"互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療"市場正酣盈利模式待探索

　　百度以其承載的海量數(shù)據(jù)和流量，搭建平臺進行資源整合和產(chǎn)品研發(fā)，以“醫(yī)患關(guān)系＋人工智能”為主線進軍醫(yī)療行業(yè)；

　　阿里巴巴以電商和支付優(yōu)勢為依托，從藥品端入手，以此為重點布局發(fā)展“藥＋醫(yī)”模式；

　　杏樹林信息技術(shù)（北京）有限公司研發(fā)出“醫(yī)學(xué)文獻”“醫(yī)口袋”“病歷夾”３款產(chǎn)品，用戶已覆蓋中國２５％的臨床醫(yī)生。

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　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前有上千家企業(yè)在積極布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)成為越來越重要的醫(yī)療資源?！半S著國家在健康醫(yī)療領(lǐng)域利好政策的逐步釋放，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展空間進一步拓寬，激發(fā)一大批企業(yè)掀起互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)潮?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)須清晰地了解互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康的生態(tài)格局，找到創(chuàng)新的獨特路徑，才能讓未來與眾不同?！逼桨步】当ｋU董事長兼ＣＥＯ王濤表示。

　　內(nèi)容是永遠的“王道”

　　百度以搜索框后臺承載的海量數(shù)據(jù)和流量，搭建平臺進行資源整合和相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)，目前已開發(fā)出百度醫(yī)療大腦、百度醫(yī)生、拇指醫(yī)生、百度健康、百度醫(yī)學(xué)、Ｄｕｌｉｆｅ、百度直達號８個醫(yī)療板塊，２０１５年又對外投資了２家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司。

　　阿里巴巴則以電商和支付優(yōu)勢為依托，從藥品端入手，布局“藥＋醫(yī)”模式，企圖在藥品電商之外開拓新的版圖。

　　杏樹林則將目標用戶鎖定在醫(yī)生群體，“服務(wù)好一名醫(yī)生就等于幫助上千名患者?！毙訕淞謩?chuàng)始人張遇升表示，醫(yī)生是醫(yī)療體制的核心，只有發(fā)揮他們的最大價值，才會讓更多的病人受益。

　　目前，杏樹林先后推出了“醫(yī)學(xué)文獻”“醫(yī)口袋”“病歷夾”３款產(chǎn)品，得到了用戶廣泛認可，產(chǎn)品覆蓋全國２５％的臨床醫(yī)生，僅“病歷夾”上就有病例數(shù)據(jù)逾１６０萬、活躍醫(yī)生用戶１５萬。

　　杏樹林的核心產(chǎn)品“病歷夾”不僅受到了國內(nèi)用戶的廣泛好評，還被這些用戶以口口相傳的形式，介紹到包括澳大利亞、美國、新加坡、東南亞等國家和地區(qū)供醫(yī)生使用。日前“病歷夾”的國際版已上線，企圖在海外闖出一片天。

　　丁香園則為廣大的醫(yī)生、醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥從業(yè)者以及生命科學(xué)研究領(lǐng)域人士提供專業(yè)性、社會化網(wǎng)絡(luò)交流平臺。

　　對于眾多互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)怎么才能殺出突圍，搶占更大的市場。“首先為用戶創(chuàng)造出真正的價值，然后找到創(chuàng)新的獨特路徑，還要有足夠的耐心和資本支撐企業(yè)走下去?！睆堄錾f。

　　數(shù)據(jù)可能是未來的“金山”

　　幾千年來，人類從來沒有像今天這樣開始認識自我——基于個體的健康大數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)、預(yù)測未來。每個人的生命都將被數(shù)字化，如你的基因、你的健康、你的治療、你的用藥、你的生活習(xí)慣等。不但如此，更多基于醫(yī)療大數(shù)據(jù)的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，個性化的生活和醫(yī)療需求會被精準地滿足，整個社會新一輪巨大的造富機會一觸即發(fā)。

　　但醫(yī)療數(shù)據(jù)的獲取是一件非常復(fù)雜的事情。國家衛(wèi)生計生委統(tǒng)計信息中心副主任王才有在日前舉行的２０１６年中國智慧醫(yī)療發(fā)展論壇暨醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)峰會上表示，數(shù)據(jù)公開不是簡單的事情。醫(yī)療數(shù)據(jù)比較復(fù)雜，涉及到知識產(chǎn)權(quán)和病人隱私。

　　杏樹林則為醫(yī)療數(shù)據(jù)獲取提供了一個新的視覺。張遇升表示，患者數(shù)據(jù)可分為兩種，一種是與疾病相關(guān)的，一種是與健康相關(guān)的。美國公開的數(shù)據(jù)是與健康相關(guān)的，與疾病相關(guān)的數(shù)據(jù)并沒有公開。醫(yī)療數(shù)據(jù)的分開有利于整個移動醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展。

　　此外，目前醫(yī)療大數(shù)據(jù)面臨的問題是“數(shù)據(jù)碎片化”，這也是政府和整個產(chǎn)業(yè)面臨的重要問題。如何使多個機構(gòu)、多個角色，基于一個人的完整健康數(shù)據(jù)，實施共同管理，并構(gòu)建患者數(shù)據(jù)圖譜，通過各種數(shù)據(jù)的無縫流轉(zhuǎn)，建立以患者為中心，覆蓋全生命周期的醫(yī)療健康服務(wù)體系，將成為未來一段時間內(nèi)醫(yī)療大數(shù)據(jù)重點突破方向。

　　“投資者認為通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)盈利的道路有點遠。其實我個人認為，還是可以從個人身上實現(xiàn)盈利的。智慧醫(yī)療意味著以后可能會改變就醫(yī)場景，生病了可以在任何地方看病，這也可能是智慧醫(yī)療發(fā)展的大趨勢。”全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會、智慧醫(yī)療分會常務(wù)副會長兼秘書長劉黨軍表示。

　　盈利模式正在探索

　　２０１５年１１月，騰訊、丁香園、眾安保險３家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布推出“互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療＋保險”的服務(wù)項目，嘗試探索移動互聯(lián)網(wǎng)時代糖尿病等慢性疾病的診療新方式。

　　只須在家按時測血糖，便能獲得專業(yè)醫(yī)生的實時關(guān)注，還可以得到醫(yī)療保險金，這么好的事情你信嗎？

　　在這３家企業(yè)的合作方案中，載體是騰訊旗下可進行血糖監(jiān)測的智能硬件“糖大夫”。糖尿病患者使用“糖大夫”測量血糖后，相關(guān)數(shù)據(jù)將被記載并傳至系統(tǒng)平臺，由丁香園專業(yè)人士進行監(jiān)控和解讀。一方面，患者能與專業(yè)人士直接交流、咨詢診療方案；另一方面，當專業(yè)人士發(fā)現(xiàn)某位患者的數(shù)據(jù)連續(xù)數(shù)日異常時，可第一時間干預(yù)，如果患者不配合治療或失聯(lián)等，服務(wù)團隊將聯(lián)系其家人協(xié)助處理。眾安保險作為合作的一方，提供的是健康激勵計劃，即患者按時監(jiān)測，就能獲得一定金額保險費，一旦患者未來因糖尿病須進行手術(shù)等進一步治療時，保險公司將給予補貼，最高２萬元。

　　春雨醫(yī)生則把醫(yī)生的碎片化時間利用起來，把醫(yī)生等車、飯后、午休、上廁所的時間聚合起來，變成產(chǎn)品銷售給用戶。這些碎片化時間不是目前已有醫(yī)療的供給，是現(xiàn)有醫(yī)療的增量。

　　好大夫、掛號網(wǎng)則開通預(yù)約加號通道，根據(jù)“病情優(yōu)先原則”，可以找主任醫(yī)師、教授加號。當然，前提是患者須額外支付費用。浙江省烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，為患者和名醫(yī)間架起虛擬橋梁，可以實現(xiàn)在線視頻問診，但“橋”也不是免費走的，一個預(yù)約號須２００元。

　　“現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)僅在做點的布局，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療盈利模式還不是很清楚，很難說誰有一個特別清晰的投資戰(zhàn)略?！睂ν饨?jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國經(jīng)濟發(fā)展研究中心研究員曹健說。

　　對于２０１６年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展趨勢，春雨醫(yī)生創(chuàng)始人張銳有自己的看法。他表示，２０１６年移動醫(yī)療行業(yè)將會有個“水落石出”。移動醫(yī)療市場進入成熟期，呈現(xiàn)出“一超多強”的局面，醫(yī)生利用互聯(lián)網(wǎng)問診將成為潮流，行業(yè)爭奪補貼大戰(zhàn)即將開啟。實體醫(yī)療對數(shù)字醫(yī)療接受度逐漸增強，線上醫(yī)療會深度切入實體醫(yī)療建設(shè)，行業(yè)內(nèi)部將形成實體醫(yī)療建設(shè)的路線之爭。移動醫(yī)療的發(fā)展不能是田園牧歌的形式，而應(yīng)該是冰與火之爭。（李爭粉）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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