一種防御性反射活動(dòng)，機(jī)體通過(guò)咳嗽將呼吸道的分泌物及從外界吸入呼吸道的異物排出體外。痰是呼吸道有炎癥時(shí)，由支氣管黏液腺和杯狀細(xì)胞產(chǎn)生的過(guò)多分泌物，它可以刺激呼吸道黏膜引起咳嗽。在呼吸系統(tǒng)藥物選擇上，止咳與化痰總是相輔相成。

　　2009年末，全球受甲流侵襲，催旺了流感藥物及相關(guān)"擦邊"藥品的銷(xiāo)量。同時(shí)，新醫(yī)改和國(guó)家基本藥物制度的出臺(tái)，使零售市場(chǎng)受到?jīng)_擊。在這種大背景下，止咳化痰類(lèi)藥物的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何呢？

　　市場(chǎng)擴(kuò)容中成藥比重大

　　2009年末至2010年初，中國(guó)南方受甲流及寒潮沖擊，抗流感類(lèi)藥物供不應(yīng)求。先后經(jīng)歷了非典和甲流的洗禮，民眾的保健意識(shí)和自我藥療水平有所提高，群眾購(gòu)藥心理改變，過(guò)往不太被重視的止咳化痰類(lèi)藥物受到熱捧。據(jù)SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所廣州標(biāo)點(diǎn)醫(yī)藥信息有限公司"中國(guó)藥品零售監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)"分析，2010年上半年，廣州、武漢、成都三個(gè)南方城市止咳化痰類(lèi)藥物零售市場(chǎng)銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)，比2009年上半年同期增長(zhǎng)了7成，市場(chǎng)潛力不容忽視。

　　2010年上半年，在上述三城市，止咳化痰類(lèi)中成藥所占比重保持最大，其次是化學(xué)藥如圖1。中成藥占比76.98%，比2009年上半年增加0.11個(gè)百分點(diǎn)。化學(xué)藥占比11.97%，比去年同期下降了1.63個(gè)百分點(diǎn)。中西結(jié)合藥物比去年同期增長(zhǎng)了1.53個(gè)百分點(diǎn)。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈念慈菴居首

　　如表1所示，2010年上半年，止咳化痰類(lèi)藥物零售市場(chǎng)份額前五品牌分別是念慈菴蜜煉川貝枇杷膏、咳喘順丸、惠菲寧溶液、急支糖漿和蛇膽川貝枇杷膏。前五品牌市場(chǎng)份額合計(jì)CR5不超過(guò)30%，市場(chǎng)集中度下滑，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　排名第一的念慈菴蜜煉川貝枇杷膏2010年上半年市場(chǎng)份額為15.53%，比去年同期下降了5.77個(gè)百分點(diǎn)，但零售銷(xiāo)售總額比去年同期增長(zhǎng)近3成。雖然市場(chǎng)份額受到擠壓，但其鰲頭地位難以撼動(dòng)。

　　在前五品牌中，只有惠菲寧是西藥，其余都是中成藥。排名第一和第五位的都是枇杷膏劑，合計(jì)市場(chǎng)份額接近兩成，領(lǐng)先于其他品牌。可見(jiàn)，傳統(tǒng)中成藥特別是膏劑用于止咳化痰歷史悠久、沒(méi)有成癮性、口感良好，受到民眾的普遍肯定。

　　止咳化痰類(lèi)藥物制劑有膏劑、口服液體、片劑、膠囊、顆粒、丸劑等。針對(duì)時(shí)效性和安全性，民眾在藥物選擇上仍以傳統(tǒng)劑型為主。在2010年上半年三城市的零售數(shù)據(jù)如圖2中，口服液體和膏劑所占比重最大，其次是片劑，第三是膠囊，分別占比59.25%、13.75%、10.01%。

　　在三城市中，生產(chǎn)止咳化痰類(lèi)口服液體和膏劑的廠家超過(guò)300家。止咳化痰類(lèi)口服液體與膏劑生產(chǎn)廠家份額排名前四的是：香港京都念慈菴總廠、廣州潘高壽藥業(yè)、太極集團(tuán)、惠氏制藥。合計(jì)市場(chǎng)份額CR4為45.80%。市場(chǎng)發(fā)展比較成熟，競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

　　值得一提的是，念慈菴、潘高壽和太極集團(tuán)依靠本土優(yōu)勢(shì)占前三位。排名第一位的京都念慈菴總廠旗下只有念慈菴蜜煉川貝枇杷膏一個(gè)品牌。其廣告詞"念慈菴，點(diǎn)點(diǎn)滴滴念慈恩"深入人心，依靠其知名度和優(yōu)良品質(zhì)，走文化傳統(tǒng)和情感營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線，占據(jù)了口服液體和膏劑的近3成市場(chǎng)。排名第二的潘高壽藥業(yè)則更專(zhuān)注于產(chǎn)品滲透，在劑型上完整覆蓋。從"治咳川貝枇杷露"、"蛇膽川貝枇杷膏"、"蜜煉川貝枇杷膏"、"蛇膽川貝枇杷液"四大家族的煎膏、口服液、糖漿劑型，進(jìn)一步擴(kuò)大到新劑型，充分滿(mǎn)足群眾的不同需求，打造"止咳專(zhuān)家"的新概念定位。究竟什么樣的營(yíng)銷(xiāo)策略更受百姓歡迎，且拭目以待。

　　小兒及兒童用藥百家爭(zhēng)鳴

　　2010年上半年，小兒及兒童用止咳化痰類(lèi)藥物零售市場(chǎng)份額前五品牌為小兒肺熱咳喘口服液、小兒消積止咳口服液、惠菲寧溶液兒童、小兒咳喘靈顆粒、小兒清肺化痰顆粒，市場(chǎng)份額分別為10.20%、9.53%、9.27%、5.01%和4.31%。市場(chǎng)份額相差不遠(yuǎn)，呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)。五個(gè)品牌專(zhuān)注方向各有特點(diǎn)，逐步細(xì)分小兒及兒童用藥市場(chǎng)。

　　排名第一的葵花牌小兒肺熱咳喘口服液因?yàn)楹锌共《镜闹兴幊煞郑?009年被被黑龍江省衛(wèi)生廳認(rèn)定為全國(guó)首個(gè)兒童預(yù)防和治療甲型H1N1流感的儲(chǔ)備藥品。2010年衛(wèi)生廳發(fā)布《甲型H1N1流感診療方案2010年版》中，更將小兒肺熱咳喘顆?？诜?、小兒咳喘靈顆?？诜毫腥胄略鲈O(shè)的兒童用藥方案。受甲流影響，其市場(chǎng)需求急劇膨脹，銷(xiāo)售量大增。2010年上半年，小兒肺熱咳喘口服液在小兒及兒童專(zhuān)用的止咳化痰類(lèi)藥物市場(chǎng)份額同比增加了1.55個(gè)百分點(diǎn)，零售銷(xiāo)售額比去年同期翻了一倍。

來(lái)源：藥品資訊網(wǎng)信息中心

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