日前，有消息指自媒體平臺邏輯思維計(jì)劃在2018年提交IPO申請，2019年底前創(chuàng)業(yè)板上市。雖然很快《羅輯思維》主講人羅振宇方面就出面否認(rèn)。但是從近日阿里應(yīng)用分發(fā)發(fā)布的《2017年Q2應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》(下文簡稱《報(bào)告》)顯示，5家知識付費(fèi)平臺同比增長率均在50%以上，目前用戶已達(dá)到5000萬，知識付費(fèi)正處于高速增長中。隨著消費(fèi)者對于互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)產(chǎn)品的認(rèn)同度不斷提高，知識付費(fèi)平臺也開始進(jìn)入了爆發(fā)期，知識付費(fèi)平臺迎來的全新的發(fā)展風(fēng)口。
據(jù)《報(bào)告》稱，近一個(gè)季度以來，喜馬拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等APP都有明顯的增長。六大知識付費(fèi)APP中，有5家同比增長率都在50%以上。其中知乎(知乎Live)增長較快，同比上一季度月均分發(fā)增長了81%。
《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，從2015年至今已有大量知識付費(fèi)類APP或重量級子欄目上線。在這一波知識紅利中，目前各大平臺優(yōu)勢漸顯，一些具有知識IP效應(yīng)的分食者也越來越多，如馬東和高曉松都聯(lián)合平臺推出了付費(fèi)音頻節(jié)目。根據(jù)這份行業(yè)報(bào)告的預(yù)計(jì)，目前知識付費(fèi)用戶已達(dá)到5000萬，2017年知識付費(fèi)的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模將可達(dá)到500億元。
《報(bào)告》顯示，各大知識付費(fèi)平臺用戶以90后為主，均為男多女少。知識內(nèi)容偏向多領(lǐng)域的知乎、豆瓣90后用戶占比最大，男女分布更均衡。知識內(nèi)容偏技能、實(shí)際生活的得到、在行等APP。80后用戶占比最多，男女差異則略微明顯，但各家的用戶畫像整體上都較為一致。
在《報(bào)告》發(fā)布同時(shí)，阿里應(yīng)用分發(fā)也總結(jié)了各大知識付費(fèi)平臺在不同商業(yè)模式方面的成果。而作為線上直播互動(dòng)模式的典型代表，知乎Live的付費(fèi)課程復(fù)購率達(dá)42%，人均消費(fèi)43.67元，這也與直播轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)不無關(guān)系。
數(shù)據(jù)顯示，目前知識付費(fèi)內(nèi)容較為集中，并未有體現(xiàn)重垂類用戶特征的數(shù)據(jù)事實(shí)。阿里應(yīng)用分發(fā)方面認(rèn)為，知識付費(fèi)內(nèi)容在未來將會(huì)多次進(jìn)行“細(xì)分”。垂類知識內(nèi)容將更受關(guān)注，腰部選手會(huì)獲得更多機(jī)會(huì)，而頭部選手則將逐步開通付費(fèi)功能，會(huì)員制度逐步建立。（記者 葉丹）
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
第六屆中國報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)（1）
