地市報(bào)刊做活氣象新聞報(bào)道的思考

　　氣象因與人們生產(chǎn)生活須臾不離，成為媒體極為看重且不斷加碼的新聞?lì)}材被加以強(qiáng)化。從做強(qiáng)內(nèi)容入手，地市報(bào)刊可以氣象新聞報(bào)道為抓手尋找發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮自身在讀者、地緣和語(yǔ)言等方面的優(yōu)勢(shì)，做精原創(chuàng)，做深本土報(bào)道，更好地發(fā)揮粉碎謠言、引導(dǎo)輿論的作用。

　　氣象新聞從最初的服務(wù)類信息到成為當(dāng)今大眾媒體上不可少的重要新聞品種，不僅是社會(huì)媒介形態(tài)衍變水到渠成的結(jié)果，還離不開極端氣象災(zāi)害頻發(fā)導(dǎo)致社會(huì)公眾關(guān)注力倍增的需求牽引。本文著重探討的問(wèn)題是，聚焦無(wú)國(guó)界的大氣運(yùn)動(dòng)及其影響，在新媒體的猛烈沖擊下，“夾縫中生存”的地市報(bào)刊（主要包括地市級(jí)黨報(bào)和都市報(bào)）如何走活氣象新聞報(bào)道這盤棋？

　　氣象新聞仍需明辨“是”與“非”

　　在氣象新聞尚未有明確定義之前，人們習(xí)慣性地將媒體上出現(xiàn)的氣象相關(guān)訊息稱為氣象報(bào)告，它幾乎等同于氣象部門發(fā)布的預(yù)報(bào)結(jié)論?？墒墙畮啄陙?lái)，在以都市報(bào)為代表的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，由于氣象資訊與百姓生活須臾不離，它逐漸成了被激烈搶奪的新聞對(duì)象，并被差異化處理，這在客觀上推動(dòng)了此類報(bào)道的多元化呈現(xiàn)，并逐漸發(fā)展為一類獨(dú)立的新聞樣式。

　?。ㄒ唬┤缃竦臍庀笮侣勔呀?jīng)不再是氣象預(yù)報(bào)結(jié)論的媒體發(fā)布，而是經(jīng)過(guò)新聞?wù)Z言加工過(guò)的氣象服務(wù)產(chǎn)品。

　　從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，氣象新聞的服務(wù)屬性再次被強(qiáng)化，外延也得以拓展，其內(nèi)容通常包括：天氣氣候?qū)崨r回顧，氣象災(zāi)害場(chǎng)面描述、利弊影響及應(yīng)對(duì)舉措介紹，氣象預(yù)報(bào)預(yù)警服務(wù)產(chǎn)品的新聞化表達(dá)，氣象災(zāi)害影響分析預(yù)估及生產(chǎn)生活建議等方面。成熟的氣象新聞報(bào)道依托氣象科技支撐，且會(huì)對(duì)極端破壞性和特殊影響性給予突出強(qiáng)調(diào)和提示。

　?。ǘ┤缃竦臍庀笮侣勔呀?jīng)不再是媒體上的配角，而往往是與諸多新聞?lì)}材交叉的版面主角。

　　對(duì)于牽涉面廣、災(zāi)害損失重、民生影響大的天氣氣候現(xiàn)象，以及針對(duì)氣象災(zāi)害展開的防御處置、科學(xué)認(rèn)知、災(zāi)后重建等氣象新聞事件，媒體在處理上往往要經(jīng)過(guò)深度挖掘和橫向延伸，這類氣象遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了日常生活服務(wù)類信息的范疇，如黨委、政府對(duì)暴雨洪災(zāi)開展防御部署，嚴(yán)寒天氣下啟動(dòng)“看天供暖”機(jī)制，厄爾尼諾事件波及糧食安全，這些已經(jīng)進(jìn)入政務(wù)要聞、民生新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等范疇。

　　氣象報(bào)道主動(dòng)發(fā)聲可得一步先機(jī)

　　（一）氣象新聞關(guān)乎人民生命財(cái)產(chǎn)安全，是大新聞。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近30年，全球86%的重大自然災(zāi)害、59%的因?yàn)?zāi)死亡、84%的經(jīng)濟(jì)損失和91%的保險(xiǎn)損失都是由氣象災(zāi)害及其衍生災(zāi)害引起的。將視線拉回國(guó)內(nèi)，我國(guó)作為典型的季風(fēng)氣候國(guó)家，氣候種類多且復(fù)雜多變。在全球氣溫升高的大背景下，自上世紀(jì)中葉以來(lái)，我國(guó)氣候變暖幅度幾乎是全球的兩倍，高溫、干旱、暴雨、臺(tái)風(fēng)等極端天氣氣候事件趨多增強(qiáng)。在氣象災(zāi)害的社會(huì)敏感性越來(lái)越強(qiáng)的趨勢(shì)下，包括地市報(bào)刊在內(nèi)的新聞媒體必須對(duì)關(guān)乎人民生命財(cái)產(chǎn)安全的氣象報(bào)道予以重視，這是新聞規(guī)律使然。

　　（二）氣象新聞受到不同層面關(guān)注，有廣闊的讀者市場(chǎng)。

　　氣象災(zāi)害不僅會(huì)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失和人員傷亡，而且會(huì)帶來(lái)大宗商品價(jià)格上漲、金融市場(chǎng)波動(dòng)等影響，乃至威脅社會(huì)穩(wěn)定和地區(qū)安全。當(dāng)這些內(nèi)容投射到新聞?lì)I(lǐng)域，則表現(xiàn)為題材交叉、讀者群廣泛的新聞熱點(diǎn)。

　　2016年由山東大學(xué)（威海）文化傳播學(xué)院的劉冰等人開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，絕大多數(shù)被調(diào)查者關(guān)注自然災(zāi)害新聞報(bào)道，因其關(guān)系國(guó)計(jì)民生而格外關(guān)注的被調(diào)查者占比達(dá)82.46%，因其有沖擊性、影響巨大而選擇關(guān)注的被調(diào)查者占67.54%。在自然災(zāi)害新聞報(bào)道的內(nèi)容偏好上，77.19%的被調(diào)查者選擇關(guān)注受災(zāi)情況、受災(zāi)地點(diǎn)和程度等受災(zāi)報(bào)道，73.25%的受調(diào)查者關(guān)注預(yù)警、避難信息等防災(zāi)報(bào)道。一半以上受調(diào)查者認(rèn)為通過(guò)了解相關(guān)報(bào)道最重要的功能是掌握預(yù)警信息，同時(shí)可以確保知情權(quán)、獲取災(zāi)害防御知識(shí)以及穩(wěn)定民心。

　　地市報(bào)刊在氣象報(bào)道上做到不缺位、不失語(yǔ)，乃至主動(dòng)發(fā)聲，既是遵從新聞選取標(biāo)準(zhǔn)抓到了新聞點(diǎn)，又成功地迎合了讀者需求，有利于搶占市場(chǎng)，甚至可以在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中先聲奪人。

　　撬動(dòng)氣象報(bào)道需找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)

　?。ㄒ唬┑厥袌?bào)刊功能定位與氣象報(bào)道的屬性契合度較高，可釋放其組合優(yōu)勢(shì)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)下，地市黨報(bào)繼續(xù)以公信力立身，但更加注重傳播力、親和力的提升，《廣州日?qǐng)?bào)》就走出了“機(jī)關(guān)報(bào)+都市報(bào)”的路線；而都市報(bào)又在努力洗去“庸俗化”的氣息，朝著“主流化”“市民化”轉(zhuǎn)向，這些變化使得氣象報(bào)道貼近民生、服務(wù)民生、引導(dǎo)民生的特質(zhì)更加凸顯，通俗地講就是立足本土。

　　地市報(bào)刊具備顯著的受眾優(yōu)勢(shì)。其讀者絕大多數(shù)為本城百姓，從心理接近性來(lái)說(shuō)，他們?cè)敢怅P(guān)注貼近甚至影響自身生活的、發(fā)生在本土的天氣氣候事件。

　　地市報(bào)刊具備突出的地緣優(yōu)勢(shì)。天氣氣候變化時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生，一旦出現(xiàn)災(zāi)害性、突發(fā)性天氣，廣泛分布的地市報(bào)刊能以最快的速度抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，捕捉真相。

　　地市報(bào)刊具備明顯的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)。面向同城讀者，其語(yǔ)言風(fēng)格與當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境相匹配，具有較強(qiáng)的生命力、表現(xiàn)力；而氣象題材的報(bào)道會(huì)涉及較多的科學(xué)問(wèn)題，不乏語(yǔ)意艱深晦澀的術(shù)語(yǔ)，亟待通過(guò)語(yǔ)言的生動(dòng)性增強(qiáng)新聞表達(dá)的可視化和可讀性。

　?。ǘ┑厥袌?bào)刊要讓氣象報(bào)道深植于基層的土地，做到接地氣、順民情、聚人氣，才能產(chǎn)生更佳傳播效果。

　　1.做“高級(jí)”的標(biāo)題。

　　讀題時(shí)代，制作標(biāo)題是一種功力的顯現(xiàn)。地市報(bào)刊在優(yōu)化氣象新聞標(biāo)題時(shí)要學(xué)做“高級(jí)”的標(biāo)題，端正“三觀”，使標(biāo)題兼顧吸引力與科學(xué)性。

　　氣象新聞很難與災(zāi)害擺脫干系，近年來(lái)，在標(biāo)題上“罕見”“百年一遇”等字眼修飾下的天災(zāi)博取了不少讀者的眼球，“好事者”將這些標(biāo)題集中在一起發(fā)現(xiàn)，原來(lái)“百年一遇年年遇”，這不免讓媒體陷入被動(dòng)。對(duì)于氣象災(zāi)害類題材的處理要做到引人入勝、引人深省而非聳人聽聞，對(duì)于不同的內(nèi)容也可以選擇不同的切入點(diǎn)，如氣象監(jiān)測(cè)預(yù)報(bào)結(jié)論類可以適當(dāng)模糊化處理，災(zāi)難性的題材可以走溫情路線而非苦情，科技性強(qiáng)的題材可以化繁為簡(jiǎn)多打比方。如《半島都市報(bào)》以《暖冬硬把“雪花”變“雨滴”》為題，用通俗的語(yǔ)言解釋了一個(gè)科學(xué)問(wèn)題：受暖冬氣溫偏高影響降水相態(tài)如何發(fā)生變化，簡(jiǎn)潔明了且略顯文藝。

　　2.做“在現(xiàn)場(chǎng)”的深度觀察員。

　　有人說(shuō)“在現(xiàn)場(chǎng)”是記者職業(yè)賦予的最高律令。氣象事件通常具有突出的“現(xiàn)場(chǎng)感”，抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)才能無(wú)限接近真相。臺(tái)風(fēng)中記者抱著大樹直播風(fēng)雨影響大喊“我快要崩潰了”的場(chǎng)面讓人動(dòng)容；記者長(zhǎng)時(shí)間與專家泡在實(shí)驗(yàn)室成為“半個(gè)專家”的鉆研精神讓人欽佩，可見在現(xiàn)場(chǎng)深度體驗(yàn)、深度觀察的可貴性。

　　地市報(bào)刊要積極倡導(dǎo)記者，在不影響災(zāi)后救援、不妨礙專家科研的情況下，深入一線獲取第一手信息、弄清科學(xué)問(wèn)題，尋找讀者關(guān)心的話題和視角，做精原創(chuàng)，做深本土。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間觀察，用細(xì)節(jié)和個(gè)體的再組合還原現(xiàn)場(chǎng)，讓新聞事件在解構(gòu)與重構(gòu)中上升到新的層次，而非事件表現(xiàn)的呈現(xiàn)；用點(diǎn)滴積累鑄就科學(xué)知識(shí)框架，挖掘出事件背后的深層次原因；用邏輯思維扎牢對(duì)氣象災(zāi)害應(yīng)急處置和救援合理性問(wèn)題的思考基礎(chǔ)，進(jìn)而發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。

　　3.做“正視聽”的謠言粉碎機(jī)。

　　在新媒體大肆向日常生活侵入的當(dāng)下，人人都有了麥克風(fēng)以后，虛假信息的制造和蔓延也有了肥沃的土壤，致使人人都可能成為謠言制造者。地市報(bào)刊面向的讀者分布于各個(gè)階層，知識(shí)層次、科學(xué)素養(yǎng)、認(rèn)知能力參差不齊，一部分人難免會(huì)受到偽科學(xué)或謠言的誤導(dǎo)。

　　作為傳統(tǒng)媒體的地市報(bào)刊具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，緊緊依托權(quán)威信息發(fā)布機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)專家資源的技術(shù)支持，面向讀者傳遞客觀、科學(xué)的信息，可以起到答疑釋惑、防災(zāi)預(yù)警、粉碎謠言的作用。如《長(zhǎng)春晚報(bào)》的報(bào)道《暫別悶熱我市迎多雨降溫天氣氣象臺(tái)目前沒(méi)有發(fā)布大暴雨的預(yù)警請(qǐng)勿信謠言》便開門見山，引用權(quán)威數(shù)據(jù)介紹當(dāng)下天氣情況，借助氣象信息法定發(fā)布機(jī)構(gòu)否定不實(shí)預(yù)測(cè)結(jié)論，指導(dǎo)性非常強(qiáng)，足以安定民心?？梢?，氣象報(bào)道可以引導(dǎo)讀者解開心結(jié)，調(diào)整不理性思維，克服恐慌情緒，進(jìn)而維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。同時(shí)，它也可用事實(shí)和知識(shí)充實(shí)讀者的頭腦，增強(qiáng)其判別是非和處置突發(fā)氣象災(zāi)害的能力。（作者單位：中國(guó)氣象報(bào)社）

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