百雀羚以2.94億成績實現(xiàn)三連冠，再次締造國貨傳奇

　　2017是“雙十一”走過的第九個年頭，隨著這場全民購物大狂歡的結(jié)束，交易額1682億再度刷新了記錄。面對全球最大規(guī)模購物狂歡的極致“誘惑”，雙十一不僅是名副其實的全國乃至全球“剁手族”的盛會，更是國內(nèi)外諸多品牌的狂歡與賽跑，這是個品牌比以往任何時候都重視的日子。
 

　?。〝?shù)據(jù)來源于億邦動力）

　　在這樣一個流量爆棚的日子，消費者徜徉在“買買買”的喜悅中的同時，更是對廣大品牌的大閱兵。從公布的各行業(yè)天貓雙十一店鋪銷售排行來看，國貨品牌完成了本次戰(zhàn)役的全面勝利！海爾領(lǐng)跑大家電行業(yè)，美的在小家電行業(yè)領(lǐng)先，百雀羚、三只松鼠、林氏木業(yè)、海瀾之家、維達(dá)紙業(yè)等在各自所屬領(lǐng)域，都取得了NO.1的佳績。以上這些品牌，在本次雙十一戰(zhàn)役中，向世界完美宣布了中國新國貨時代的來臨，是民族品牌的驕傲！

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　　種種跡象表明國內(nèi)品牌的格局正在發(fā)生微妙的變化，國貨品牌正在崛起并贏得了國民的消費投票。在外資品牌林立、競爭殘酷的美妝行業(yè)中，百雀羚以2.94億的成績連續(xù)三年衛(wèi)冕“美妝品類NO.1”，代表國貨品牌殺出一條血路！其他日化品牌如自然堂、滋源、瑪麗黛佳、一葉子，也成功躋身各自領(lǐng)域類前十。接下來，我們以百雀羚為例，看堅持認(rèn)真做“東方之美”的百雀羚，如何做到連續(xù)三年衛(wèi)冕No.1的佳績。

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　　國貨品牌的年輕化之路，做傳播界的網(wǎng)紅

　　86年品牌歷史的百雀羚，已經(jīng)成為家喻戶曉的國貨大牌。區(qū)別于其他國貨品牌最大的不同點，就是百雀羚緊緊抓住了年輕人群，善于不斷給消費者新鮮感。2016雙十一百雀羚召喚四大美人再現(xiàn)江湖，2017百雀羚卷土重來，上半年一系列神廣告，腦洞大開、畫風(fēng)驚奇，從一鏡到底的民國風(fēng)長圖《一九三一》刷爆了朋友圈，到穿越大片《韓梅梅快跑》大打情感牌好評如潮，百雀羚的年輕化轉(zhuǎn)型不斷升級，俘獲了大批粉絲，今年雙十一預(yù)售期間推出《俗話說得好》廣告片，又一次引爆線上流量。

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　　百雀羚旗艦店雙十一預(yù)售召喚神秘力量，請來華裔視覺魔法師WillTsai（蔡威澤），拍攝了一支一鏡到底的魔術(shù)廣告《生活像個盒子》，結(jié)合百雀羚的東方美元素，更顯質(zhì)感，妥妥的盒子界的顏值擔(dān)當(dāng)，藏在魔盒里面的百雀羚也平添了幾絲神秘氣息。

　　施了魔法的雙十一，心意與驚喜并存。百雀羚推出的針對年輕人群的洛天依合作款產(chǎn)品、針對品質(zhì)用戶推出的故宮文化珠寶首席設(shè)計顧問鐘華合作款禮盒——“燕來百寶奩（lián）”。給了不同人群的小仙女、小姐姐足夠的理由“買買買”！

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　　口碑，喜愛來自對品質(zhì)的口口相傳

　　打開百雀羚天貓旗艦店的評論專區(qū)，無不是用戶真誠的推薦和對產(chǎn)品對品牌的極大認(rèn)可。作為擁有86年護膚歷史的民族品牌，百雀羚自創(chuàng)立以來就專注“草本護膚”的品牌理念，“天然不刺激”是百雀羚對消費者的承諾和守護。今年3月，百雀羚成為國際化學(xué)品化學(xué)家聯(lián)合會IFSCC在中國的首家金牌會員，國貨精品飛上國際美妝科研的“諾貝爾”平臺。

　　認(rèn)真，讓東方更美，成功源自所有百雀羚人的匠心協(xié)力

　　百雀羚以匠心精神將東方大美融入文化、產(chǎn)品、包裝、營銷。今年8月，百雀羚86周年品牌盛典提出“東方有大美”；9月，聯(lián)合京劇余派坤生王珮瑜提出“認(rèn)真你就贏了”；10月，首次跨界珠寶，聯(lián)手故宮文化珠寶首席設(shè)計顧問鐘華打造“東方簪”，提出“認(rèn)真，讓東方更美”。“認(rèn)真”與“東方美”無疑是百雀羚的最佳注腳?？梢哉f，所有百雀羚人的匠心協(xié)力，成就了東方之美，也成就了百雀羚在今年雙十一的成績。

　　實力與顏值并存，持續(xù)的火，才是真的火

　　產(chǎn)品有新意，實力與顏值并存，持續(xù)打造最強火力。在顏值即正義的時代，百雀羚的產(chǎn)品和包裝設(shè)計上以“美”為己任。天圓地方的綠色百雀羚極具美感，清新文藝的三生花滿足了少女心的期待，與二次元碰撞的小森羚被粉絲當(dāng)做收藏品珍藏，百寶奩禮盒古典清雅……

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　　百雀羚的“雙十一”三連冠，創(chuàng)造了國貨復(fù)興的史詩級成就。從產(chǎn)品研發(fā)，到包裝升級，到跨界合作，再到營銷創(chuàng)新，每一步都印證了新國貨的崛起和輝煌！以百雀羚為代表的品牌無疑扛起了新國貨的大旗，并向世界驕傲地展示了中國品牌的力量。

　　在國貨品牌崛起的道路上，國際品牌與本土品牌的競爭將愈發(fā)激烈，希望無論是國際品牌亦或國內(nèi)品牌，在取得好成績的同時，都能以匠心致初心，服務(wù)好品牌的終極裁判--消費者。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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