郎牌特曲廣告全新升級 扎根最佳白酒產(chǎn)地喊響濃香正宗

　　郎牌特曲廣告全新升級扎根最佳目前，郎牌特曲新戰(zhàn)略已全面呈現(xiàn)，郎牌特曲的品牌架構(gòu)、品牌定位已調(diào)整到位。新形勢下，郎牌特曲最新戰(zhàn)略定位“來自四川，濃香正宗”借助郎酒迅速構(gòu)建的“五位一體”整合傳播渠道，郎牌特曲的品牌定位在全國實現(xiàn)了快速、強勢、全面的覆蓋，品牌故事深入人心。同時郎牌特曲在江蘇、河南、山東等省份持續(xù)加大戰(zhàn)略性投入。
 

　　2017年9月28日，郎牌特曲在南京發(fā)布了全新的戰(zhàn)略定位——“來自四川，濃香正宗”，完整品牌故事為：

　　濃香型白酒的知名品牌，很多都來自四川。

　　因為四川的水、氣候和窖泥適合釀好酒。

　　郎牌特曲——來自四川，濃香正宗。

　　郎牌特曲廣告升全新升級，“郎牌特曲——來自四川，濃香正宗”以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費大眾面前。自此，郎牌特曲新定位、新戰(zhàn)略、新品牌形象已全部完成。

　　郎牌特曲全新戰(zhàn)略定位一經(jīng)發(fā)布，便在行業(yè)內(nèi)引發(fā)高度關(guān)注，一起走進郎牌特曲新廣告片背后，揭秘郎牌特曲新定位背后的故事。

　　走進郎牌特曲全面解讀新定位

　　蜀地：帶不走的獨特釀造環(huán)境

　　白酒釀造離不開特定的自然條件，這樣的條件是天生而不可復制的。四川是中國最大的盆地，濕潤少風的氣候、來自長江上游的優(yōu)質(zhì)水源、豐富的釀酒微生物環(huán)境等形成了四川獨有釀酒優(yōu)勢條件。

　　四川盆地沃野千里、酒風浩蕩，被譽為“被酒神親吻過的土地”，更重要的是這兒釀酒歷史延續(xù)上千年，釀酒大師人才輩出、傳統(tǒng)手法代代不息、薪火相傳。

　　▲四川源遠流長的白酒釀造歷史及獨特釀造技藝

　　蜀地釀酒尤以位于“白酒金三角”的瀘州為盛，被譽為“中國酒城”，長江上游穿城而過，這里氣候（溫潤）、水源（富含微量礦物質(zhì)）、土壤（特殊黃泥）、糧食（米紅梁）等釀酒的先天自然條件得天獨厚、不可復制。

　　花開蜀地添春色，風過瀘州帶酒香，酒城瀘州處于中國白酒金三角的最核心腹地，是正宗濃香發(fā)源地。郎牌特曲，正是來自瀘州的濃香正宗。

　　▲中國白酒金三角

　　四川：知名川酒甲天下的共榮優(yōu)勢

　　四川有上千家具有生產(chǎn)許可的白酒企業(yè)，更有幾百家白酒企業(yè)呈規(guī)模化發(fā)展。白酒產(chǎn)業(yè)是四川省的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，擁有馳名中外的品牌優(yōu)勢。

　　以郎酒、五糧液、瀘州老窖、劍南春等名酒企為核心的川酒陣營不僅是行業(yè)典范，更是價值標桿，所以川酒無疑是濃香型白酒最具實力的金字招牌。

　　▲郎牌特曲—來自四川濃香正宗

　　國家級釀酒大師匠心釀造來自四川的正宗濃香白酒

　　郎牌特曲是由中國釀酒大師、國家白酒評委、享受國務(wù)院特殊津貼的蔣英麗、沈毅等組成的技術(shù)攻堅團隊，以瀘州濃香基地釀造的濃香白酒為基酒，采用郎酒獨有的“盤勾勾調(diào)”工藝及上千次的實驗，通過眼觀、鼻聞、舌嘗、手捻等只可意會、難于言傳的技法，反復淬煉。最終形成濃香酒體綿柔、凈爽、豐滿、眾味協(xié)調(diào)的風格。

　　郎牌特曲—來自四川，濃香正宗。小酌怡情，回味綿長，開懷暢飲，溫潤雅致，尊貴禮遇，卓越非凡。當你品味郎牌特曲時，宛若正在欣賞國家級釀酒大師的杰作，濃香醇純，妙不可言，盡在杯酒之中。

　　推進戰(zhàn)略新布局有好品質(zhì)更要有好品牌

　　隨著消費升級，白酒發(fā)展迎來全新的市場機遇，白酒的市場份額將不斷向名酒集中，這是白酒品牌化發(fā)展的風口。

　　▲郎酒集團董事長汪俊林

　　汪俊林董事長認為，未來有價值的發(fā)展才是有質(zhì)量的發(fā)展。品牌和品質(zhì)將會成為消費者的價值之選，中國品牌聚集度將會大幅提升，市場競爭將從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌，將從價格轉(zhuǎn)向價值。未來市場不斷成熟，創(chuàng)造有價值的品牌和有品質(zhì)的產(chǎn)品，為社會提供價值，才能長遠創(chuàng)造價值，創(chuàng)造社會財富。

　　新時代，新氣象，新征程，新作為。激情與夢想成就輝煌與榮耀，一條戰(zhàn)略，加幾條有效戰(zhàn)術(shù)，十倍執(zhí)行，百倍堅持。不忘初心，砥礪前行。

　　打造濃香型旗幟品牌穩(wěn)步走向全國

　　郎牌特曲在發(fā)布戰(zhàn)略新定位時還與江蘇衛(wèi)視達成了戰(zhàn)略合作，大手筆投入再次讓行業(yè)側(cè)目。郎酒股份公司總經(jīng)理付饒明確表示，郎酒正在進行不凡的改變，接下來的媒介投入將不以預算和財務(wù)指標為導向，聚焦最好的資源進行投放，實現(xiàn)科學組合、軟硬結(jié)合。在郎酒股份戰(zhàn)略單品全國精準招商峰會上，付饒還號召大家攜手共進，開創(chuàng)高價值郎酒市場。

▲郎酒股份公司總經(jīng)理付饒

　　郎牌特曲在戰(zhàn)略布局上，始終保持著精準、高效而且極富前瞻性和全局性。郎牌特曲與江蘇衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作，不僅包攬了周末《非誠勿擾》、《最強大腦》等王牌綜藝節(jié)目、獨家冠名《不凡的改變》，還擁有江蘇衛(wèi)視全年365天的新聞、《幸福劇場》等飽和貼片硬廣，全面引爆周末品牌、打透江蘇衛(wèi)視全年的晚間黃金檔節(jié)目。

　　▲簽訂儀式

　　郎酒集團董事長汪俊林表示，郎酒的品牌建設(shè)就是價值投資——在有價值的地方創(chuàng)造價值，和有價值的人一起創(chuàng)造價值，并用價值創(chuàng)造價值。郎牌特曲將攜手江蘇、河南、山東等全國知名衛(wèi)視、緊握全國高鐵、高速動脈資源，一起講好郎酒故事，傳播好郎酒品牌，助力郎牌特曲品牌升級。

　　郎牌特曲自2011年6月上市以來，年平均銷售增長幅度均在50%左右，如今，郎牌特曲正進一步夯實江蘇基地，并積極拓展河南、河北、山東、四川等重點市場，穩(wěn)步推進全國化戰(zhàn)略，為把郎牌特曲打造成全國濃香型白酒的旗幟性品牌而奮力前行。

　　郎牌特曲扎根最佳白酒產(chǎn)地，喊響濃香正宗，為打造成全國特曲白酒的旗幟性品牌而努力。

　　白酒產(chǎn)地喊響濃香正宗，為打造成全國特曲白酒的旗幟性品牌而努力。

　　轉(zhuǎn)自：和諧陜西網(wǎng)

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