新華網(wǎng)《報(bào)告》展現(xiàn)國(guó)潮“新面孔”：得物App上年輕人撬動(dòng)“新國(guó)潮”

　　重視顏值的95后男生，抱怨以往電動(dòng)剃須刀解決不了“面子”問題？年輕情侶互送禮物，“秀恩愛”也要有創(chuàng)意？90后精細(xì)化養(yǎng)生，“頸椎”“眼部”“頭皮”按摩器成標(biāo)配？年輕人選耳機(jī)，除了講音效，還要看能不能搭配潮流穿搭？90后居家過日子講究“賽博朋克”風(fēng)，早餐咖啡做飯、掃地搞衛(wèi)生、擼貓養(yǎng)狗都交給智能家電做？當(dāng)年輕一代展現(xiàn)出個(gè)性、多元的生活需求，國(guó)潮大勢(shì)中涌現(xiàn)出的新品牌，開始對(duì)其進(jìn)行一一回應(yīng)。這是新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》中的案例現(xiàn)象。在90后年輕群體逐漸成為主流消費(fèi)者的當(dāng)下，國(guó)潮品牌，尤其是新興品牌迎來(lái)了快速發(fā)展的窗口期。

　　這份由新華網(wǎng)對(duì)國(guó)潮消費(fèi)進(jìn)行全面盤點(diǎn)的《報(bào)告》，通過對(duì)年輕用戶、國(guó)潮品牌、國(guó)潮行業(yè)的多方洞察，以得物App上國(guó)潮品牌案例，展現(xiàn)了國(guó)潮“新供給”圖譜?！秷?bào)告》顯示，在得物App上購(gòu)買國(guó)潮品牌的90后占比近9成，入駐國(guó)潮品牌數(shù)翻一番，其中新品牌比例居高。

　　《報(bào)告》顯示，年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的普遍重視，對(duì)顏值、科技創(chuàng)新、情感價(jià)值等多元化需求，催生了越來(lái)越多的新銳國(guó)潮品牌。如今，在球鞋、服飾、配件、家電、箱包、藝術(shù)等各品類中，一批年輕且具有創(chuàng)新力的“新面孔”走入了消費(fèi)者視野。在注重產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，它們以首發(fā)新品為觸角，持續(xù)滿足年輕人的多樣消費(fèi)需求，在激活社會(huì)整體消費(fèi)潛力的同時(shí)，也進(jìn)一步拓寬了自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　年輕人全員顏值黨，耳機(jī)、手表和理容產(chǎn)品都要夠“秀”

　　“要實(shí)用也要高顏值”成為這屆年輕人消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)?！秷?bào)告》表明，基于年輕消費(fèi)群體的這一新特征，新銳品牌們研發(fā)、發(fā)售節(jié)奏加快，引發(fā)“顏值黨”的一眾追逐。

　　以耳機(jī)為例，從有線耳機(jī)跨越到TWS耳機(jī)的技術(shù)迭代，讓年輕的顏值黨衍生出潮流搭配需求。一個(gè)年輕人同時(shí)購(gòu)買多副多樣化設(shè)計(jì)的耳機(jī)作為潮流配飾，搭配每日穿搭，彰顯不同的個(gè)性表達(dá)。在得物App,不管是迪士尼、漫威、tokidoki、B.Duck等IP聯(lián)名款，還是純白簡(jiǎn)約款耳機(jī)，均贏得年輕人的青睞。

　　雖然年輕一代已習(xí)慣用手機(jī)管理時(shí)間，但依然有不少年輕潮人認(rèn)為佩戴手表是一種時(shí)尚潮流,不過在選擇表款時(shí)，個(gè)性、獨(dú)特的原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為年輕顏值黨考慮的重點(diǎn)?！秷?bào)告》以原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌璽佳腕表為例，品牌自成立以來(lái)榮獲17項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在2019年入圍了被譽(yù)為“鐘表界奧斯卡”的日內(nèi)瓦鐘表大賞（GPHG），刷新了該獎(jiǎng)項(xiàng)從未有中國(guó)腕表品牌入圍的紀(jì)錄，日前，璽佳還與蘋果、 寶格麗一同入圍德國(guó)iF2017–2021手表/珠寶類全球TOP3。因?yàn)閲?guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，璽佳表在得物App收獲了大量年輕擁躉，多款手表銷量表現(xiàn)亮眼，例如新品璽佳X系列大猩猩手表，自發(fā)售后迅速攀升至得物App國(guó)潮百搭腕表熱度榜首位。

　　0后對(duì)顏值的追逐，不僅是女生，還包括男生。大量男生對(duì)于個(gè)人儀容打理的需求催生了國(guó)潮新品牌的快速崛起?！秷?bào)告》顯示，新銳護(hù)理品牌煥醒在對(duì)95后男性用戶的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，年輕人胡須軟，一般電動(dòng)剃須不干凈；且年輕人對(duì)于剃須刀，不僅看中實(shí)用性，還重視外觀顏值。在此洞察之上，該品牌推出了顏值、功能性俱佳的剃須刀新品，在入駐得物App后一個(gè)月，就憑借一款首發(fā)新品，年輕用戶群擴(kuò)充超過5倍。因滿足年輕人的真實(shí)需求，品牌躍居行業(yè)“黑馬”。

　　“重情義”催生國(guó)潮新消費(fèi)：既有家國(guó)情懷，也有情侶恩愛

　　隨著中國(guó)航天事業(yè)的蓬勃發(fā)展，“宇航員”被年輕人視作公認(rèn)的英雄，使得“宇航員”一舉擊敗“腰果花”、“滿印”等熱門元素，登頂2021年度潮人標(biāo)識(shí)。據(jù)新華睿思觀察，國(guó)潮品牌推出的“宇航員”情侶款新品項(xiàng)鏈、宇航服玩偶在得物App首發(fā)上架，便得到年輕人的熱捧。

　　相較于前輩世代，年輕人也更愿意以顯性方式表達(dá)家國(guó)情懷。他們即使身在異鄉(xiāng)，內(nèi)心始終保持對(duì)家鄉(xiāng)的歸屬，并樂于將家鄉(xiāng)元素穿戴上身?！秷?bào)告》顯示，在得物App，李寧惟吾pro南京城市限定款球鞋，以獨(dú)特的地域文化特色設(shè)計(jì)在年輕消費(fèi)者中持續(xù)走紅，登榜該品牌熱度榜第一位。

　　這份更為“直露”的情感表達(dá)，也浸透在年輕情侶新鮮有趣的“秀恩愛”中?！秷?bào)告》顯示，新銳品牌KILLWINNER專為“情侶”開設(shè)的新飾品產(chǎn)品線中，一條“磁鐵愛心相吸手鏈”創(chuàng)新地結(jié)合了拼接愛心磁鐵和疊戴設(shè)計(jì)，情侶一起佩戴手鏈，磁鐵吸起來(lái)便會(huì)形成一個(gè)愛心。該款手鏈在得物App進(jìn)行首發(fā)當(dāng)月銷售5萬(wàn)對(duì)，累計(jì)已出售13萬(wàn)對(duì)。

　　對(duì)儀式感的重視，使得送禮成為當(dāng)下年輕人過節(jié)的“默認(rèn)動(dòng)作”?！秷?bào)告》從得物App上觀察到，年輕男女各自的送禮需求，給品牌開拓了新的產(chǎn)品研發(fā)思路，品牌憑借新品，帶動(dòng)銷量和熱度雙雙增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)人群的“破圈”。

　　新興潮流運(yùn)動(dòng)品牌JRs的一款“籃球”禮盒，因?yàn)椤芭趸ā钡膭?chuàng)意設(shè)計(jì)，吸引大量女性用戶購(gòu)買贈(zèng)與男友，得物App數(shù)據(jù)顯示，該款商品70%購(gòu)買者為女性。有鑒于此，JRs擴(kuò)展了兩大新產(chǎn)品線，一條產(chǎn)品線融入前衛(wèi)、大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化的色彩搭配，將普通籃球設(shè)計(jì)成可以當(dāng)作室內(nèi)擺件的藝術(shù)品；另一條產(chǎn)品線則結(jié)合全年送禮場(chǎng)景，推出各種禮盒裝；而來(lái)自上海的設(shè)計(jì)師品牌BLOCCO5，該品牌為得物App用戶專供的七夕限定“水晶鞋”禮盒，在七夕全部售罄，且75%訂單由男性用戶購(gòu)買。

　　智能裝備承包打掃、做飯、擼貓、養(yǎng)生，年輕人愿為生活品質(zhì)“買單”

　　家電類新品牌也在國(guó)潮大勢(shì)中收獲了不俗的表現(xiàn)。《報(bào)告》顯示，來(lái)源于國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的工業(yè)制造能力，國(guó)貨品牌占據(jù)了該細(xì)分市場(chǎng)的絕對(duì)比例。在年輕一代重儀表、愛養(yǎng)生、樂生活的新消費(fèi)特征下，年輕品牌迎來(lái)了新機(jī)會(huì)，它們圍繞年輕人的生活場(chǎng)景和訴求，推出滿足年輕人需求的多樣性新品。

　　年輕人關(guān)注健康，他們熱衷養(yǎng)生體現(xiàn)在“細(xì)致到位”和“隨時(shí)隨地”。從頭到腳的養(yǎng)生，追求每個(gè)部位的精心呵護(hù)，因此國(guó)潮品牌針對(duì)身體的不同部位研發(fā)多樣化的新品廣受歡迎。年輕人注重養(yǎng)生小家電的智能和便捷，國(guó)潮品牌研發(fā)各式隨時(shí)隨地?cái)y帶，解放雙手的養(yǎng)生小助手成為年輕“養(yǎng)生黨”標(biāo)配。《報(bào)告》顯示，可穿戴按摩儀品牌SKG在得物App獨(dú)家首發(fā)針對(duì)年輕人的頸部按摩儀、護(hù)眼儀等，新品上架單月熱度增長(zhǎng)超過7倍，同時(shí)帶動(dòng)品牌的年輕消費(fèi)用戶有超過4倍的增幅。

　　在生活品質(zhì)和便利性上，年輕人也在尋求平衡。據(jù)新華睿思觀察，在得物App，從掃地機(jī)到洗地機(jī)，從咖啡機(jī)到炒菜機(jī)的新國(guó)潮品牌廣受關(guān)注。寵物經(jīng)濟(jì)的盛行，也為細(xì)分生活場(chǎng)景下的國(guó)潮創(chuàng)意家電開拓了新產(chǎn)品線，深入細(xì)分到寵物衣食住行的國(guó)潮寵物品牌，正在加速擴(kuò)張其市場(chǎng)領(lǐng)地。

　　從趨勢(shì)研究、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌打造，新國(guó)貨在年輕消費(fèi)勢(shì)能的推動(dòng)下快速打通了全鏈路。上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員邸俊鵬表示，品牌首先要理解年輕一代追求的精神共鳴和情感認(rèn)同，進(jìn)而去改善產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量；反過來(lái)，年輕人的新需求和主張從消費(fèi)端推動(dòng)國(guó)潮品牌不斷創(chuàng)新，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡?！耙虼?，國(guó)潮品牌可以借助新電商平臺(tái)首發(fā)多樣化新品作為溝通契機(jī)，融入年輕人的日常生活，釋放特有的文化價(jià)值，進(jìn)一步讓國(guó)潮品牌煥發(fā)生機(jī)。”

　　轉(zhuǎn)自：萬(wàn)家人物榜

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀