張力軍豪擲數(shù)億砸體育IP，邀郝海東出任“首席體驗(yàn)官”

　　2017年9月15日，前“國腳”郝海東在北京東煌酒店6層宴會(huì)廳接受了瘋狂體育董事長(zhǎng)張力軍贈(zèng)送的球衣。至此，郝海東正式以“首席體驗(yàn)官”、“瘋狂體育股東”、“代言人”的身份加入瘋狂體育。對(duì)于郝海東的加盟，張力軍表示將會(huì)讓瘋狂體育更加具備宏觀的社會(huì)影響力，研發(fā)出更具專業(yè)性的游戲產(chǎn)品。
 

　　瘋狂體育董事長(zhǎng)張力軍與瘋狂體育首席體驗(yàn)官郝海東在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽到
 

　　得IP者得天下
 

　　進(jìn)軍體育游戲市場(chǎng)后，瘋狂體育采取的動(dòng)作非常迅速，一個(gè)月之內(nèi)便達(dá)成三項(xiàng)合作，而且每一招式都切中“要害”——獲得版權(quán)。如此快準(zhǔn)狠的運(yùn)作，來源于瘋狂體育董事長(zhǎng)張力軍的運(yùn)作理念，體育游戲領(lǐng)域得IP者得天下。目前，瘋狂體育已開啟四大IP戰(zhàn)略，與頂級(jí)游戲IP合作，與頂級(jí)賽事IP合作，與頂級(jí)明星IP合作，與頂級(jí)渠道IP合作。
 

　　瘋狂體育董事長(zhǎng)張力軍向瘋狂體育首席體驗(yàn)官郝海東贈(zèng)送瘋狂體育9號(hào)球衣
 

　　今年7月19日，瘋狂體育宣布和英國SoccerManager有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得爆款游戲SoccerManager系列在中國的獨(dú)家代理運(yùn)營權(quán)；半個(gè)月之后，8月1日，再次與世界著名體育游戲公司FROMTHEBENCHS.L.達(dá)成戰(zhàn)略合作，取得后者3款手機(jī)游戲獨(dú)家代理權(quán)以及14家歐洲知名俱樂部的官方游戲授權(quán)；隨后8月21日，瘋狂體育宣布獲得長(zhǎng)達(dá)六年的中超聯(lián)賽及16家俱樂部相關(guān)IP在游戲領(lǐng)域的授權(quán)。而本次簽約郝海東為“首席體驗(yàn)官”、發(fā)布中超首款對(duì)戰(zhàn)類足球手游《實(shí)況中超》距離簽約中超僅過了20余天，可謂來勢(shì)迅猛。
 

　　瘋狂體育董事長(zhǎng)張力軍（右二）與瘋狂體育首席體驗(yàn)官郝海東（右一）、瘋狂體育CEO彭錫濤（左一）、SoccerManager有限公司CEOAndy合影留念
 

　　對(duì)此，郝海東現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了自己的感謝，“正是看到了近兩年中超賽場(chǎng)的火爆，以及瘋狂體育撬開體育游戲這片藍(lán)海市場(chǎng)的契機(jī)，才讓我決定重新投入中國足球，以做游戲的方式回歸中超。感謝瘋狂體育，感謝張力軍先生。”感謝之余，郝海東對(duì)瘋狂體育進(jìn)軍體育游戲市場(chǎng)表示非常看好，“體育公司重要的是要有盈利和變現(xiàn)的能力。無論球場(chǎng)還是商場(chǎng)，速度決定一切。我相信不久的將來大家會(huì)看到瘋狂體育的上市，甚至成為中國體育游戲市場(chǎng)的NO.1，因?yàn)樗娴淖銐蚩臁?rdquo;此外，郝海東也親自把關(guān)《實(shí)況中超》的交互設(shè)計(jì)，包括游戲中的射門、拼搶、對(duì)戰(zhàn)等球員實(shí)時(shí)動(dòng)作操控。
 

　　瘋狂體育首席體驗(yàn)官郝海東現(xiàn)場(chǎng)致辭
 

　　體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在“下半場(chǎng)”體育游戲空間很大
 

　　據(jù)悉，張力軍之所以如此支持瘋狂體育在體育游戲領(lǐng)域的發(fā)展，一方面是他在游戲投資領(lǐng)域有成功的經(jīng)驗(yàn)和前瞻的判斷，另一方面足球夢(mèng)是他割舍不掉的情結(jié)。
 

　　瘋狂體育董事長(zhǎng)張力軍現(xiàn)場(chǎng)接受采訪
 

　　據(jù)了解，張力軍早年曾效命于國資企業(yè)、2005年下海經(jīng)商創(chuàng)業(yè)。在此之前，張力軍曾投資中國手游娛樂集團(tuán)（CMGE），并在2012年率領(lǐng)中國手游娛樂集團(tuán)登陸美國納斯達(dá)克，短短三年間中國手游娛樂集團(tuán)營收便突破23億港幣，在中概股回歸的浪潮下，又于2015年僅用85天就完成了中國手游的私有化。在資本市場(chǎng)的魄力和前瞻性可見一斑。
 

　　然而談到體育，世界經(jīng)濟(jì)學(xué)出身的他坦言自己一直都有一個(gè)足球夢(mèng)。出生于中國奧運(yùn)第一人張伯苓的故鄉(xiāng)天津，張力軍尤為熱愛足球這項(xiàng)競(jìng)技體育。為了滿足心愿，他曾親手打造國內(nèi)首個(gè)下載突破1億的手機(jī)彩票應(yīng)用“彩票365”，還曾贊助中超、親赴法國觀戰(zhàn)歐洲杯、考察俱樂部。對(duì)于體育行業(yè)的發(fā)展，張力軍表示：“體育就像一場(chǎng)足球賽,看重的應(yīng)該是‘下半場(chǎng)’。體育行業(yè)現(xiàn)在正像是足球賽中場(chǎng)休息階段，急需轉(zhuǎn)型調(diào)整。”
 

　　體育是競(jìng)技的根本，體育游戲是一大“藍(lán)海”市場(chǎng)，中超作為中國最受關(guān)注的賽事，有幾億球迷，相比NBA、NFL等頂級(jí)賽事的游戲開發(fā)，中超的游戲市場(chǎng)價(jià)值空間可謂不小。單就和兩家海外游戲公司的簽約以及中超游戲IP授權(quán)這些大動(dòng)作來說，瘋狂體育已在體育游戲市場(chǎng)投注數(shù)億的資金。
 

　　目標(biāo)成為全球最大的體育游戲運(yùn)營平臺(tái)
 

　　國務(wù)院發(fā)布的《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中數(shù)據(jù)顯示，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。“我國目前體育用戶為5億，游戲產(chǎn)業(yè)用戶為5.2億，可見體育游戲市場(chǎng)還有很大空間。而且這兩部分人群是高度重合人群，在此基礎(chǔ)上，未來體育游戲領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)千億級(jí)別的大企業(yè)。”張力軍對(duì)體育游戲市場(chǎng)給出了判斷。
 

　　探索體育游戲這片藍(lán)海市場(chǎng)，除了制定四大IP戰(zhàn)略外，瘋狂體育還對(duì)游戲運(yùn)營模式進(jìn)行了新的嘗試。接下來，瘋狂體育將和多家渠道進(jìn)行深度合作聯(lián)運(yùn)，推出定制版，進(jìn)行電競(jìng)比賽的嘗試。屆時(shí)，《實(shí)況中超》可通過可操控的賽場(chǎng)競(jìng)技以及頂級(jí)賽事IP、明星IP、渠道IP實(shí)現(xiàn)虛擬競(jìng)技世界和線下賽事的無縫嫁接，給球迷實(shí)操的權(quán)限，給玩家實(shí)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，2016年奧運(yùn)會(huì)的觀看率下降了接近40%，造成這一現(xiàn)象的主要原因即是電競(jìng)賽事的分流。2017年，在穿越火線、槍戰(zhàn)王者、王者榮耀等手機(jī)游戲的帶領(lǐng)下，移動(dòng)電競(jìng)完成了后來者居上。在內(nèi)容生態(tài)成為主流的當(dāng)下，游戲、賽事、泛娛樂和泛電競(jìng)內(nèi)容構(gòu)成的生態(tài)將用戶引流到了電子競(jìng)技的世界之中。
 

　　對(duì)于瘋狂體育發(fā)展戰(zhàn)略，張力軍表示：“未來，我們目標(biāo)是將瘋狂體育打造成全球最大的體育游戲運(yùn)營平臺(tái)。瘋狂體育將以中超IP為核心、輔以各類體育項(xiàng)目游戲開發(fā)進(jìn)行游戲戰(zhàn)略布局，主打競(jìng)技游戲、競(jìng)猜游戲、休閑游戲以及直播游戲。在戰(zhàn)略上，將世界頂級(jí)體育游戲引入、落地中國；簽約世界頂級(jí)體育賽事IP、研發(fā)打造出世界頂級(jí)游戲；與頂級(jí)體育明星IP合作、推廣宣傳游戲；與頂級(jí)渠道合作，聯(lián)運(yùn)推廣游戲。”