醫(yī)藥或借新政分家 電商“蛋糕”增大

　　繼業(yè)內(nèi)盛傳國(guó)家食藥監(jiān)總局召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)，擬近期對(duì)處方藥網(wǎng)上銷售正式開(kāi)禁后，近日，國(guó)家食藥總局相關(guān)人士已向媒體表示，目前有關(guān)方案正待審批。

　 一旦允許處方藥網(wǎng)購(gòu)，醫(yī)院賣(mài)藥的巨額收入將逐漸被醫(yī)藥B2C行業(yè)吞食。

　 一直難分難離的“醫(yī)”與“藥”這次或?qū)⒂型柚ヂ?lián)網(wǎng)逐步理清關(guān)系。

　 繼業(yè)內(nèi)盛傳國(guó)家食藥監(jiān)總局召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)，擬近期對(duì)處方藥網(wǎng)上銷售正式開(kāi)禁后，近日，國(guó)家食藥總局相關(guān)人士已向媒體表示，目前有關(guān)方案正待審批。而來(lái)自國(guó)內(nèi)第二家互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售的第三方試點(diǎn)平臺(tái)單位八百方的消息更是直言：“今年5月制定的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法征求意見(jiàn)稿》經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月征求意見(jiàn)，有望在10月落實(shí)，該辦法欲推行的新政中即包括處方藥可在網(wǎng)上銷售?！币坏┰试S處方藥網(wǎng)購(gòu)，在樂(lè)見(jiàn)放開(kāi)的藥品B2C藥店看來(lái)，這將意味著醫(yī)院賣(mài)藥的巨額收入將被慢慢截留至醫(yī)藥B2C行業(yè)。近日，馬云也預(yù)言：“下一個(gè)能超過(guò)我的人，一定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)里?！辈贿^(guò)，也有分析則建議各方不要過(guò)度看多處方藥網(wǎng)售的影響，由于涉及醫(yī)改主體醫(yī)生、醫(yī)院的切身利益，在處方藥網(wǎng)售對(duì)醫(yī)藥分開(kāi)的推進(jìn)作用幾何，尚待看接下來(lái)的配套政策能否處理好醫(yī)生、醫(yī)院的問(wèn)題。

　 處方藥網(wǎng)售或倒逼醫(yī)藥分離

　 監(jiān)管部門(mén)目前正在研究開(kāi)放的處方藥網(wǎng)售的范圍，依照業(yè)內(nèi)的說(shuō)法，處方藥網(wǎng)售以負(fù)面清單的形式一旦開(kāi)禁，對(duì)B2C藥店來(lái)說(shuō)很具想象力。

　 海王星辰相關(guān)負(fù)責(zé)人接受南都記者采訪時(shí)表示，對(duì)溫度等有特殊要求的藥品預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在負(fù)面清單當(dāng)中，但這部分藥品相對(duì)有限。預(yù)計(jì)新政出臺(tái)后，慢性病、常見(jiàn)病方面的處方藥網(wǎng)售將引發(fā)業(yè)內(nèi)積極響應(yīng)。

　 “對(duì)于醫(yī)藥零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這將是一次歷史性的里程碑。根據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的報(bào)告，醫(yī)藥零售市場(chǎng)達(dá)到2558億的規(guī)模，網(wǎng)上開(kāi)放處方藥銷售意味著這2000多億的市場(chǎng)向互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放?！卑税俜较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是向南都記者表示。

　 該負(fù)責(zé)人所說(shuō)的里程碑，即處方藥網(wǎng)售解禁。但其所指的2000多億元放開(kāi)的市場(chǎng)還未包括在不少B2C藥店眼中更具含金量的的醫(yī)院處方藥市場(chǎng)。

　 據(jù)七樂(lè)康董事長(zhǎng)石振洋介紹，2013年非官方的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地以處方藥銷售為主的醫(yī)療終端藥品銷售規(guī)模已經(jīng)高達(dá)9400多億元，處方藥網(wǎng)售放開(kāi)后，預(yù)計(jì)B2C藥品零售業(yè)首期應(yīng)該能拿到10%～30%的份額。

　 很顯然，這是一個(gè)頗具想象力的改革紅利。而在B2C藥品零售行業(yè)受益的同時(shí)，對(duì)醫(yī)療終端的藥品銷售而言，則無(wú)疑意味著已有的“蛋糕”將面臨倒逼式的切分。

　 由于歷史的原因，我國(guó)的醫(yī)療體制當(dāng)中，長(zhǎng)期存在“以藥藥品銷售補(bǔ)醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)”的問(wèn)題，截至目前非基本藥物在公立醫(yī)院銷售依舊可以有15%的合法加成。

　 來(lái)自中國(guó)藥品零售產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會(huì)藍(lán)皮書(shū)的數(shù)據(jù)顯示，城市等級(jí)醫(yī)院、縣域等級(jí)醫(yī)院、城市基層醫(yī)院、農(nóng)村基層醫(yī)院2013年的用藥分別達(dá)到6291億元、1928億元、616億元、615億元，其中，處方藥在上述醫(yī)療終端的用藥規(guī)模占比又分別高達(dá)94.0%、93.7%、85.6%、87.6%。

　 電商巨頭競(jìng)相布局“試藥”

　 今年5月28日，國(guó)家食藥總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法征求意見(jiàn)稿》，由于明確指向開(kāi)放處方藥網(wǎng)上銷售、準(zhǔn)入第三方物流和單體藥店也能獲得網(wǎng)上牌照等重要內(nèi)容，被業(yè)界普遍視為國(guó)家食藥總局首次對(duì)外認(rèn)可網(wǎng)銷處方藥品，并有意扶持醫(yī)藥電商。

　 也正因?yàn)榇耍?jīng)過(guò)一些列的籌備，繼阿里巴巴云鋒基金以13億港元收購(gòu)國(guó)內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售第三方試點(diǎn)平臺(tái)95095母公司中信二十一世紀(jì)公司后，八百方于今年7月拿到了第二張牌照，并隨后在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)O2O聯(lián)盟戰(zhàn)略，高調(diào)布局互聯(lián)網(wǎng)處方藥銷售市場(chǎng)。

　 阿里巴巴方面也在積極布局，其旗下電商品牌天貓現(xiàn)正在多家招聘網(wǎng)站招聘大量執(zhí)業(yè)藥師，有消息稱，天貓?jiān)跒榫W(wǎng)上藥店銷售處方藥開(kāi)禁做準(zhǔn)備，更有分析認(rèn)為，這意味著阿里巴巴不再滿足于平臺(tái)角色，欲自建銷售平臺(tái)賣(mài)藥。而阿里巴巴方面給到南都記者的回應(yīng)，則是意在通過(guò)中信二十一世紀(jì)公司的藥品監(jiān)管碼體系和阿里新開(kāi)發(fā)的“醫(yī)療碼”，讓監(jiān)管部門(mén)放心地借道互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)醫(yī)藥分開(kāi)。

　 “我們預(yù)計(jì)未來(lái)處方藥網(wǎng)售會(huì)放開(kāi)。而隨著藥品網(wǎng)售的全面放開(kāi)，藥品與醫(yī)院的關(guān)系會(huì)分開(kāi)，藥企需要自己去尋找包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的零售渠道?！卑⒗锇桶鸵晃幌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

　 當(dāng)然，一直在與阿里較勁的騰訊也沒(méi)敢“閑著”，今年年初騰訊即以2.14億美元入股京東商城，后者也正是在這個(gè)時(shí)間參與了國(guó)家發(fā)改委的醫(yī)藥分離試點(diǎn)計(jì)劃，獲準(zhǔn)試點(diǎn)處方藥銷售。依照接近京東的人士的消息，京東規(guī)劃中的處方藥銷售流程是，用戶在醫(yī)院、診所看病后，根據(jù)醫(yī)囑處方、電子病歷，直接通過(guò)京東線上平臺(tái)下單，購(gòu)得處方藥，并由京東完成配送。

　 此外，1號(hào)店在上海方面的支持下，今年7月底也成為互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)企業(yè)。

　 藥企將直接參與網(wǎng)售藥品

　 依照目前的藥品流通體制，藥品從廠家到患者，往往需要經(jīng)過(guò)多個(gè)流通環(huán)節(jié)，以最簡(jiǎn)單的“兩票制”流通方式為例，即允許流通過(guò)程中經(jīng)手兩次，若非基本藥物每次15%加成，即意味著30%的加價(jià)。而一但實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)“直銷”，即意味著這些中間的加價(jià)環(huán)節(jié)，有望大幅被壓縮?；诖耍瑯I(yè)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為，電商渠道預(yù)計(jì)“會(huì)比傳統(tǒng)渠道便宜20%到40%”。

　 此外，在業(yè)內(nèi)分析看來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)申請(qǐng)藥品B2C資質(zhì)主體的范圍的擴(kuò)大，單體藥店一旦放開(kāi)，將為制藥工業(yè)企業(yè)直接參與網(wǎng)售藥品打開(kāi)方便之門(mén)，而工業(yè)的介入，勢(shì)必會(huì)對(duì)整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)帶來(lái)影響與沖擊。以以嶺藥業(yè)為例，其就已經(jīng)于今年8月在北京宣布正式進(jìn)軍電商領(lǐng)域。而在此之前，國(guó)內(nèi)擁有“互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)許可證”網(wǎng)上藥店經(jīng)營(yíng)資格企業(yè)大多數(shù)為區(qū)域連鎖藥店。

　 不過(guò)，國(guó)藥控股高級(jí)研究員干榮富在接受南都記者采訪時(shí)則認(rèn)為，若電商渠道大幅降價(jià)，消費(fèi)者能否因此真正受益還有賴監(jiān)管的到位，眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)電商一直存在“便宜沒(méi)好貨”的問(wèn)題。

　 難點(diǎn)&疑點(diǎn)

　 1、處方藥網(wǎng)售如何確保安全？

　 “我們現(xiàn)在獲得的消息是，處方藥網(wǎng)售可能會(huì)以負(fù)面清單的方式開(kāi)禁，但藥品是特殊商品，如何確保安全還是一個(gè)問(wèn)題。”一位醫(yī)藥行業(yè)資深專家如是向南都記者坦言，其并不看好網(wǎng)上銷售處方藥的試點(diǎn)。

　 廣東省藥品零售行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉桂春接受南都記者采訪時(shí)表示，該協(xié)會(huì)此前曾公開(kāi)建議相關(guān)部門(mén)應(yīng)逐步放開(kāi)處方藥網(wǎng)售，不能超之過(guò)急。在劉桂春看來(lái)，包括此前有傳將放開(kāi)單體藥店申請(qǐng)網(wǎng)上藥店資質(zhì)、大步子放開(kāi)處方藥網(wǎng)售的做法，將引來(lái)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

　 2、處方外配能否得到醫(yī)院配合？

　 網(wǎng)售處方藥首先涉及處方外配和處方電子化問(wèn)題。處方的電子化并不難，處方外配，則涉及醫(yī)生和醫(yī)院動(dòng)力問(wèn)題，因?yàn)檫@意味著失去了自己的大部分收入。正因?yàn)榇耍袊?guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)一位專家直言，網(wǎng)售處方藥的前提必須處理好醫(yī)生、醫(yī)院的問(wèn)題。

　 3、醫(yī)保是否可以報(bào)銷？

　 醫(yī)保是否可以報(bào)銷的問(wèn)題，也將影響處方藥網(wǎng)售的效果。以目前業(yè)內(nèi)普遍期待的慢病用藥放開(kāi)為例，該類處方藥的消費(fèi)群體多位退休職工，對(duì)報(bào)銷的需求強(qiáng)烈。也正基于此，干榮富在接受南都記者采訪時(shí)直言：“網(wǎng)上銷售處方藥若不能實(shí)現(xiàn)向線下一樣的醫(yī)保定點(diǎn)，你看會(huì)有多少人去購(gòu)買(mǎi)？”。

　 4、第三方物流配送如何規(guī)范？

　 配送的問(wèn)題，也是處方藥網(wǎng)售放開(kāi)過(guò)程中將面臨的問(wèn)題，依照國(guó)家食藥監(jiān)總局最新透露出來(lái)的消息，該局?jǐn)M鼓勵(lì)第三方平臺(tái)與網(wǎng)上藥店相結(jié)合，通過(guò)第三方物流做更加專業(yè)和規(guī)?；呐渌?，但截至目前，具體細(xì)則仍未敲定。

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