奶粉行業(yè)已進(jìn)入到白熱化階段。新國際出臺、二次奶粉配方注冊制等政策新規(guī)的相繼實施，母嬰行業(yè)迎來新一輪優(yōu)勝劣汰關(guān)鍵期。品牌戰(zhàn)略升級，一方面可以幫助乳企卡位關(guān)鍵市場進(jìn)一步提升市占率，另一方面，可以助力乳企形成新的增長點，推動企業(yè)快速發(fā)展。
近日，海普諾凱1897品牌升級發(fā)布會在澳優(yōu)全球總部大樓圓滿舉行。本次發(fā)布會以“妳好，新生”為主題，全方位展示了澳優(yōu)旗下高端牛奶粉品牌海普諾凱1897在品牌形象、品牌理念、“Pro媽媽成就計劃”以及公益計劃等維度進(jìn)行的戰(zhàn)略升級。
品牌戰(zhàn)略升級
隨著90后、95后新生代媽媽逐漸成為母嬰人群主流，奶粉品牌的市場環(huán)境也發(fā)生了很大的變化。“媽媽變了、品牌變了、玩法變了，所以，海普諾凱1897需要用一場‘新生’，陪伴和鼓勵媽媽們一起‘新生’，讓媽媽和孩子共同成長?！卑膬?yōu)董事長顏衛(wèi)彬在發(fā)布會上宣布海普諾凱1897品牌正式升級，“從‘你好’，到‘妳好’，海普諾凱1897煥然新生，助力媽媽們綻放璀璨新生。從奶粉品牌升級至新女性生活方式品牌，變的是戰(zhàn)略定位，不變的是全面科學(xué)配方和百年貴族品質(zhì)。”
海普諾凱1897傳承百年經(jīng)典，源自荷蘭百年乳企海普諾凱集團(tuán)，是中荷乳業(yè)合作發(fā)展的成功典范。對于此次品牌升級，荷蘭王國駐華大使館、農(nóng)業(yè)參贊Mr. Karel van Bommel給予了高度肯定。他表示，海普諾凱1897在傳承百年貴族品質(zhì)的同時，保持對新生代媽媽的精準(zhǔn)洞察，這是海普諾凱1897始終保持高端、高質(zhì)、活力與創(chuàng)新的重要原因之一。“海普諾凱1897此次品牌升級，將帶來新的機(jī)遇，我非常期待海普諾凱1897之后的表現(xiàn)?！?/p>
活動現(xiàn)場，海普諾凱1897宣布國際知名鋼琴家郎朗吉娜夫婦成為全新品牌全球形象代言人。談及和郎朗吉娜夫婦的合作，海普諾凱1897認(rèn)為，郎朗吉娜國際藝術(shù)大師的身份與品牌百年貴族高端奶粉的國際形象十分吻合，而且吉娜的育兒理念，與海普諾凱1897此次品牌升級的初衷不謀而合，即從全面科學(xué)營養(yǎng)到共育新生，綻放媽媽和寶寶的新生之旅。海普諾凱1897期待通過與“Pro媽媽”建立情感連接，輸出品牌價值觀，助力她們走出屬于自己的新生代育兒之路。
打造新女性生活方式品牌
為將新女性生活方式品牌這一品牌定位落到實處，真正賦能Pro媽媽成長，海普諾凱1897與媽媽網(wǎng)、寶寶樹、親寶寶、美柚等一眾行業(yè)頭部垂直媒體聯(lián)合發(fā)起了“Pro媽媽成就計劃”。
這一計劃著力于陪伴媽媽們共同成就自我，做媽媽們的營養(yǎng)大后方，呈現(xiàn)她們自信樂觀的美。為此，海普諾凱1897還將建立“Pro媽媽成長平臺”，為媽媽們提供系統(tǒng)性、分階段的喂養(yǎng)與育兒支持，同時通過“出發(fā)吧，媽媽”“閃耀吧，媽媽”等品牌活動為媽媽們打造展現(xiàn)自我的舞臺。
海普諾凱生物科技有限公司市場部部長劉瑩表示：“作為母嬰品牌，海普諾凱1897看到了媽媽的不易，更看到了媽媽新生力量的強(qiáng)大和閃耀。我們想要跟媽媽站在一起，共同面對成為媽媽以后的挑戰(zhàn)，為她們的再次綻放提供支持?！?/p>
媽媽網(wǎng)副總裁、母嬰品牌研究院執(zhí)行院長宋喵表示：“‘讓媽媽成為更好的媽媽’是媽媽網(wǎng)持續(xù)為媽媽們服務(wù)十八年以來一直堅持的品牌使命，這與海普諾凱1897提出的‘Pro媽媽成就計劃’的價值主張相吻合?！庇H寶寶內(nèi)容總負(fù)責(zé)人黃曉宙更表示，親寶寶愿意成為海普諾凱1897“Pro媽媽成就計劃”的聯(lián)合發(fā)起人，更愿意幫助Pro媽媽們培養(yǎng)幫助她們的Pro爸爸。
開啟“新生力量公益計劃”
發(fā)布會上，海普諾凱1897以“愛”為連接點，全面開啟“新生力量公益計劃”。公益計劃包含“小紅花”“鳶尾花”“格?；ā比齻€核心公益品牌，每一個品牌項目分別通過聚焦山區(qū)兒童身心健康、媽媽心理健康以及西藏營養(yǎng)健康等問題，為婦女兒童帶來持續(xù)的幫助與關(guān)愛，與社會各界一起建設(shè)“新生力量”。澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)表示：“我們不是尋找Pro媽媽，而是希望用我們的能量和行動讓更多人成為Pro媽媽！”
澳優(yōu)執(zhí)行董事、澳優(yōu)公益慈善基金會名譽理事長吳少虹表示：“我們希望通過立體化地打造'小紅花''鳶尾花''格桑花'這三大公益品牌，關(guān)注到更多媽媽和嬰幼兒的健康成長需求，在心理健康、醫(yī)療健康、教育平臺等三大領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力，讓女性綻放新生的力量，讓孩子能夠擁有璀璨的人生?！?/p>
自2016年始，海普諾凱生物科技有限公司聯(lián)合澳優(yōu)公益慈善基金會便通過“紅色路·營養(yǎng)行”“格桑夢·營養(yǎng)行”“營養(yǎng)筑夢香巴拉”“藝術(shù)+公益”等活動，在聚焦服務(wù)母嬰群體的同時，積極探索新的公益形式，助力社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。時代在變，母嬰公益的落實方式也在變，從關(guān)注基礎(chǔ)物質(zhì)營養(yǎng)健康到重視兒童內(nèi)心情感與精神需求，海普諾凱1897在深度洞察、積極踐行，體現(xiàn)了其作為一個高端奶粉品牌的態(tài)度和溫度。
在奶粉行業(yè)下半場，海普諾凱1897在打通全產(chǎn)業(yè)鏈、深化渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，推出的“新代言、新計劃、新公益”的“三駕馬車”，將“品牌力”打造作為企業(yè)價值鏈條上最重要的環(huán)節(jié)，致力于建立基于生活方式的品牌護(hù)城河，打造擁有新一代用戶吸引力的商業(yè)飛輪，必將打開其未來發(fā)展的新增長極，有效助力健康中國夢和澳優(yōu)營養(yǎng)夢的實現(xiàn)。（記者 劉曉旭）
轉(zhuǎn)自：環(huán)球網(wǎng)
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