醫(yī)藥電商“破冰”？廣州試水醫(yī)保網(wǎng)購

　　處方藥網(wǎng)售解禁政策遲遲不見落地，紅火一時的醫(yī)藥電商陷入尷尬僵局中，而繼海南省、浙江海寧、遼寧沈陽之后，廣州日前成為第四個可利用醫(yī)保網(wǎng)上購藥的地區(qū)，似乎醫(yī)藥電商又見“破冰”曙光？對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策來臨、市場擴(kuò)容前，仍應(yīng)提防互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療概念被惡意透支。

　　網(wǎng)上藥品零售占比不到0.04%

　　廣州日前已開始試水醫(yī)保網(wǎng)購藥物。記者了解得知，雖然目前只能使用個人賬戶資金，但離打通網(wǎng)上售藥醫(yī)保支付又邁出了一步。500萬職工醫(yī)保參保人使用醫(yī)保個人賬戶資金購買藥品，意味“醫(yī)藥分家”的確是大勢所趨，也讓久不見利好出爐的醫(yī)藥電商又重燃信心。

　　“網(wǎng)購藥品市場雖然年增速較快，但只是因?yàn)槠瘘c(diǎn)低、盤子小，且主要還是計(jì)生用品、保健品、醫(yī)療器械在唱主角，藥品始終是綠葉點(diǎn)綴。市場尷尬之處在于當(dāng)前有兩大難題盼解禁，一是處方藥放開網(wǎng)購，二是醫(yī)?？梢灾Ц?。此前一直認(rèn)為處方藥討論熱烈，會步伐很快，沒想到醫(yī)保支付反而走在了前面。”對此，一位行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者。據(jù)悉，目前中國藥品零售市場的規(guī)模大概為2030億元，而整個網(wǎng)上醫(yī)藥行業(yè)的銷售額僅有68億元，占比不到0.04%。

　　據(jù)了解，國家有關(guān)部門必須根據(jù)多個地區(qū)試點(diǎn)的情況來最終制定有關(guān)網(wǎng)上醫(yī)保支付的相關(guān)政策。作為一線城市，廣州試點(diǎn)則是網(wǎng)上醫(yī)保支付政策松動的證明?！搬t(yī)藥分家，切斷以藥養(yǎng)醫(yī)的路徑依賴說了很多年，也是新醫(yī)改的重頭戲之一。而真正要兌現(xiàn)醫(yī)藥分家，就必須讓處方能從醫(yī)院流出來，消費(fèi)者可以自由選擇醫(yī)院拿藥，或者實(shí)體藥店買藥，甚至網(wǎng)購藥物。”該觀察人士表示，網(wǎng)上藥店醫(yī)保支付的試水，可謂醫(yī)藥電商、醫(yī)藥流通以及消費(fèi)者幾方都會皆大歡喜。

　　“盡管如此，依然不能透支互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療概念?！逼浞治稣J(rèn)為，首先，因?yàn)楸O(jiān)管難度非常大，所以處方藥網(wǎng)售解禁這一重要政策至今未出臺，且根據(jù)北京不少業(yè)內(nèi)人士反饋，年內(nèi)出臺的可能性都不太大。所以在利好尚未進(jìn)一步釋放，市場擴(kuò)容有待提速，且消費(fèi)者購買習(xí)慣逐步轉(zhuǎn)變前，不少醫(yī)藥電商仍要苦熬一段時間。

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療投資持續(xù)火熱

　　此外，去年至今，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療投資持續(xù)火熱，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，至今年底國內(nèi)市場上出現(xiàn)的移動醫(yī)療類、醫(yī)藥類、健康類、保健類APP將達(dá)到6000種?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的大熱，也迅速吸引了資本市場的關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年年底互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)發(fā)生的融資案例共計(jì)103起，融資額高達(dá)141790.09萬美元。

　　“然而產(chǎn)品的高度同質(zhì)化問題已經(jīng)開始暴露，且很多都忽略了醫(yī)療、醫(yī)藥的特殊屬性。比如送藥上門這一服務(wù)，難道真的可以直接復(fù)制送外賣上門的商業(yè)模式，消費(fèi)者有多大必要坐在家里等藥而不是下樓買藥；還有網(wǎng)上健康咨詢甚至看病的接受度到底有多高？中醫(yī)講究望聞問切，西醫(yī)同樣需要面對面問診，做檢查，診斷是高度專業(yè)化的服務(wù)，不能兒戲，相信目前來說，絕大部分消費(fèi)者仍可能對網(wǎng)絡(luò)就醫(yī)持懷疑觀望態(tài)度。”其表示。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，患者生病屬于剛需，基本會選擇直接到醫(yī)院或藥店，與醫(yī)生或藥劑師直接溝通，獲得專業(yè)醫(yī)療服務(wù)，這意味著需要體現(xiàn)醫(yī)療人員的價值，而不是快遞服務(wù)或在線答疑的價值。

　　業(yè)內(nèi)人士坦言，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大熱的當(dāng)下，投資者更不能盲目跟風(fēng)，跟隨炒作透支尚處于起步階段的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療概念，畢竟其中不少仍在燒錢或只是在蹭概念，對于盈利模式和網(wǎng)店經(jīng)營都缺乏明晰思路。（涂端玉）

來源：廣州日報(bào)

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