醫(yī)藥電商增速放緩 大幅度盈利期并未到來

　　近年來，多家醫(yī)藥電商盈利讓醫(yī)藥電商行業(yè)燃起了曙光。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前醫(yī)藥電商實現(xiàn)盈利只是少數(shù)，醫(yī)藥電商行業(yè)大幅度盈利期并未到來，其關(guān)鍵原因在于政策的限制。

　　好藥師、康愛多等醫(yī)藥電商盈利，似乎讓結(jié)束燒錢的醫(yī)藥電商行業(yè)看到了未來希望。但事實卻是傳統(tǒng)零售行業(yè)的頹勢持續(xù)在醫(yī)藥終端蔓延開來，醫(yī)藥電商銷售額增速下降，醫(yī)藥電商的強(qiáng)勁勢頭開始減弱。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)市場競爭與投資分析報告》數(shù)據(jù)顯示，從去年7月至今年6月，醫(yī)藥電商銷售增速放緩至12.5%。2015年電商銷售額僅占醫(yī)藥銷售總額的2.9%，并且電商銷售額中90%以上為B2B。

　　事實上，醫(yī)藥電商增速放緩早已有跡可循。如江西南昌的仁和藥業(yè)融資之路并不順暢。加上政策也正在收緊，國家食藥監(jiān)總局在前不久發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作結(jié)束》一文，并通知河北省、上海市、廣東省食品藥品監(jiān)管局，要求結(jié)束天貓醫(yī)藥館、八百方、1藥網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)藥品零售試點(diǎn)工作，宣告叫停第三方平臺的醫(yī)藥零售業(yè)務(wù)。

　　還有國家對于網(wǎng)售處方藥一直未明確表態(tài)，當(dāng)前醫(yī)藥電商的銷售依然僅限于OTC產(chǎn)品、醫(yī)療器械、保健食品、計生用品等。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)處方藥市場約為1.2萬億元，OTC市場2000億元?！皣覍W(wǎng)售處方藥一直沒有明確表態(tài)，一些利好政策也只是跡象，現(xiàn)在網(wǎng)上依然不能銷售處方藥，這對于醫(yī)藥電商來說是最重要的問題。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：雖然目前醫(yī)藥電商依舊處于萌芽發(fā)展階段，但B2C醫(yī)藥電商發(fā)展?jié)摿薮?。統(tǒng)計，2015年醫(yī)藥B2C市場總規(guī)模144.2億元，其中平臺B2C規(guī)模77.9億元占比55.40%，自營B2C規(guī)模52.5億元占比36.40%，醫(yī)藥O2O企業(yè)及其他11.8億元占比8.20%。顯然，平臺網(wǎng)絡(luò)渠道的實力還是明顯高于自營網(wǎng)絡(luò)渠道，天貓醫(yī)藥館、1號店、八百方等平臺仍是消費(fèi)者的首選。而這一次隨著第三方醫(yī)藥電商平臺被叫停，自營醫(yī)藥電商企業(yè)迎來了絕佳的彎道超車機(jī)會。

　　綜合來看，目前醫(yī)藥電商實現(xiàn)盈利只是少數(shù)，醫(yī)藥電商行業(yè)大幅度盈利期并未到來，其關(guān)鍵原因在于政策的限制。國家政策收緊叫停第三方平臺的醫(yī)藥零售業(yè)務(wù)對整個醫(yī)藥電商行業(yè)造成一定影響，加上網(wǎng)售處方藥政策未落地，醫(yī)藥電商不能拿到處方藥市場份額。醫(yī)保不能夠與醫(yī)藥電商對接也是限制醫(yī)藥電商發(fā)展的一個因素。

　　醫(yī)藥電商是自由競爭的市場，現(xiàn)在很難說哪些模式好哪些不好，或者說哪些企業(yè)好哪些企業(yè)不好，行業(yè)處于發(fā)展初期，未來市場的潛力肯定是巨大的，只有哪些敢于打破常規(guī)，不斷探索，不斷形成市場規(guī)模的企業(yè)才能贏得最后的勝利。

來源：經(jīng)濟(jì)學(xué)人

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