雙十一冠軍之路——諾貝爾瓷磚的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之道

　　長(zhǎng)風(fēng)破浪時(shí)掛帆濟(jì)滄海

　　盡管任何一段歷史都有它的不可替代性，但2017年11月11日注定是諾貝爾瓷磚——中國(guó)瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌必然被世人銘記的時(shí)刻。

　　開(kāi)場(chǎng)105秒諾貝爾瓷磚銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)

　　0:03:08銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)

　　0:10:48銷(xiāo)售額突破4000萬(wàn)

　　0:22:37突破7500萬(wàn)登上家裝主材第一的位置

　　15分鐘后總銷(xiāo)售額率先突破1億

　　11日凌晨2：46：31打破2016年雙十一總銷(xiāo)售額，繼續(xù)領(lǐng)跑家裝主材類(lèi)目

　　上午11點(diǎn)諾貝爾瓷磚代表家裝主材類(lèi)目，率先突破3億歷史大關(guān)

　　下午15：30總銷(xiāo)售額突破3.5億

　　6小時(shí)后諾貝爾瓷磚成功進(jìn)入雙十一4億俱樂(lè)部

　　2017年11月11日23:59:59屬于諾貝爾瓷磚的數(shù)據(jù)最終定格在4.6億，排名天貓家裝主材類(lèi)目第一;

　　諾貝爾瓷磚活動(dòng)期間線上線下曝光量突破3億;熱情客服團(tuán)隊(duì)已為49531位客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)在線咨詢(xún)。1200+實(shí)力新零售智慧門(mén)店，精心服務(wù)了10579個(gè)幸福家庭;

　　全國(guó)中心倉(cāng)庫(kù)已分發(fā)160萬(wàn)平方米瓷磚去往就近區(qū)域，可鋪滿(mǎn)76個(gè)遼寧艦航母甲板;其中諾貝爾瓷拋磚銷(xiāo)售占比23.56%，越來(lái)越多的消費(fèi)者，選擇更高品質(zhì)的諾貝爾瓷拋磚;

　　25年來(lái)，諾貝爾致力于瓷磚行業(yè)的深耕，一直以創(chuàng)新引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)砥礪前行。涉足電商三年以來(lái)，諾貝爾人正是秉持與生俱來(lái)的匠心精神書(shū)寫(xiě)了屬于自己的電商神話。

　　迢遙來(lái)時(shí)路步步向芬芳

　　2015年11月11日，運(yùn)營(yíng)僅僅6個(gè)月的諾貝爾瓷磚官方旗艦店，在當(dāng)年雙十一以7260萬(wàn)的傲人業(yè)績(jī)占據(jù)天貓家裝主材類(lèi)目第四的位置，成為行業(yè)神話。從此“雙十一”成為諾貝爾戰(zhàn)艦里不可缺失的一個(gè)強(qiáng)勁發(fā)動(dòng)機(jī)之一。

　　是的，他在眾目睽睽之下，以不可逆轉(zhuǎn)的姿態(tài)開(kāi)始了強(qiáng)勢(shì)崛起之路。2015年的雙十一不僅為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的諾貝爾注入了一針強(qiáng)心劑，而且?guī)?lái)了希望，更帶來(lái)了未來(lái)。

　　2016年，諾貝爾瓷磚與阿里巴巴達(dá)成重點(diǎn)戰(zhàn)略合作，雙方在數(shù)據(jù)應(yīng)用、O2O業(yè)務(wù)探索、智慧門(mén)店等項(xiàng)目中深化合作、持續(xù)推進(jìn)。升級(jí)后的電商團(tuán)隊(duì)高效整合線上、線下資源，推動(dòng)線上店鋪發(fā)生質(zhì)的飛躍，助力線下客流質(zhì)的提升。同時(shí)高效能進(jìn)駐京東、蘇寧，并引領(lǐng)電商異業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——江湖建材聯(lián)盟，這些組合拳為諾貝爾電商業(yè)務(wù)提供了新的發(fā)展思路和成長(zhǎng)動(dòng)力。當(dāng)年諾貝爾瓷磚憑借一張“黑板報(bào)”開(kāi)啟了屬于自己的雙十一精彩之旅，聯(lián)合線下800家門(mén)店同時(shí)發(fā)力，通過(guò)視頻、H5、熱點(diǎn)圖和各個(gè)專(zhuān)業(yè)家裝平臺(tái)的多層次、全方位持續(xù)曝光，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏緊湊有序、整體運(yùn)營(yíng)體系配合默契，最終諾貝爾收獲1.7億的破紀(jì)錄戰(zhàn)績(jī)。諾貝爾瓷磚也首次成為天貓年度商家，登上“2016年度雙十一天貓家裝主材類(lèi)目行業(yè)銷(xiāo)量第一”的寶座。

　　我不似電商卻更是未來(lái)

　　2017年10月，諾貝爾正式啟動(dòng)年度雙十一活動(dòng)，10月9日發(fā)布活動(dòng)主題視頻《玩真格》，吸粉10萬(wàn)。10月10日到10月12日，連續(xù)三天的倒計(jì)時(shí)熱點(diǎn)視頻一度引爆諾粉圈，隨后多頻次的H5更讓人驚喜不斷。10月15日諾貝爾誠(chéng)意嘻哈之作——《雙十一，選擇諾貝爾瓷磚》系列直播節(jié)目和北上廣深等多城市的快閃活動(dòng)，助力諾貝爾瓷磚成為電商營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的典型代表。

　　全國(guó)門(mén)店統(tǒng)一的活動(dòng)露出，品牌、營(yíng)銷(xiāo)、物流、分公司、經(jīng)銷(xiāo)商等團(tuán)隊(duì)的密切配合，一致的活動(dòng)節(jié)奏。豐富的活動(dòng)內(nèi)容和多渠道的活動(dòng)展現(xiàn)，成為本次雙十一效果的重要保障。

　　舍悟離懷情六塵不改意

　　改變是諾貝爾人永遠(yuǎn)的關(guān)鍵詞，我們以最包容的態(tài)度面對(duì)未來(lái)變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境，每場(chǎng)活動(dòng)、每個(gè)雙十一我們都將全力以赴，做到創(chuàng)新不止、絢麗多彩。變化的是每場(chǎng)活動(dòng)的內(nèi)容，不變的是一顆對(duì)待未來(lái)的虔誠(chéng)之心。

　　我們相信，在通往未來(lái)的道路上，這個(gè)又在生成的嶄新世界，一定藏著我們未知的答案，我們摸索前行，擁抱屬于自己的未來(lái)。專(zhuān)注于創(chuàng)新的諾貝爾人，以前所未有的認(rèn)真姿態(tài)投入到品牌強(qiáng)企和渠道升級(jí)中。我們知道電商將會(huì)是傳統(tǒng)企業(yè)感知未來(lái)的觸須之一，對(duì)此我們的態(tài)度依舊是認(rèn)真、忘我、不忘初心。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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