全球每一家快時尚品牌幾乎都面臨同一個問題：當初忠實的消費者總是變得越來越老，而新一代年輕人不再愿意穿那些平凡的T恤和卡其褲了，那讓每個人看起來都一樣。因此，快時尚的市場爭奪往往激烈又精彩。9月21日，美國高街時尚品牌Gap就與天貓超級品牌日融合線上線下，打造了一場與眾不同的時尚秀場，在把T臺搬進旗艦店的同時，消費者還可以通過天貓直播看秀，即看即選。
沉浸式的娛樂化消費體驗亦使此次Gap天貓超級品牌日取得了不俗成績。據(jù)悉，在新零售驅動下，Gap天貓超級品牌日銷售業(yè)績比去年同期增長超27倍，全天貓童裝排名第1、男裝第2、女裝第7。更重要的是，通過此次天貓超級品牌日，Gap得以讓更多年輕消費者深刻感受到其包容不失潮流的原創(chuàng)精神和高街品牌文化。
即看即選，天貓助推沉浸式體驗
Gap是全球最具代表性的美國休閑服飾品牌之一。自1969年在舊金山創(chuàng)立以來，Gap力求以極具潮流感的丹寧、白襯衫、卡其褲等為時尚衣櫥打造基本款百搭單品。今年秋季主打的“遇見，不同”主題為時尚做出了前衛(wèi)的詮釋，把實用百搭與潮流互相結合，剛推出便受到用戶好評。
同時，Gap也在向中國消費者全力輸出“美國高街品牌”形象，使用“一流的設計、三流的價格、國際一線品牌的形象”，既迎合了年輕人對時尚的追求，又不會因價格問題而阻擋他們，如此平民化的選擇在剛進入中國市場時便受到消費者歡迎。
為此次天貓超級品牌日蓄勢，9月19日Gap攜手秋冬品牌大使吳尊在最新開業(yè)的上海南京西路863號旗艦店內呈獻一場以“MeetmeintheGap，遇見，不同”為主題的時尚盛宴。在時尚T臺走進旗艦店的同時，線上消費者還可以通過天貓平臺直播看秀，邊看邊買，線上線下得以深度運營，由此，熱愛網購的消費者也在邊看秀邊選購的過程中獲得更深刻的沉浸感，與品牌的共鳴也就更加契合。
除了邊看邊買的模式，萌物“蓋小喵”也憑借一身撒嬌賣萌的本事備受消費者喜愛，從而伴隨消費者一起踏上關于時尚的奇妙之旅。比如溫暖型男吳尊和個性攝影師陳漫，除了在秋季大秀中揮灑時尚元素，還與“蓋小喵”親密互動。另外，Gap也為“蓋小喵”設計了一系列魔性視頻、趣味動圖等，真正做到實力圈粉。既會撒嬌賣萌，又有獨立自信的男神女神加持，這就讓消費者們更樂于跟隨“蓋小喵”沉浸在奇妙之旅中，把購物當作一場遇見未知的旅程。
據(jù)悉，Gap天貓旗艦店在9月15日到9月20日預熱期間，累計送出100萬代金禮。9月21日Gap天貓超級品牌日當天，全場秋冬新品6折起，下單即有機會贏得千元禮品卡和500元無門檻優(yōu)惠券，獨家限量簽名牛仔包，超值福袋(內含5件Gap商品)等福利好禮。巨大的優(yōu)惠力度讓粉絲們驚喜不已，不少粉絲都驚呼不買Gap對不起自己。
天貓整合全球營銷體系探索新零售潮牌模式
根據(jù)易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測分析2017年第2季度》報告，天貓服飾市場占有率達到80.7%，位居榜首。另外，數(shù)據(jù)顯示，天貓服飾入駐品牌數(shù)量超過5萬，與ZARA、迪卡儂、太平鳥等近200家國內外品牌續(xù)簽獨家戰(zhàn)略，越來越多的國外高端服飾品牌選擇天貓作為平臺，入局中國服裝市場。
天貓最大的優(yōu)勢在于，其依靠數(shù)據(jù)銀行的支持，通過消費者洞察能力幫助品牌了解消費者圖像，甚至把穿衣風格、購買頻次等作為數(shù)據(jù)指引品牌方，幫助品牌更好地滿足客戶。除了清晰消費者需求，天貓的數(shù)據(jù)賦能還應用在供給側。新零售時代的供應鏈以數(shù)據(jù)作為驅動。為了加速產品周期，Gap調整了它的制造策略，將產品開發(fā)周期從過去的10個月，降到了如今的1個多月。這與天貓新零售平臺賦能不謀而合。
天貓方面表示，在整個Gap天貓超級品牌日戰(zhàn)略中，天貓會根據(jù)Gap現(xiàn)有的資源優(yōu)勢、基礎數(shù)據(jù)為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和全球營銷整合。在曼哈頓和杭州兩地，100萬熱愛快時尚的年輕人同時在線玩“抓蓋小喵”手機互動游戲正是這種營銷整合的一個表現(xiàn)。因此，對任何國外品牌商而言，借助天貓超級品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營銷。
近年來，天貓積極聯(lián)手國外品牌商，積極探索潮牌的新零售之路。此前，天貓聯(lián)手Bershka、ECCO愛步、斯凱奇skechers等優(yōu)質品牌共同舉辦天貓超級品牌日，不僅取得了喜人的銷售業(yè)績，更讓這些國外潮牌深化在中國市場的融合，在消費者心中建立起“時尚品質”的形象，大幅提升用戶粘度和消費者口碑。
不難想象，未來會有更多的國外品牌在布局中國市場時首先選擇天貓，加入天貓超級品牌日。在越走越寬，越走越成熟的新零售之路上，天貓和國外品牌逐漸達到1+1>2的效果，把“新零售”這個“中國方案”擴展到全球領域，實現(xiàn)國外品牌形象、銷售額的全面共贏。
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