溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融合發(fā)展紀(jì)實(shí)：融合發(fā)展新聞鐵軍

　　“一條記者的稿件，到底能擁有多少閱讀量？對(duì)溫州的媒體人來(lái)說(shuō)，答案可能是1萬(wàn)，10萬(wàn)，100萬(wàn)，抑或是1000萬(wàn)！沒(méi)錯(cuò)，一則會(huì)動(dòng)的新聞客戶(hù)端“號(hào)外”，可以瞬間“刷爆”朋友圈，不到1小時(shí)閱讀量就可以達(dá)到10萬(wàn)+。閱讀量裂變式增長(zhǎng)，見(jiàn)證了溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融合發(fā)展的不斷突破。

　　新春伊始，從中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)傳來(lái)喜訊，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)三個(gè)項(xiàng)目在首屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目評(píng)選中喜獲大獎(jiǎng)——中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)，這對(duì)地市黨報(bào)集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一份難得的殊榮。

　　從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，短短五年間，溫報(bào)集團(tuán)不斷深化“品質(zhì)報(bào)業(yè)、效益報(bào)業(yè)、素質(zhì)報(bào)業(yè)”建設(shè)，深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記“48字”職責(zé)使命的核心要義，并貫穿到新聞實(shí)踐。緊緊圍繞市委市政府中心工作，在市委宣傳部的悉心指導(dǎo)和社會(huì)各界的熱心支持下，積極開(kāi)展“同心同向創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”主題教育實(shí)踐活動(dòng)，唱響主旋律，傳遞正能量，畫(huà)好同心圓。以再創(chuàng)優(yōu)勢(shì)的責(zé)任感、革新求變的使命感、只爭(zhēng)朝夕的緊迫感，遵循新聞傳播規(guī)律，密切追蹤新技術(shù)，熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)，聚焦讀者用戶(hù)，融合提品質(zhì)、融合增效益、融合強(qiáng)素質(zhì)，走出了一條具有溫州特色的地市報(bào)融合之路，開(kāi)始了從“相加”到“相融”的加速跑?！?/br>

　　“先端后網(wǎng)再報(bào)”融媒傳播

　　擁有各類(lèi)用戶(hù)1236萬(wàn)

　　融“報(bào)紙、網(wǎng)站、刊物、閱報(bào)屏、移動(dòng)客戶(hù)端、微博、微信”為一體，“先端后網(wǎng)再報(bào)”融媒傳播，變“物理捆綁”為“化學(xué)反應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、互聯(lián)發(fā)展、融合推進(jìn)、同頻共振——這是溫報(bào)集團(tuán)融合發(fā)展的路徑所在。

　　近年來(lái)，溫報(bào)集團(tuán)深入構(gòu)建黨報(bào)立體傳播、都市生活傳播、社區(qū)服務(wù)傳播、外宣傳播四大方陣，推出和運(yùn)營(yíng)溫州新聞、掌上溫州、溫州發(fā)布、溫州辟謠舉報(bào)平臺(tái)、溫州網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、溫州網(wǎng)絡(luò)電視、溫州辟謠等20多個(gè)融合平臺(tái)。目前，集團(tuán)擁有報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站、兩微一端、閱報(bào)屏用戶(hù)1236萬(wàn)。

　　對(duì)“中央廚房”這個(gè)龍頭工程，溫州日?qǐng)?bào)、溫州晚報(bào)、溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)等媒體各自搭建了“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的全媒體采編信息平臺(tái)。G20峰會(huì)期間，集團(tuán)派出6名采編人員前往杭州，在溫州則抽調(diào)報(bào)紙、網(wǎng)站、APP人員組成編輯團(tuán)隊(duì)，搭建全方位、全媒體報(bào)道平臺(tái)。前方的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道經(jīng)“中央廚房”統(tǒng)一處理后，通過(guò)集團(tuán)旗下六報(bào)一網(wǎng)一刊、溫州新聞客戶(hù)端、掌上溫州客戶(hù)端以及各個(gè)微信公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布，總共刊發(fā)60多個(gè)專(zhuān)版、稿件300多篇。這些報(bào)道既有峰會(huì)動(dòng)態(tài)、會(huì)場(chǎng)內(nèi)外花絮的“信息快餐”，又有《走進(jìn)G20現(xiàn)場(chǎng)尋找“溫州元素”》《G20，看看溫州的國(guó)際范兒》《世界之“橋”，溫州借梯問(wèn)道》《G20峰會(huì)上的溫州人》等極具“溫州味道”的“深度盛宴”，歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行整合推出的《G20魅力杭州》宣傳特刊，在海外引起強(qiáng)烈反響，得到中宣部常務(wù)副部長(zhǎng)黃坤明的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)贊。

　　在傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行量下降的情況下，通過(guò)扎實(shí)推動(dòng)媒體融合發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使用戶(hù)數(shù)量和使用體驗(yàn)進(jìn)一步提升。2013年至2015年，溫報(bào)集團(tuán)分獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)三、二、一等獎(jiǎng)各一個(gè)。2016年，集團(tuán)榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)1個(gè)，浙江新聞獎(jiǎng)31個(gè)，連續(xù)5年榮獲全省重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)（策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)），獲獎(jiǎng)數(shù)量和作品質(zhì)量等次連續(xù)6年名列全省市級(jí)黨報(bào)集團(tuán)前茅。

　　集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的多款新媒體產(chǎn)品在全國(guó)處于領(lǐng)先地位?！皽刂菪侣劇盇PP下載量40萬(wàn)，單條稿件最高點(diǎn)擊量78萬(wàn)多，居全國(guó)地市黨報(bào)集團(tuán)主辦APP傳播力月度排行榜首位。溫州晚報(bào)、溫州都市報(bào)微信綜合指數(shù)雙雙穩(wěn)居全國(guó)報(bào)媒排行榜前十。網(wǎng)絡(luò)電視中心項(xiàng)目榮獲我國(guó)媒體行業(yè)科學(xué)技術(shù)類(lèi)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”項(xiàng)目一等獎(jiǎng)。@溫州辟謠被評(píng)為“全國(guó)最佳創(chuàng)新應(yīng)用政務(wù)微博”，入選全國(guó)五大辟謠平臺(tái)，榮獲全國(guó)社會(huì)治理創(chuàng)新獎(jiǎng)。

　　精準(zhǔn)引導(dǎo)“四個(gè)輿論場(chǎng)”

　　主辦全國(guó)首個(gè)地市聯(lián)合辟謠平臺(tái)

　　當(dāng)前，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體已成為主要信息入口，聚合類(lèi)平臺(tái)、自媒體公號(hào)不斷涌現(xiàn)。面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論傳播環(huán)境，溫報(bào)集團(tuán)圍繞社會(huì)熱點(diǎn)，做有熱度的新聞，主動(dòng)嵌入輿論場(chǎng)，引導(dǎo)網(wǎng)上與網(wǎng)下、官方與民間“四個(gè)輿論場(chǎng)”，自覺(jué)引領(lǐng)輿論走向，不斷提升輿論場(chǎng)域的和諧度。

　　2016年溫州連續(xù)遭受四次臺(tái)風(fēng)襲擊，特別是第14號(hào)臺(tái)風(fēng)“莫蘭蒂”，致使泰順4座“國(guó)寶級(jí)”古廊橋嚴(yán)重受損，而臺(tái)風(fēng)來(lái)襲時(shí)，正值中秋佳節(jié)、世界溫州人大會(huì)開(kāi)幕的特殊節(jié)點(diǎn)，不僅給溫州帶來(lái)了嚴(yán)重災(zāi)害，也給原本的工作部署增添了難度，把溫州再次推到社會(huì)輿論的風(fēng)口浪尖之上。

　　面對(duì)突如其來(lái)的輿情，集團(tuán)各媒體率先謀劃，在第一時(shí)間組織策劃推出了一系列特別報(bào)道，全景式、立體化地展現(xiàn)了全市上下在市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下抗臺(tái)救災(zāi)的感人事跡和精神風(fēng)貌，讓新聞事實(shí)成為社會(huì)輿論關(guān)注的話(huà)題。

　　去年10月10日，鹿城雙嶼中央涂村發(fā)生農(nóng)民自建房倒塌事件。溫州日?qǐng)?bào)記者第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)。通過(guò)溫州新聞客戶(hù)端，滾動(dòng)播放20多條快訊，第一時(shí)間向全國(guó)人民展現(xiàn)溫州各界全力搶救的圖景，消除了雜音。同時(shí)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，深入采訪(fǎng)，前后方聯(lián)動(dòng)，策劃推出了一系列深度報(bào)道?！?1小時(shí)不舍晝夜生死大救援》《父親的脊梁撐起生命空間》等典型報(bào)道經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)推送后，取得良好的輿論引導(dǎo)效果。

　　集團(tuán)主辦的溫州辟謠舉報(bào)平臺(tái)是全國(guó)首個(gè)地市聯(lián)合辟謠平臺(tái)。它以“一網(wǎng)二微”的形式，整合網(wǎng)站聯(lián)盟、政府政務(wù)微博聯(lián)盟等多方力量，集納媒體辟謠報(bào)道和部門(mén)權(quán)威信息，建立發(fā)現(xiàn)、求證、澄清網(wǎng)絡(luò)謠言的協(xié)同機(jī)制，用快速、準(zhǔn)確、全面的真實(shí)信息去阻止謠言傳播。僅2016年，就發(fā)布辟謠信息1951條，其中涉溫辟謠信息107條，總閱讀量1623萬(wàn)。

　　集團(tuán)還通過(guò)輿論管理制度創(chuàng)新，推出《一張圖讀懂采編人員從業(yè)準(zhǔn)則》《負(fù)面新聞清單15條》《集團(tuán)采編把關(guān)防錯(cuò)50條》等管理規(guī)定，引導(dǎo)各媒體增強(qiáng)設(shè)置議題和話(huà)語(yǔ)把控能力，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上發(fā)揮了定盤(pán)星和導(dǎo)航儀作用。

　　打造溫州新聞“鐵軍”

　　創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

　　素質(zhì)，是媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力之源。集團(tuán)推進(jìn)理念創(chuàng)新、教育培訓(xùn)、優(yōu)化管理、考核激勵(lì)、項(xiàng)目孵化等五環(huán)聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)新聞理想、互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體能力、人文關(guān)懷、職業(yè)操守等人才素養(yǎng)的融合，加快新老媒體從業(yè)人員轉(zhuǎn)型，構(gòu)建適應(yīng)媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的人力資源培養(yǎng)與使用體系，打造了一支黨和人民信賴(lài)的“新聞鐵軍”。

　　2012年以來(lái)，集團(tuán)員工在《中國(guó)記者》《傳媒》《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》《傳媒評(píng)論》等國(guó)家、省級(jí)學(xué)術(shù)期刊發(fā)表或獲獎(jiǎng)?wù)撐?20多篇，新增正高9人，副高32人，高級(jí)職稱(chēng)人數(shù)幾乎翻了一番。

　　從黨媒和都市類(lèi)媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型兩個(gè)方面進(jìn)行試點(diǎn)，通過(guò)崗位練兵，提升議題設(shè)置能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力、信息服務(wù)能力、融媒傳播能力、輿論引導(dǎo)能力，培養(yǎng)數(shù)字化采編的復(fù)合型人才。黨媒層面，精選各報(bào)網(wǎng)刊采編骨干，以溫州新聞APP為媒體融合發(fā)展的新引擎，以融媒體新聞中心為載體，進(jìn)行采編流程再造，增強(qiáng)內(nèi)容協(xié)作和團(tuán)體作戰(zhàn)能力，近日，溫州新聞APP項(xiàng)目先后獲全國(guó)、全省報(bào)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。都市類(lèi)層面方面，以溫州都市報(bào)為試點(diǎn)，在全國(guó)媒體中率先建立全媒體中央控制室，在精心辦好主報(bào)的同時(shí)，推出和打造溫都網(wǎng)、溫都微博、溫都微信、溫都視頻等八大平臺(tái)，溫都受眾從原來(lái)的近30萬(wàn)讀者，躍升到超300萬(wàn)用戶(hù)，在人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》中，連續(xù)三年位居“報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜”全國(guó)地市級(jí)媒體第一。溫都“三大再造”融合模式被中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)新聞學(xué)與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)評(píng)為“媒體融合教學(xué)十大經(jīng)典案例”。

　　值得一提的是，報(bào)業(yè)集團(tuán)還出臺(tái)了“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獎(jiǎng)勵(lì)辦法，推動(dòng)媒體融合孵化器建設(shè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，包容“試錯(cuò)”，按勞分配，績(jī)效取酬，激勵(lì)員工踐行“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”，評(píng)選出溫都貓電商平臺(tái)、融媒體新聞中心、商報(bào)會(huì)展服務(wù)平臺(tái)、溫都全媒體融合平臺(tái)等23個(gè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)項(xiàng)目，給予5萬(wàn)元到20萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，以及9名創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)個(gè)人，給予精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)活力。

　　構(gòu)筑大數(shù)據(jù)文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)

　　版外經(jīng)濟(jì)占比升至60%以上

　　效益，是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有力支撐。近年來(lái)，溫報(bào)集團(tuán)更加注重資源優(yōu)化配置，在對(duì)傳統(tǒng)紙媒不斷進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí)，全力以赴構(gòu)筑大數(shù)據(jù)文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，打通各平臺(tái)間的內(nèi)容、用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)端的全媒體運(yùn)營(yíng)。

　　集團(tuán)的大數(shù)據(jù)文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)包括用戶(hù)數(shù)據(jù)平臺(tái)、數(shù)字化采編平臺(tái)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、電商物流平臺(tái)等等。借助這些平臺(tái)，集團(tuán)力求實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)，向互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。在2016年全國(guó)報(bào)紙廣告收入下降38%以上的嚴(yán)峻形勢(shì)下，集團(tuán)強(qiáng)化“新聞+”“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，穩(wěn)定存量，盤(pán)活增量，深挖廣告、發(fā)行、印務(wù)“三駕馬車(chē)”，同時(shí)通過(guò)做大會(huì)展經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)金融、文化教育、旅游全媒體等新興產(chǎn)業(yè)和數(shù)字轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，探索盈利模式的多樣化轉(zhuǎn)型，總收入5.37億元，版外經(jīng)濟(jì)占總收入比例上升至60%以上，業(yè)態(tài)趨好，收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，構(gòu)建了更加健康可持續(xù)的傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　2015年以來(lái)，已通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，成功舉辦文博會(huì)、家博會(huì)、車(chē)博會(huì)、創(chuàng)博會(huì)、品牌折扣展等各類(lèi)展會(huì)38場(chǎng)，搭好平臺(tái)筑巢引鳳，推動(dòng)溫商回歸，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展。特別是2016溫州國(guó)際時(shí)尚文博會(huì)，觀展人數(shù)15.16萬(wàn)人次，比上年增加了40%，實(shí)際成交及意向成交金額達(dá)2.66億元，成為全省繼杭州文博會(huì)、義烏文交會(huì)之后的第三大文化產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)。借助溫都貓電商平臺(tái)有效轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)媒體用戶(hù)，提升變現(xiàn)能力，創(chuàng)造了較好的經(jīng)濟(jì)效益，自2014年5月20日上線(xiàn)以來(lái)，上架3700多種商品，注冊(cè)會(huì)員超過(guò)8萬(wàn)，較好地實(shí)現(xiàn)發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換。

　　融合發(fā)展是一場(chǎng)惠及長(zhǎng)遠(yuǎn)的深刻變革，更是一次始于足下的艱苦創(chuàng)業(yè)。在溫報(bào)人看來(lái)，奮進(jìn)產(chǎn)生力量，拼搏推動(dòng)創(chuàng)新，沒(méi)有比人更高的山，沒(méi)有比腳更長(zhǎng)的路，只要秉持無(wú)堅(jiān)不摧的意志，保持征服攀登的激情，就能又好又快地走好媒體融合發(fā)展之路，為干出一個(gè)再現(xiàn)輝煌的新溫州作出溫報(bào)人的貢獻(xiàn)。

　　溫報(bào)媒體版圖構(gòu)筑和融合發(fā)展之路

　　■2013年1月，創(chuàng)辦無(wú)區(qū)域性報(bào)紙《科技金融時(shí)報(bào)》，開(kāi)全國(guó)地市級(jí)媒體創(chuàng)辦金融類(lèi)報(bào)刊之先河；

　　■2014年8月，成功主辦《歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)》，書(shū)寫(xiě)了全國(guó)地市報(bào)收購(gòu)國(guó)外報(bào)紙的傳奇；

　　■2015年3月，成功承辦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)——溫州文博會(huì)，成為浙江省三大文博會(huì)之一；

　　■2015年7月，數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)被國(guó)家新聞出版廣電總局肯定，成為第二批國(guó)家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位；

　　■2015年10月，溫都“三大再造”融合模式被中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)新聞學(xué)與傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)評(píng)為“媒體融合教學(xué)十大經(jīng)典案例”；

　　■2015年11月，新聞作品《網(wǎng)上誠(chéng)信館道德新標(biāo)桿——謝巖斌千里還債溫州城誠(chéng)信接力》獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，三年內(nèi)三件作品獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)在頒獎(jiǎng)報(bào)告會(huì)上受到中共中央政治局常委、中央書(shū)記處書(shū)記劉云山接見(jiàn)；

　　■2016年6月，集團(tuán)融合發(fā)展典型案例被人民日?qǐng)?bào)社主編出版的《融合坐標(biāo)——中國(guó)媒體融合發(fā)展年度報(bào)告》專(zhuān)文推薦，成為地市黨報(bào)集團(tuán)媒體融合的模范生；

　　■2017年1月，新榜發(fā)布32個(gè)微信公眾號(hào)成績(jī)單，溫州晚報(bào)微信閱讀量和影響力排名溫州地區(qū)第一，位居全國(guó)前列……

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