藥品降價是醫(yī)改進(jìn)程中確定不移的趨勢

　　在我國醫(yī)療改革進(jìn)程中，降低藥價一直是有關(guān)部門想要實現(xiàn)的目標(biāo)，是解決老百姓看病難、看病貴的病根的關(guān)鍵要素之一。因此，藥品降價對醫(yī)藥行業(yè)影響十分廣泛。

　　藥品降價，會使回扣類產(chǎn)品減少。為人所詬病的“大處方”里，藥品通常由兩部分構(gòu)成，一部分是用來對癥治病的，一部分是專門用來分成拿回扣的，這類分成其突出的特性甚至根本的特性，是高傭金、高回扣，其銷量完全是回扣拉動的，其本質(zhì)就是對“大處方”的寄生，或者說，這些藥品就是專門為“大處方”所設(shè)計和生產(chǎn)的。藥品降價，尤其是龍頭產(chǎn)品的價格大幅向下調(diào)整后，那么這類產(chǎn)品的分成空間也將相應(yīng)被壓縮，某些產(chǎn)品將不得不因此退出市場。

　　
　　藥品降價，還會使跨國巨頭的直銷模式將走過頂點(diǎn)。2002年至2012年的十年間，是跨國公司直銷模式的黃金十年，許多大公司的直銷部門人員整整擴(kuò)張了十倍。降價之后，直銷還將繼續(xù)存在，但會收縮在屈指可數(shù)的有限幾個優(yōu)勢產(chǎn)品中，局限在一二線城市的主要三甲醫(yī)院之中，大量其他產(chǎn)品將通過第三方渠道分銷，全面轉(zhuǎn)向代理分銷模式。商業(yè)模式從高毛利、高差價導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向高銷量、大市場導(dǎo)向，三線及以下城市，或曰“廣闊市場”將逐漸變成主戰(zhàn)場和爭奪重點(diǎn)。
　　

　　從長期來看，一旦藥品降價，消費(fèi)者得到的藥物和服務(wù)的質(zhì)量將得到提升和改善，醫(yī)生處方中，高質(zhì)量藥品、原研藥品、新藥的比重會提升，這是確定不移的大趨勢。

來源：中國制藥網(wǎng)

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