外賣市場上演“雙雄爭霸”

　　餓了么收購百度外賣的靴子終于落地，此后外賣江湖將演變成“餓度子”和美團外賣的比拼。據(jù)悉，餓了么和百度外賣的合并完成后，百度外賣成為餓了么的全資子公司，百度外賣仍以獨立的品牌和運營體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。

　　而藍紅雙劍合璧后，鋒芒指向美團外賣，原先占據(jù)較多市場份額的美團被反超，外賣格局由“三國殺”變成“雙雄爭霸”。業(yè)內(nèi)人士認為，餓了么和百度外賣合并后，兩大巨頭將繼續(xù)強化自己的優(yōu)勢，餓了么利用百度的入口資源和高端用戶，繼續(xù)占據(jù)一線城市和中高端用戶；美團則可能繼續(xù)下沉，走農(nóng)村包圍城市的路線，出現(xiàn)兩級分化局面。

　　百度外賣將獨立運營

　　據(jù)消息透露，百度外賣以5億美元出售，百度打包流量入口資源給餓了么，作價3億美元，因此總共收購價格是8億美元。

　　餓了么CEO張旭豪在內(nèi)部會議上表示，此次餓了么與百度外賣達成合作后，將實施雙品牌戰(zhàn)略，百度外賣的團隊和人員不會發(fā)生改變。雙方合作達成后，百度外賣將專注于高端市場，深挖品質(zhì)，形成完全的差異化，與此同時，雙方未來在技術(shù)方面還需要AI的支撐，所以不會關(guān)閉這個品牌和取消這個團隊。張旭豪在公開信中強調(diào)，藍紅合璧之后，外賣市場仍將有激烈的競爭，百度外賣獨立運作，并不代表彼此不相往來，相反要形成1+1>2的合力，餓了么將向百度外賣投入資金、流量、人力等多方面的資源，支持百度外賣做大做強。

　　“我們相信，整合的資源和技術(shù)能力可以為消費者帶來更佳的消費體驗。百度也將與各方一起持續(xù)探索，將最前沿的技術(shù)賦能商業(yè)，共同營造更廣闊的消費場景。”百度集團總裁兼首席運營官陸奇表示，很高興看到百度外賣與餓了么聯(lián)姻，這對雙方的消費者、員工、合作伙伴等各界來說都是非常讓人振奮的消息。

　　根據(jù)公開資料顯示，創(chuàng)立于2008年的餓了么，目前覆蓋全國2000個城市，加盟餐廳130萬家，用戶量達2.6億，服務(wù)于旗下蜂鳥即時配送平臺的注冊配送員達300萬人。主打中高端市場的百度外賣于2014年成立，超過百萬優(yōu)質(zhì)商家入駐，目前覆蓋300多個城市，用戶數(shù)超1億，擁有業(yè)界領(lǐng)先的智能物流調(diào)度系統(tǒng)。

　　外賣平臺優(yōu)惠將縮水？

　　根據(jù)Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺發(fā)布的《2017上半年中國外賣O2O行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，美團外賣占據(jù)市場份額45.2%，餓了么占據(jù)36.4%，百度外賣占據(jù)6.3%，這意味著收購?fù)瓿珊笮袠I(yè)一哥不再是美團外賣，外賣O2O的格局將出現(xiàn)雙雄爭霸。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，餓了么和百度外賣這次合作訴求清晰，百度外賣尋找買家一年后終于有了結(jié)果，百度方面獲得將近8億“聘禮”的同時可以實現(xiàn)戰(zhàn)略聚焦。對于餓了么來說，收購是看中百度外賣的市場份額，以及其所占據(jù)的白領(lǐng)細分市場。“收購帶來了大量的優(yōu)質(zhì)用戶資源，特別是白領(lǐng)、小資的消費群體，這對餓了么是很好的補充。”餐飲業(yè)專家、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳認為。

　　滴滴與優(yōu)步合并后最明顯的改變就是補貼減少，而此次收購?fù)瓿蓵粫?dǎo)致外賣平臺優(yōu)惠縮水？從業(yè)內(nèi)反映來看，“餓了么收購百度后，外賣O2O市場是三家變兩家，此后兩大巨頭的比拼會更激烈，對于用戶來說，補貼可能會更多。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，目前餐飲外賣體量仍然很大。林岳也認為即使餓了么拿下百度外賣后也仍然有很大的市場空間，比如美團十分有優(yōu)勢的二三線市場。

　　“三國殺”變?yōu)?ldquo;雙雄爭霸”

　　“兩大巨頭后面的競爭我覺得會兩極分化，繼續(xù)強化自己的優(yōu)勢，如餓了么利用百度的入口資源和高端用戶，繼續(xù)占據(jù)一線城市和中高端用戶；美團則可能繼續(xù)下沉，走農(nóng)村包圍城市的路線。”林岳表示。《2017上半年中國外賣O2O行業(yè)發(fā)展分析報告》指出，目前外賣市場三線及以下城市競爭激烈，但美團外賣上半年持續(xù)領(lǐng)先餓了么，從今年1月開始，美團外賣三線及以下城市的日活躍用戶量一直高于餓了么。

　　在此筆收購中，阿里為餓了么提供了融資支持。阿里巴巴集團執(zhí)行副主席蔡崇信稱，阿里支持餓了么整合外賣市場，相信餓了么合并百度外賣后將能鞏固領(lǐng)跑優(yōu)勢，集團亦將在流量、融資等方面繼續(xù)給予新平臺大力支持。據(jù)南方日報記者了解，互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺餓了么曾于2016年4月獲得阿里巴巴和螞蟻金服聯(lián)合投資的12.5億美元，同時獲得阿里口碑平臺的外賣服務(wù)的接入。另據(jù)阿里巴巴年報顯示，2017年3月餓了么更是獲得了阿里巴巴和螞蟻金服的新一輪4億美元投資。林岳指出，在此筆收購的背后，我們可以看出另一巨頭阿里巴巴的戰(zhàn)略布局，阿里系曾兩次入股餓了么，這說明馬云非?？春镁€上餐飲外賣這個業(yè)務(wù)的，特別是現(xiàn)在占據(jù)老大位置后，一定會火力全開，加大領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　“從三國殺到雙雄戰(zhàn)，可以看到資本對外賣平臺關(guān)注度的提升，也可以預(yù)見外賣市場的增長紅利和數(shù)據(jù)的重要性。餓了么收購百度外賣后，在整體資金實力來說會反超美團很多，但美團肯定不甘落后，所以外賣市場的新一輪血雨腥風(fēng)一定會拉開。”朱丹蓬說。（記者 彭穎 葉丹實習(xí)生 陳理）

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀