傳統(tǒng)紙媒：主動(dòng)融合 多元發(fā)力

　　今日頭條、一點(diǎn)資訊、澎湃新聞……以自媒體為代表的新一代新興媒體，一夜之間“千樹萬樹梨花開”。自媒體的產(chǎn)生，在某種程度上使新聞的嚴(yán)肅性受到挑戰(zhàn)。同時(shí)，紙媒新聞話語(yǔ)權(quán)有所下降，受眾分流，發(fā)行量降低，帶來紙媒廣告收入銳減，引發(fā)員工離職潮。面對(duì)無所不在、越來越強(qiáng)大的各類新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中將如何生存發(fā)展？如何重振雄風(fēng)、實(shí)現(xiàn)做精做強(qiáng)的目標(biāo)呢？

　　直面自媒體挑戰(zhàn) 傳統(tǒng)紙媒有優(yōu)勢(shì)

　　面對(duì)各類新興媒體的挑戰(zhàn)，面對(duì)受眾面的擠壓，面對(duì)廣告收入減少、報(bào)紙發(fā)行量下降、員工離職大潮等困難，傳統(tǒng)紙媒還有優(yōu)勢(shì)。

　　傳統(tǒng)紙媒具有新聞權(quán)威性、嚴(yán)肅性優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)紙媒具有高度的政治責(zé)任感和新聞敏感性，具有高度負(fù)責(zé)的態(tài)度和對(duì)新聞?wù)J真的精神，當(dāng)新聞?wù)婕匐y辨時(shí)，當(dāng)新聞負(fù)能量充斥社會(huì)時(shí)，需要傳統(tǒng)紙媒站出來，還原新聞的本源，需要紙媒經(jīng)過深入采訪，用大量事實(shí)來求證新聞，給百姓吃定心丸，給社會(huì)傳遞正能量，形成一種積極向上、和諧穩(wěn)定的良好氛圍。維護(hù)新聞的權(quán)威性和嚴(yán)肅性是傳統(tǒng)紙媒特別是黨報(bào)的重要任務(wù)，這一優(yōu)勢(shì)是任何自媒體所不能替代的。

　　傳統(tǒng)紙媒具有素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的人才優(yōu)勢(shì)。盡管傳統(tǒng)紙媒出現(xiàn)員工離職現(xiàn)象，但是嚴(yán)格的辦報(bào)流程、嚴(yán)肅的辦報(bào)態(tài)度，積累了一大批素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的人才。他們受過嚴(yán)格的新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)和政治培訓(xùn)，能夠在復(fù)雜多變的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面前，始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持“三貼近”原則，保持冷靜清醒的頭腦，明辨是非。

　　傳統(tǒng)紙媒具有做精、做深新聞的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，自媒體快捷、海量的新聞，雖然能滿足人們一時(shí)的需要，但是其具有新聞碎片化的先天不足。挖掘新聞背后發(fā)生的故事、新聞背后的真相，滿足人們?cè)谇笾笮碌幕A(chǔ)上對(duì)求精求深的欲望，這是傳統(tǒng)紙媒的另一大優(yōu)勢(shì)，也為傳統(tǒng)紙媒做精、做深新聞提供了廣闊的用武之地。

　　順應(yīng)潮流融合發(fā)展 做精做強(qiáng)多元發(fā)力

　　傳統(tǒng)紙媒是黨和政府聯(lián)系百姓的重要渠道，不僅擔(dān)負(fù)著傳遞黨和政府重大政策、重大舉措的宣傳重任，同時(shí)還肩負(fù)著為基層百姓鼓與呼的民生責(zé)任。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒必須發(fā)揮好以上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流，加快融合發(fā)展，從新聞生產(chǎn)、傳播手段、創(chuàng)新體制機(jī)制等方面多元發(fā)力，蹚出一條傳統(tǒng)媒體做精做強(qiáng)的新路子。

　　1.在新聞生產(chǎn)上，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王原則。

　　自媒體的出現(xiàn)，讓新聞傳遞快速便捷，各種消息大量發(fā)布在微信、微博上。但這些消息發(fā)布的背景是什么？會(huì)帶來哪些影響？會(huì)產(chǎn)生什么樣的后果？面對(duì)一系列的“為什么”，具有權(quán)威性和嚴(yán)肅性的傳統(tǒng)紙媒，理應(yīng)做精重點(diǎn)、焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題的解答，在新聞生產(chǎn)上堅(jiān)持內(nèi)容為王原則，發(fā)揮好傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)。

　　比如，山西省2015年冬、2016年春開展的“冬季行動(dòng)”，是山西省委、省政府在“十三五”開局之年，推出的一項(xiàng)變冬閑、冬眠為冬忙，服務(wù)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)民生、轉(zhuǎn)變政府職能的重大舉措。那么，山西各級(jí)政府、各個(gè)部門是如何貫徹落實(shí)“冬季行動(dòng)”的？各級(jí)各部門在“冬季行動(dòng)”中都做了哪些實(shí)事，解決了哪些問題？企業(yè)反響如何？老百姓怎么看？《山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》從2016年1月27日起，以山西省商務(wù)廳落實(shí)“冬季行動(dòng)”只爭(zhēng)朝夕、“四走”行動(dòng)走出“大服務(wù)”為主題，進(jìn)行了全方位、多角度的采訪。從1月到4月，共發(fā)表山西省商務(wù)廳“冬季行動(dòng)”各類新聞22篇。文章發(fā)表后，被多家新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，文章最高點(diǎn)擊量超過2萬次。

　　2.在傳播手段上，加快與新媒體的融合發(fā)展。

　　新興媒體日新月異的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體在做好權(quán)威性政府宏觀新聞報(bào)道、做精重大新聞深度報(bào)道的同時(shí)，還要轉(zhuǎn)變思想觀念，提升對(duì)外開放意識(shí)，主動(dòng)融合新媒體，占領(lǐng)微信、微博新聞主陣地，唱響主旋律。

　　比如，對(duì)于一些重大新聞，可以學(xué)習(xí)新媒體的方式，在第一時(shí)間發(fā)布，××?xí)h將在哪召開，會(huì)議將解決什么問題，同時(shí)從各個(gè)角度拍攝新聞圖片、視頻，以文配圖或者配視頻等多種靈活的形式，讓受眾在第一時(shí)間知曉，同時(shí)，在不同時(shí)間段上傳會(huì)議進(jìn)展情況。會(huì)議結(jié)束后，再?gòu)臅?huì)議解決什么問題、解決了沒有、為什么等方面解讀受眾關(guān)心的重點(diǎn)，進(jìn)行深度報(bào)道。

　　傳統(tǒng)媒體要加快與新媒體的融合發(fā)展，要用足用好網(wǎng)站、微信、微博等新媒體工具，做到報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博取長(zhǎng)補(bǔ)短，良性互動(dòng)、多元發(fā)展。

　　3.在體制機(jī)制上，大膽創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)紙媒發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　作為傳統(tǒng)紙媒，要在機(jī)制體制上大膽創(chuàng)新，致力于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　首先，要打造新聞“中央廚房”。在“中央廚房”要設(shè)置新聞總調(diào)度、副總調(diào)度。當(dāng)天發(fā)生的新聞，統(tǒng)一匯總?cè)搿爸醒霃N房”，由總調(diào)度負(fù)責(zé)，按照媒體性質(zhì)進(jìn)行分配，確保同源新聞不重發(fā)，重大新聞重處理，各類媒體平臺(tái)報(bào)道特色鮮明。

　　其次，要以報(bào)業(yè)大經(jīng)營(yíng)理念，大膽實(shí)現(xiàn)跨界經(jīng)營(yíng)，走跨界融合之路。根據(jù)實(shí)際情況，可聯(lián)合辦報(bào)，聯(lián)合發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)、聯(lián)手物流商貿(mào)、開辦現(xiàn)代化有機(jī)農(nóng)場(chǎng)等經(jīng)濟(jì)實(shí)體，徹底改變新聞媒體依靠廣告單一收入的被動(dòng)局面。

　　再次，要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，通過引進(jìn)外部資金，以合資、合作、合股等多種經(jīng)營(yíng)方式，探索混合所有制，借社會(huì)力量壯大報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。（作者單位：山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社）

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