我國藥品銷售前景廣闊 零售市場堪憂

　　導(dǎo)讀：醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是關(guān)系國計民生的重要產(chǎn)業(yè)，是培育戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域。改革開放以來，隨著國內(nèi)人民生活水平的提高和醫(yī)療保健需求的不斷增加，我國醫(yī)藥行業(yè)越來越受到公眾和政府的關(guān)注，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來越重要的位置。近年來，我國醫(yī)藥生產(chǎn)一直處于持續(xù)、穩(wěn)定、快速的發(fā)展階段。
　　

　　根據(jù)中康資訊CMH的預(yù)測，2014年整個醫(yī)藥終端市場規(guī)模達(dá)到13325億元，約合2150億美元，這相當(dāng)于全球藥品銷售的20%，可以說目前我國已經(jīng)是一個藥品大國。
　　

　　同時，根據(jù)預(yù)測，今年國內(nèi)藥品市場規(guī)模增長速度在16%，如果按照年均增長15%來計算，5年之后，我國藥品銷售將接近全球藥品市場的40%全球的藥品銷售從前五年到現(xiàn)在，增長了大概5%左右。
　　

　　從以上來看，我國藥品銷售市場前景廣闊，但落腳到藥品零售市場，更多的則是隱憂。根據(jù)CMH發(fā)布的《中國醫(yī)藥行業(yè)六大終端用藥市場分析藍(lán)皮書》2013~2014，我國藥品終端市場出現(xiàn)了一些分化，其中零售藥店和農(nóng)村基層市場增速最慢。
　　

　　同時，考察中國醫(yī)藥市場OTC/RX結(jié)構(gòu)，任光會特別指出我國特有的現(xiàn)象：根據(jù)CMH的預(yù)測，2014年中國OTC市場規(guī)模為1980億元，將比2013年同期增長11.1%。但是從渠道來看，OTC在大醫(yī)院，甚至社區(qū)醫(yī)院，都比在藥店的銷售增長快，“這個現(xiàn)象很具有中國特色?！?br>　　

　　醫(yī)藥工業(yè)“十二五”規(guī)劃也指出，到2015年銷售收入超過500億元的企業(yè)達(dá)到5個以上，超過100億元的企業(yè)達(dá)到100個以上。醫(yī)藥市場全方位競爭格局正在形成，我國醫(yī)藥業(yè)長期被企業(yè)多、規(guī)模小、成本高、效益低等頑疾所困。
　　

　　加入世界貿(mào)易組織后，市場競爭加劇，一些企業(yè)被兼并、重組，一些企業(yè)不得不退出市場，中國醫(yī)藥市場“版圖”也將重新劃分。這種優(yōu)勝劣汰的結(jié)果使醫(yī)藥企業(yè)數(shù)量逐年減少。在這樣的形勢下，醫(yī)藥企業(yè)、連鎖藥店又應(yīng)該怎樣面對？在轉(zhuǎn)型升級的背景下，又如何打造自己的品牌？更重要的是，如何發(fā)掘新的增長點，在危機(jī)中把握機(jī)遇呢？

來源：中國制藥網(wǎng)

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