全球藥企加速進(jìn)攻藥妝 外資日化壟斷悄然被撼

　　藥企進(jìn)軍日化雖并非新鮮話題，但這一現(xiàn)象近來(lái)卻大有升溫之勢(shì)。英國(guó)制藥巨頭葛蘭素史克在去年7月以36億美元收購(gòu)美國(guó)護(hù)膚品公司Stiefel實(shí)驗(yàn)室之后，Stiefel昨日正式登陸廣東市場(chǎng)，成為其2008年在華引入高端功效型牙膏舒適達(dá)之后的又一次發(fā)力。與此同時(shí)，本土藥企成功圈地日化的云南白藥000538，也在短短五年銷(xiāo)售額從3000萬(wàn)突破10個(gè)億的基礎(chǔ)上，再次推出高端中藥去屑洗發(fā)水養(yǎng)元青，以多元化產(chǎn)品建立大健康版圖。

　　“從產(chǎn)業(yè)鏈延伸趨勢(shì)看，位于最高的醫(yī)藥向含天然藥物的日化產(chǎn)品藥妝過(guò)渡在專業(yè)性上更有優(yōu)勢(shì)，而門(mén)檻最低的日化往藥妝提升則難度加大?！痹颇习姿幖瘓F(tuán)健康產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理助理周九平認(rèn)為，未來(lái)化妝品市場(chǎng)將迎來(lái)“亦藥亦日化”的時(shí)代，盡管目前在藥妝市場(chǎng)仍是外資獨(dú)占鰲頭，但隨著本土藥企進(jìn)軍日化勢(shì)頭日強(qiáng)，外資壟斷的日化版圖或被悄然撬動(dòng)。

　　藥妝領(lǐng)域成為必爭(zhēng)之地

　　“今年集團(tuán)業(yè)績(jī)不錯(cuò)，牙膏是增長(zhǎng)最好的產(chǎn)品之一，全年應(yīng)可超過(guò)10個(gè)億?！痹谌涨暗拿襟w溝通會(huì)上，周九平透露，云南白藥前三季預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.16億～6.98億，同比增長(zhǎng)50%～70%，而牙膏業(yè)務(wù)上半年收入便接近5億元，相比去年5000萬(wàn)支、7個(gè)億的銷(xiāo)售成績(jī)將有大幅提升。

　　記者了解到，按照上半年的統(tǒng)計(jì)，佳潔士約占20%市場(chǎng)份額，高露潔和黑人均在15%左右，中華與白藥牙膏則在9%-10%，白藥是唯一進(jìn)入前五名的本土品牌。天相投資預(yù)計(jì)，云南白藥未來(lái)的增長(zhǎng)便主要來(lái)源于牙膏等藥用消費(fèi)品，預(yù)計(jì)三年內(nèi)牙膏業(yè)務(wù)仍將維持40%以上的增速。

　　而據(jù)周九平介紹，云南白藥正著力打造白藥產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸布局上中下游，實(shí)現(xiàn)在白藥領(lǐng)域更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，設(shè)立專門(mén)的健康產(chǎn)品事業(yè)部便是為了從傳統(tǒng)的治療領(lǐng)域中跳出，更多融入現(xiàn)代生活，實(shí)現(xiàn)整個(gè)大健康布局?！俺颇习姿幯栏嗤?，我們?cè)趪?guó)際范圍內(nèi)整合資源而開(kāi)發(fā)的新品———養(yǎng)元青中藥去屑洗發(fā)乳，也已在云南和湖北正式上市。”記者了解到，未來(lái)云南白藥還將全面進(jìn)入個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，推出包括洗面奶、面霜、面膜等各類(lèi)藥妝。

　　葛蘭素史克舒適達(dá)后再度發(fā)力

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2010年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可達(dá)1200億元，其中藥妝市場(chǎng)份額將由20%增長(zhǎng)到40%，總額達(dá)480億元。國(guó)內(nèi)已有170多家藥企涉足日化。

　　從同仁堂開(kāi)始進(jìn)軍日化，并在京建立首家美容旗艦店，到云南白藥成為唯一一個(gè)能與外資抗衡的民族牙膏品牌，王老吉藥業(yè)推出了祛痘凝膠，昆明滇虹藥業(yè)推出了6款中草藥牙膏，康恩貝藥業(yè)推出孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品，昆明圣火和廣州敬修堂均進(jìn)軍藥妝。記者獲悉，葛蘭素史克在去年以36億美元收購(gòu)Stiefel實(shí)驗(yàn)室之后，其護(hù)膚品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)近兩倍，占全球處方藥妝市場(chǎng)份額也升至8%，昨日則正式將這一藥妝品牌引進(jìn)中國(guó)。

　　周九平向南都記者表示，藥企從高往低延伸至藥妝，在專業(yè)性上更有優(yōu)勢(shì)，而此前頻頻出現(xiàn)的日化產(chǎn)品安全性問(wèn)題，更體現(xiàn)出制藥企業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)性?！澳壳皣?guó)內(nèi)已是千億級(jí)的化妝品市場(chǎng)，按照國(guó)際數(shù)據(jù)，當(dāng)人均G D P達(dá)到3000美元之后，化妝品會(huì)有更高速的增長(zhǎng)，中國(guó)去年已達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)。水漲船高，藥妝的行業(yè)容量之大自然會(huì)吸引越來(lái)越多的藥企加入，而已加入的必然越做越深入，最終撬動(dòng)整個(gè)日化格局?！?/p>

　　數(shù)據(jù)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004～2007年中國(guó)藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額年增長(zhǎng)率達(dá)10%～20%，2008～2012年預(yù)計(jì)將維持這一增速，是歐洲市場(chǎng)的兩倍；到2010年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可達(dá)1200億元，其中藥妝市場(chǎng)份額將由20%增長(zhǎng)到40%，總額將達(dá)480億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)已有170多家藥企涉足日化。

來(lái)源：藥品資訊網(wǎng)信息中心

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