零售業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)體店的出路是新零售？

　　·新零售是什么？

　　“新零售”概念自去年推出以來，零售板塊呈現(xiàn)漲停潮。馬云一席話，真的引發(fā)了零售業(yè)的改革浪潮？

　　“新零售”一詞，是為了區(qū)別于單純的實(shí)體零售或電子商務(wù)，意在線上線下相融合，從單向銷售轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)。如馬云所說的，線下的企業(yè)必須走到線上去，線上的企業(yè)必須走到線下來，線上線下加上現(xiàn)代物流合在一起，才能真正創(chuàng)造出新零售。

　　新零售已經(jīng)激活了早已耐不住轉(zhuǎn)型之困的傳統(tǒng)實(shí)體零售。一場(chǎng)傳統(tǒng)零售擁抱線上，互聯(lián)網(wǎng)零售擁抱線下的新零售運(yùn)動(dòng)浩浩湯湯而來。然而，阿里集團(tuán)旗下的銀泰、三江購(gòu)物等線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)尚未取得矚目的成績(jī)。2016年有哪些成功的案例，印證了新零售的趨勢(shì)呢？

　　·大眾點(diǎn)評(píng)&美團(tuán)聯(lián)合華潤(rùn)商超

　　大眾點(diǎn)評(píng)&美團(tuán)于去年獲得華潤(rùn)集團(tuán)的戰(zhàn)略投資，雙方建立了全面戰(zhàn)略合作，在外賣平臺(tái)探索互聯(lián)網(wǎng)+零售的新業(yè)態(tài)。

　　華潤(rùn)旗下的華潤(rùn)萬家、蘇果超市、Vango便利店等上萬家線下零售門店都將集體“搬入”美團(tuán)外賣。用戶通過美團(tuán)、美團(tuán)外賣與大眾點(diǎn)評(píng)的APP入口，可購(gòu)買到這些零售店的產(chǎn)品。

　　華潤(rùn)作為銷售額連續(xù)多年位居超市榜首的線下“老大哥”，大眾點(diǎn)評(píng)&美團(tuán)作為O2O服務(wù)的線上“巨無霸”，線上線下的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)誼，新零售的融合前景讓人充滿期待。

　　·58優(yōu)品首創(chuàng)“實(shí)體店+微電商”商業(yè)形態(tài)

　　58優(yōu)品于2014年在深圳成立，是騰訊、京東的項(xiàng)目合作伙伴，致力打造中國(guó)最大的社區(qū)O2O智慧生活服務(wù)平臺(tái)。其線上商城是中國(guó)十大微商城之一。

　　以線上的成功模式經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)資源，融入社區(qū)O2O零售的廣闊市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“實(shí)體店+微電商”的商業(yè)形態(tài)：在不改變實(shí)體店面原有的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和先進(jìn)管理模式，以線上線下相結(jié)合的模式，與加盟店合作經(jīng)營(yíng)，打通基于社區(qū)商業(yè)的O2O全渠道營(yíng)銷和服務(wù)體系；推出了社群營(yíng)銷服務(wù)、會(huì)員積分系統(tǒng)等以人為核心的新零售“新玩法”。

　　2016年，58優(yōu)品取得的成績(jī)可謂新零售的典范：

　　只用了半年多的時(shí)間，在全國(guó)開設(shè)了七十多家城市代理運(yùn)營(yíng)中心，上千家實(shí)體社區(qū)便利店的加盟合作；僅8月31日一天，就簽約了168家加盟店；

　　線上商城累計(jì)上線10萬個(gè)SKU，覆蓋超過1億用戶，數(shù)百萬日活會(huì)員用戶；通過社群接龍營(yíng)銷，源產(chǎn)地采購(gòu)供貨，多家門店實(shí)現(xiàn)單日銷售數(shù)噸水果……

　　·誰先抵達(dá)“新零售”？

　　線上線下的深度結(jié)合、粉絲經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、多元化的消費(fèi)場(chǎng)景……在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)滲透力越來越強(qiáng)的當(dāng)下，零售生態(tài)進(jìn)一步進(jìn)化，不再單純滿足傳統(tǒng)需求，而是一種顛覆和超越。

　　站在轉(zhuǎn)型的路口，傳統(tǒng)實(shí)體零售需要先行者的指引，也需要踐行者的智慧。未來的新零售發(fā)展趨勢(shì)究竟是什么？極致的門店體驗(yàn)該如何打造？

　　·第三屆美動(dòng)中國(guó)·移動(dòng)零售大會(huì)暨2017微電商先鋒榜

　　為促進(jìn)傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型，挖掘新電商時(shí)代的商機(jī)，共同探索未知的前沿價(jià)值，"第三屆美動(dòng)中國(guó)·移動(dòng)零售大會(huì)暨2017微電商先鋒榜"將于3月9日在廣州盛大舉行。

　　本次大會(huì)匯聚了全行業(yè)獨(dú)具權(quán)威和影響力的大咖領(lǐng)導(dǎo)們；其中，58優(yōu)品創(chuàng)始人詹鎮(zhèn)中，將與全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)攜手，參與并作為對(duì)話環(huán)節(jié)主持人，與中國(guó)美妝零售商學(xué)院院長(zhǎng)張兵武，大眾點(diǎn)評(píng)&美團(tuán)代表等精英一同探討“什么是新零售”。與全國(guó)美容化妝品百?gòu)?qiáng)實(shí)體連鎖店代表、百?gòu)?qiáng)代理商代表、品牌&媒體代表等500名行業(yè)精英一同參與本次盛事，揭開新零售的面紗，為迷茫中的你帶來方向。

　　第三屆美動(dòng)中國(guó)·移動(dòng)零售大會(huì)暨2017微電商先鋒榜

　　會(huì)議時(shí)間：3月9日下午

　　會(huì)議地點(diǎn)：廣州廣交會(huì)威斯汀酒店廣交會(huì)宴會(huì)廳BC廳

　　主辦單位：中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)、中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀