楊建國：以高質量鄉(xiāng)村旅游推動新時代鄉(xiāng)村振興的臨滄實踐

　　在滇西南、北回歸線上，有這樣一塊天堂遺漏在人間的最后一顆寶石，也被稱為云南最后的秘境城市：臨滄。高原峽谷、森林草甸、萬畝茶山，千年崖畫、原始部落、邊境風情、多彩文化，深藏于此； 古老與神秘，壯闊自然與人文史詩，山野氣息與歌舞風情，茶馬古道與滇緬要塞，在此交融…….

　　11月1-8日，中共臨滄市委宣傳部聯(lián)合新浪云南舉辦的大美臨滄·2021V影響力臨滄行活動圓滿舉行。

　　筆者應邀先后深入臨滄市滄源自治縣、鳳慶縣、雙江自治縣、云縣、臨翔區(qū)，通過紅色線路游、農(nóng)業(yè)觀光游、鄉(xiāng)村生態(tài)游等文旅場景，全方位體驗并感受專屬臨滄的城鄉(xiāng)新氣息，助推農(nóng)旅融合、文旅融合、茶旅融合。

　　截至11月8日，新浪微博話題#世界佤鄉(xiāng) 大美臨滄#總閱讀量已超5億，討論量超3.5萬，短視頻觀看量超50萬，實現(xiàn)了臨滄鄉(xiāng)村旅游和綠色產(chǎn)業(yè)對外宣傳新升級。

　　“云南最后的秘境”這樣的美景之外，以鄉(xiāng)村旅游示范村建設為抓手，整合文化旅游資源，形成鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“臨滄實踐”，更讓人印象深刻。

　　當下的臨滄，正迎來鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、美麗鄉(xiāng)村建設、扶貧開發(fā)有機融合的大好局面，美麗鄉(xiāng)村蘊含濃厚的民族特色、產(chǎn)業(yè)思維，正在成為臨滄美麗鄉(xiāng)村獨有的“金山銀山”，一條用高質量鄉(xiāng)村旅游推動新時代鄉(xiāng)村振興的新路正在形成。

　　結合本次活動的體驗感受，可以把高質量鄉(xiāng)村旅游推動新時代鄉(xiāng)村振興的“臨滄實踐”，總結為以下幾個突出亮點。

　　第一，高起點謀劃，堅持走差異化、特色化發(fā)展路子。

　　本次臨滄行，印證了“鄉(xiāng)村振興，規(guī)劃先行”的真理。臨滄高起點頂層設計，主要包含兩個方面：一是，把鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整協(xié)同謀劃，把鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展同步進行，這樣做，重塑了旅游主導的村級產(chǎn)業(yè)結構和就業(yè)結構，延長了產(chǎn)業(yè)鏈，能夠推動統(tǒng)籌策劃景點、餐飲、住宿、體驗等旅游產(chǎn)品和服務；二是，強調(diào)走差異化、特色化、精品化發(fā)展路子，既包括聚焦“健康、鄉(xiāng)村、秘境”主題，大力發(fā)展新興旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，打造茶馬健康游、田園鄉(xiāng)村游、佤鄉(xiāng)秘境游三大核心產(chǎn)品，全力推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，也包括立足當?shù)刭Y源特色和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村生活生產(chǎn)生態(tài)特點，深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，真正把農(nóng)民生活、農(nóng)村風情、農(nóng)業(yè)特色有機結合起來，開發(fā)建設形式多樣、特色鮮明、個性突出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓更多游客體驗與眾不同的鄉(xiāng)村韻味。

　　第二， 示范引領，堅持走精品化帶動全域化的路子。

　　在高起點謀篇布局基礎上，臨滄接下來通過示范引領、品牌帶動的方式，通過精品化樣板，來推動鄉(xiāng)村旅游，乃至全域旅游發(fā)展。

　　這種示范引領，先是全面啟動“百村示范、千村整治”工程，在全市范圍選擇102個村開展旅游示范村建設。然后，全力推進臨滄鄉(xiāng)村旅游品牌目的地建設，并在102個鄉(xiāng)村旅游示范村中優(yōu)選出20個品牌村進行重點打造。最后，通過“點線面”集合，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路，用點線結合，串成珍珠的方式，把鄉(xiāng)村的亮點結合起來，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面推進臨滄鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展。

　　第三，產(chǎn)業(yè)思維，走出鄉(xiāng)村旅游+大產(chǎn)業(yè)生態(tài)的模式。

　　臨滄行筆者還發(fā)現(xiàn)其鄉(xiāng)村振興的另外一個亮點，就是各鄉(xiāng)村均擅長選準一個亮點，進行放大、產(chǎn)業(yè)化，進而將其發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的利器。

　　臨滄各類特色村落，均做到了鄉(xiāng)村旅游與特色產(chǎn)業(yè)相結合的發(fā)展模式，用鄉(xiāng)村旅游拉動鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造一村一特、一鄉(xiāng)一業(yè)、一縣一品，使特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)走出本地，走向全國，也鼓起了群眾的錢袋子。

　　本次探訪的探訪安石村，一方面形成了茶果旅融合的發(fā)展模式。走進該村，首先看到的就是漫山遍野、依山就勢、錯落有致的核桃茶林，該村在茶園中套種桃子、李子、櫻桃等水果，并有計劃地間種泡核桃，形成了以茶葉、核桃、水果、庭院花卉經(jīng)濟為主導等的產(chǎn)業(yè)模式。與此同時，該村還成功創(chuàng)建國家AAA級旅游景區(qū)，僅2019年，該村就接待游客4萬多人，旅游總收入突破600萬元。另一方面，也形成了茶葉聯(lián)盟的發(fā)展模式，以安石村為核心，輻射周邊4個村，通過大村帶小村、強村帶弱村、優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合的方式，探索成立鳳慶縣“滇紅第一村黨委”，創(chuàng)建“中國滇紅第一村”茶葉聯(lián)盟，連片打造滇紅茶小鎮(zhèn)，實現(xiàn)組織聯(lián)盟、黨員聚集、同向發(fā)力。

　　這里有一條清晰的發(fā)展脈絡：緊扣“滇紅符號”，以“茶為基礎、旅為融合、文為靈魂、康為延伸”的茶旅文康融合的滇紅茶產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅互動”一體化發(fā)展，把“滇紅第一村”打造為以“滇紅茶”為核心的鄉(xiāng)村振興文旅小鎮(zhèn)。

　　臨翔區(qū)中山村則是把綠竹子變成招財寶的典型案例。雖然中山村有上百年的竹編歷史，但真正讓竹編成為村子致富的支柱，還是近幾年的事。該村立足竹編的歷史文化資源，建設中山竹藝館，邀請竹編非物質文化遺產(chǎn)傳承人來村里教授竹編工藝等，竹編產(chǎn)業(yè)逐漸培育壯大，也開辟了增收致富新渠道。中山村發(fā)展竹編產(chǎn)業(yè)采取“企業(yè)運作+合作社引領+能人帶動”模式，整合了零散手工藝者，抱團發(fā)展，創(chuàng)新了傳統(tǒng)竹編，創(chuàng)建“中山竹編”品牌，編制出一系列實用的具有審美藝術的燈籠、帽子、小魚簍、茶具套、竹編包等產(chǎn)品，深受游客青睞。

　　如今，中山村形成的以“竹編”為品牌的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，每年村集體收入數(shù)十萬元，游客也超20萬人次，成為臨翔區(qū)因地制宜、因特制宜，帶動群眾脫貧致富的典型。

　　第四，市場化運作，走出村莊景觀化，利益共同體化的發(fā)展路徑。

　　臨滄鄉(xiāng)村旅游村落，普遍呈現(xiàn)出了村莊景觀化、景區(qū)化，甚至是星際景區(qū)化的特點，而這背后則是“政府投資主建、公司模式運作、合作社引領、群眾資產(chǎn)入股”的模式建設和管理，采用“公司+合作社+農(nóng)戶+基地”的合作模式，推動村企民融合發(fā)展，這是臨滄很多樣板村落共同采取的發(fā)展模式。

　　鳳慶縣二道河自然村，小橋流水縈繞，仿古廊道貫穿，家家戶戶都是“小菜園、小花園、小果園、小林園、小養(yǎng)殖園、小樂園”的“多園模式”，房前屋后花果飄香。從深山茶村，變身城市“后花園”，背后的秘訣之一是把二道河作為景區(qū)來打造，按照上述模式來發(fā)展。這種模式，可以把整體規(guī)劃和特色專長更好結合，更好地建立利益聯(lián)結機制，杜絕項目產(chǎn)品同質化，從而從風格、品質等多方面來推動發(fā)展。

　　下班壩組一方面通過最大限度清理、盤活村莊內(nèi)的各種資源要素，采取“支部+合作社+農(nóng)戶”的模式，將土地資源、產(chǎn)業(yè)資金向新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體聚集；另一方面，又充分整合利用各類涉農(nóng)資金，大力培育壯大與鄉(xiāng)村旅游相關的產(chǎn)業(yè)，大力植入農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)家樂、文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)體驗、科普教育等新業(yè)態(tài)。下班壩自然村走出了一條“以鄉(xiāng)村旅游為引領，一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展”的蛻變之路，實現(xiàn)了由昔日貧困村向“旅游村”“小康村”的華麗騰飛，是臨滄廣大新農(nóng)村“生態(tài)美、發(fā)展美、風氣美”的一個微縮版本和典型代表。

　　第五，強化人才要素支撐，走出人才、人氣回歸的新路。

　　鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，如何破解人才短板，特別是旅游新業(yè)態(tài)人才、高層次人才、復合型人才、經(jīng)營管理人才短缺等難題，成為了決定鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展能否持久的關鍵。

　　這方面，臨滄采用多種模式，大力開展鄉(xiāng)村旅游人才培訓和人才隊伍建設，走出了人才、人氣回歸的新路。

　　雙江縣景亢村就有這么一家“佬佤牛圈咖啡館”，老板北漂多年后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這也是當下雙江鄉(xiāng)村振興的縮影，是通過出臺回引人才政策，鼓勵雙江籍在外人才帶技術、帶成果回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的結果。返鄉(xiāng)青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為雙江縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、加快鄉(xiāng)村振興注入了活力。

　　本次臨滄行還有一個特別環(huán)節(jié)?；顒悠陂g，“老楊會客廳”也一起走進臨滄滄源，筆者作為主持人，與滄源縣副縣長黃榮、班洪鄉(xiāng)班洪村委會老支書胡德學、班老鄉(xiāng)上班老村委會老支書王巖團等對話，探訪村民脫貧致富的心路歷程，了解老支書集體給總書記寫信背后的激動心情及對未來美好生活的展望。

　　讓人印象深刻的是村民口中滄源的改變，“現(xiàn)在，家家戶戶通了電，道路四通八達，各種家用電器一應俱全，還新修了戶廁，孩子都是坐車上學，簡直不能再好了！”

　　對話中，滄源縣黃榮副縣長也介紹，上海市崇明區(qū)與滄源佤族自治縣結對開展滬滇扶貧協(xié)作，滄源借鑒上海優(yōu)秀的鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗，通過先進人才、技術的引進，引入新思想、新觀念，為滄源脫貧攻堅注入新鮮血液。

　　滄源班洪的改變是臨滄脫貧攻堅的縮影，也是貧困群眾用勤勞的雙手擺脫貧困、改變命運，從封閉原始走向開放發(fā)展，從貧困落后走向幸福生活的真實故事，這也是從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興的意義所在，而能夠見證這種巨變，也是“老楊會客廳”堅持行走在扶貧、鄉(xiāng)村一線的意義所在。（中國產(chǎn)業(yè)集聚研究專家、老楊會客廳創(chuàng)始人   楊建國）

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