謀業(yè)績(jī)?cè)隽?藥企紛紛布局新領(lǐng)域

　　近日，同仁堂牌涼茶上市的消息流傳出來(lái)，讓外界頗為驚訝。

　　對(duì)此業(yè)內(nèi)人士分析，因?yàn)榭吹皆颇习姿庂u牙膏實(shí)現(xiàn)了在日化領(lǐng)域的異軍突起，眾多藥企也紛紛在這一領(lǐng)域?qū)で蟾喟l(fā)展。此后千金藥業(yè)、江中藥業(yè)、片仔癀、東阿阿膠都在布局大消費(fèi)、大健康、食品領(lǐng)域。企業(yè)的這些變化，折射出整個(gè)行業(yè)內(nèi)公司在主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較為穩(wěn)定或增長(zhǎng)乏力之后，布局新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)的“增量”。

　　行業(yè)面臨整合

　　在行業(yè)面臨整合重組的大背景下，一些醫(yī)藥企業(yè)、尤其是中藥企業(yè)開始尋求多元化的布局。

　　以醫(yī)藥工業(yè)的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)中藥飲片行業(yè)為例，其增速比較快的同時(shí)，質(zhì)量也參差不齊，問(wèn)題頻發(fā)。只有大藥企進(jìn)入飲片行業(yè)才可以保障飲片的質(zhì)量安全，所以才會(huì)出現(xiàn)政府鼓勵(lì)并購(gòu)。

　　據(jù)《中國(guó)中藥飲片行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與未來(lái)前景趨勢(shì)報(bào)告（2014年）》指出，從2004年以來(lái)，中藥飲片加工行業(yè)就保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)最快的是2011年，增長(zhǎng)率高達(dá)56.11%。雖然在2009年和2012年有所回落，但整體增長(zhǎng)率保持在30%以上，大大超過(guò)了醫(yī)藥工業(yè)的平均增長(zhǎng)速度。

　　另外，2008~2013年，我國(guó)中藥飲片行業(yè)銷售收入從349.97億元增加1200億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為30%，高居行業(yè)第一。

　　2014年上半年，中藥飲片行業(yè)經(jīng)過(guò)前幾年的價(jià)格高漲后，市場(chǎng)理性回落。但2014年上半年，中藥飲片加工業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入677億元。保守估算，以每年25%的速度增長(zhǎng)，到2017年，中藥飲片的市場(chǎng)容量將達(dá)到3049.90億元。

　　與此同時(shí)，醫(yī)藥工業(yè)整體銷售收入增速在2011年達(dá)到26%之后逐年下滑，2013年為17.9%，2014年前三季度為13.3%，預(yù)計(jì)2014年全年增速在13%左右。

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)扶持政策的不斷出臺(tái)，中藥飲片逐步納入基本藥物目錄，其市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。而藥品加成的保留也影響了大家使用中藥飲片的積極性。

　　據(jù)了解，作為中藥產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，中藥飲片在中藥產(chǎn)業(yè)的三大支柱———中藥材、中藥飲片和中成藥中，亦處于承上啟下的中心地位。即，一方面可以由上游的中藥材直接加工而成、作為藥劑配方服用或直接服用，另一方面可作為原料加工成中成藥，流入下游銷售終端，因此市場(chǎng)需求旺盛。

　　數(shù)據(jù)顯示，中藥飲片下游供應(yīng)40%流向醫(yī)院、20%進(jìn)入藥店，此時(shí)中藥飲片作為中藥湯劑的原料直接供應(yīng)給患者。另外40%則進(jìn)入藥廠，作為生產(chǎn)中成藥的原料。今年1月初，國(guó)家中醫(yī)藥管理局局長(zhǎng)王國(guó)強(qiáng)表示，隨著公立醫(yī)院改革的推進(jìn)，取消藥品加成被視為是一個(gè)改革方向，但中藥飲片的藥品加成則必須保留。由此，醫(yī)院供應(yīng)中藥湯劑仍能獲得最高超過(guò)進(jìn)藥價(jià)格25%的利潤(rùn)。

　　此外，我國(guó)首部《中醫(yī)藥法》的立法工作已經(jīng)完成公開征求意見，有關(guān)部門正在將征求意見匯總，并根據(jù)意見進(jìn)一步對(duì)草案修訂完善。雖然具體的法規(guī)何時(shí)出臺(tái)尚沒(méi)有確切的時(shí)間表，但中醫(yī)藥立法工作已經(jīng)走到了最后1公里。

　　對(duì)此，專家認(rèn)為，中小型企業(yè)被淘汰或者兼并，市場(chǎng)秩序的規(guī)范，國(guó)家對(duì)龍頭企業(yè)的大力扶持，中藥飲片行業(yè)必將逐步得以整合。

　　成功尚需時(shí)日

　　對(duì)于醫(yī)藥公司大規(guī)模的布局大健康，一位行業(yè)人士表示，大健康市場(chǎng)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，而國(guó)家對(duì)大健康領(lǐng)域的監(jiān)管較少，一些企業(yè)借助本身的品牌布局大健康領(lǐng)域，也是為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。不過(guò)，成功也需要多種因素的支持，除了品牌之外，大量的資金投入也是關(guān)鍵。

　　據(jù)云南白藥公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入95億元，營(yíng)業(yè)成本66億元，銷售費(fèi)用為為12.16億元，同比增長(zhǎng)17.48%；其中市場(chǎng)維護(hù)費(fèi)為4.56億元；廣告宣傳費(fèi)為2.52億元，二者總和占公司上半年銷售費(fèi)用的58%。

　　江中藥業(yè)今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.18億元，營(yíng)業(yè)成本為6.6億元，銷售費(fèi)用達(dá)4億元，其中廣告宣傳促銷費(fèi)達(dá)到2.4億元，占銷售費(fèi)用的比例約為60%。

　　此外，新產(chǎn)品布局初期也可能對(duì)公司現(xiàn)有的業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。

　　據(jù)千金藥業(yè)的數(shù)據(jù)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11億元，同比增長(zhǎng)7.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3612.48萬(wàn)元，同比下降8.53%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~12580.05萬(wàn)元，同比增加15.05%。報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)下降的主要原因是新布局的女性衛(wèi)生用品等業(yè)務(wù)處于市場(chǎng)培育期，虧損有所增加。

　　上述人士還表示，藥企成功轉(zhuǎn)型需要管理團(tuán)隊(duì)、管理風(fēng)格、決策機(jī)制、營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整，適合市場(chǎng)需要。

　　布局大健康

　　一向以高端消費(fèi)品為主的同仁堂，也開始布局較為親民的產(chǎn)品線。在同仁堂藥店的貨架上看到了同仁堂牌的涼茶和瑪咖烏龍茶。

　　同仁堂健康之前的產(chǎn)品主要是一些高端產(chǎn)品，包括燕窩、蟲草等，目前公司的高端消費(fèi)業(yè)務(wù)下滑，于是公司也開始布局一些快消品。

　　雖然同仁堂力圖推出一些較為親民的產(chǎn)品，但價(jià)格卻仍然不菲。一款310毫升的同仁堂牌涼茶的價(jià)格為5.5元/罐，而同等包裝的另外兩款涼茶價(jià)格僅為3元/罐至4元/罐。

　　醫(yī)藥行業(yè)分析師表示，從企業(yè)保持增利的角度考慮，這樣做也無(wú)可厚非。對(duì)于一些藥企來(lái)說(shuō)，主營(yíng)業(yè)務(wù)承壓的時(shí)候，需要補(bǔ)充一些新的產(chǎn)品線，來(lái)減輕業(yè)績(jī)的壓力。

　　目前，包括江中藥業(yè)、千金藥業(yè)、片仔癀、東阿阿膠等公司紛紛布局大健康消費(fèi)領(lǐng)域。江中藥業(yè)在大健康領(lǐng)域的布局引起了市場(chǎng)的關(guān)注，除了猴菇餅干之外，據(jù)公司2015年半年報(bào)披露，公司還在開展新產(chǎn)品和新技術(shù)的研究，完成了燕窩飲等重大新產(chǎn)品的開發(fā)研究，以及無(wú)糖型消食片的工藝改進(jìn)。而另外一家藥企千金藥業(yè)也打入女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)，布局大健康。

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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