短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，目前已進(jìn)入焦灼階段。資本狂熱，巨頭入局，短視頻產(chǎn)品在重構(gòu)微博、微信、頭條等社交平臺(tái)原有生態(tài)的同時(shí)，一批獨(dú)立的短視頻創(chuàng)業(yè)者也在逐步崛起。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017第二季度短視頻行業(yè)月活用戶達(dá)到了1.9億，同比增長(zhǎng)46.1%。
迎著這股新浪潮，深圳衛(wèi)視《為夢(mèng)想加速》第四季第八期大玩短視頻創(chuàng)作，兩位內(nèi)容出身的創(chuàng)業(yè)者面對(duì)全新挑戰(zhàn)互下戰(zhàn)書，力爭(zhēng)在梨視頻平臺(tái)一決高下，且看他們?nèi)绾我娬胁鹫校?/div>
執(zhí)行為“主”，內(nèi)容為“王”
“海對(duì)面”和“歪星人”都是扎根于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。前者專注于海外短視頻內(nèi)容，節(jié)目形態(tài)多樣，針對(duì)國(guó)內(nèi)受眾提供地域化的海外視頻內(nèi)容。后者為創(chuàng)業(yè)公司提供線上營(yíng)銷服務(wù)，旨在為初創(chuàng)企業(yè)打造一個(gè)幽默風(fēng)趣的、更加接地氣的、專屬個(gè)性化品牌形象。
節(jié)目當(dāng)中，“海對(duì)面”CEO田正青堅(jiān)持走“情懷”路線，旨在通過公益廣告片形式，呼喚廣大創(chuàng)業(yè)者初心引起共鳴。然而，擁有豐富視頻制作經(jīng)驗(yàn)的他面對(duì)合伙人的建議卻顯得頗為自負(fù)，在具體執(zhí)行過程中也無法達(dá)成一致意見，浪費(fèi)了合伙人的寶貴建議和資源。
田正青所帶領(lǐng)的“夢(mèng)想隊(duì)”拍攝陷入僵局
相反，“歪星人”CEO王梓銓雖然在制作層面缺乏經(jīng)驗(yàn)，但愿意放低身段的態(tài)度，讓他在執(zhí)行時(shí)一帆風(fēng)順。“創(chuàng)意優(yōu)先”的策略，也讓他能夠在短時(shí)間內(nèi)完成視頻拍攝，從而為后續(xù)制作和營(yíng)銷推廣爭(zhēng)取更多時(shí)間。
王梓銓與“加速度”的夢(mèng)想合伙人合作順利
“情懷”還是“創(chuàng)意”，對(duì)于風(fēng)格多樣的短視頻來說并無優(yōu)劣，細(xì)分市場(chǎng)下，如何為受眾提供更為精準(zhǔn)垂直的原創(chuàng)內(nèi)容才是一大難題。不僅如此，若要在百花齊放的“創(chuàng)業(yè)大軍”中脫穎而出，CEO的強(qiáng)大執(zhí)行力是不可或缺的基礎(chǔ)條件。
精準(zhǔn)把握平臺(tái)特性，粘住用戶才是高手
短視頻傳播類似病毒營(yíng)銷，重點(diǎn)在于找到營(yíng)銷的引爆點(diǎn)。無論是什么形式的短視頻，核心在于將視頻想法和理念有效地傳播到目標(biāo)受眾內(nèi)心，與其產(chǎn)生共鳴，而為不同傳播內(nèi)容選擇合適的傳播渠道，更有利于短視頻的廣泛傳播。
本期的傳播平臺(tái)梨視頻，定位于為年青一代提供各類型的短視頻產(chǎn)品，以實(shí)時(shí)資訊內(nèi)容為主。顯然，根據(jù)梨視頻的平臺(tái)特性，主打“情懷牌”的田正青團(tuán)隊(duì)定位稍顯偏差，受眾人群也相對(duì)局限。而王梓銓團(tuán)隊(duì)的視頻深入淺出，用新穎的表達(dá)體現(xiàn)了當(dāng)下創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)狀，更容易抓住年輕一代的眼球。
梨視頻機(jī)構(gòu)媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉立耘現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)
當(dāng)然，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，用戶粘性也成為衡量短視頻質(zhì)量和傳播效果的重要指標(biāo)，從結(jié)果來看，兩隊(duì)的視頻內(nèi)容不相上下，但仍有很高的提升空間，這也成為未來兩位創(chuàng)業(yè)者將要面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。
兩隊(duì)的視頻播放次數(shù)不相上下
由此可見，一位CEO必須擁有超強(qiáng)的執(zhí)行力、營(yíng)銷能力以及夯實(shí)的創(chuàng)意內(nèi)容，才能夠在變幻莫測(cè)的“短視頻狂熱”時(shí)代脫穎而出，并得到市場(chǎng)認(rèn)可，獲得投資人的青睞。
關(guān)注深圳衛(wèi)視每周四晚21：25《為夢(mèng)想加速》第四季，分享更多創(chuàng)投干貨！
轉(zhuǎn)自：千龍網(wǎng)
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