劍南春聯(lián)合國綻放白酒風(fēng)采 代表中國走向世界

　　美東時(shí)間2017年12月11日18時(shí)30分，由美國華人文學(xué)會(huì)和中華社會(huì)文化發(fā)展基金聯(lián)合組織與支持的“中國藝術(shù)璀璨之約”在紐約聯(lián)合國總部盛大開幕。據(jù)悉，本次活動(dòng)以“醉美中國，世界共享”為主題，劍南春為全程戰(zhàn)略合作伙伴。

　　當(dāng)天晚上，活動(dòng)以大氣磅礴的中國文化宣傳片正式拉開帷幕，著名表演藝術(shù)家張鐵林、中國歌劇舞劇院國家一級(jí)演員李玉剛、著名長笛演奏家馬勇、青年古箏演奏家崔杉、國際著名功夫大師高西安等表演嘉賓先后登場，精彩的表演讓現(xiàn)場的貴賓們贊嘆不已。同時(shí)在新年即將來臨之際，劍南春也在聯(lián)合國向全世界人民送上最美好的新春祝愿。

　　傳承中國傳統(tǒng)文化引領(lǐng)中國白酒轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　據(jù)悉，本次活動(dòng)旨在用文化鏈接中國與世界，將最正宗、最能代表中國的戲曲文化、舞樂文化、白酒文化等帶到聯(lián)合國，將源遠(yuǎn)流長的古老中國和飛速發(fā)展的巨變中國展現(xiàn)給世界，促進(jìn)中國與世界的友好交流。

　　白酒在中國已有數(shù)千年歷史，已然成為最能代表中國傳統(tǒng)文化的標(biāo)志與符號(hào)之一。劍南春作為中國白酒知名品牌，擁有超過1500年的悠久歷史，其傳統(tǒng)釀造技藝被認(rèn)定為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。劍南春也是唯一載入正史的宮廷御酒，大唐皇室的長期御用造就了劍南春"大唐國酒"的歷史地位。進(jìn)入新時(shí)代，劍南春在傳承古法釀造技藝的同時(shí)，不斷開拓創(chuàng)新，用品質(zhì)捍衛(wèi)當(dāng)之無愧的“中國名酒”稱號(hào)。

　　近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的消費(fèi)升級(jí)，白酒行業(yè)也進(jìn)入新的發(fā)展階段。如何通過轉(zhuǎn)型來尋找新的消費(fèi)群體、如何適應(yīng)消費(fèi)者新的消費(fèi)需求等問題成了白酒企業(yè)們亟待解決的問題。

　　為了解決消費(fèi)轉(zhuǎn)型、渠道下沉等問題，劍南春主動(dòng)出擊，通過不斷地重塑品牌核心理念，升級(jí)品牌價(jià)值，從產(chǎn)品定位、品牌營銷和組織管理等方面逐一擊破；此外，在電商平臺(tái)、新零售概念的沖擊下，劍南春也積極轉(zhuǎn)變思維推動(dòng)市場的裂變與創(chuàng)新，不僅幫助品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也引領(lǐng)著整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展周期。

　　從古至今，劍南春不僅成為中國消費(fèi)者的餐桌?？停碌氖袌霏h(huán)境下，劍南春還積極走出國門、走向世界，成為讓世界了解中國的一張文化名片，成為享譽(yù)世界的中國名酒。

　　放眼國際市場劍南春踐行“走出去”戰(zhàn)略

　　劍南春作為“中國藝術(shù)聯(lián)合國璀璨之約”的全程戰(zhàn)略合作伙伴，希望借助聯(lián)合國這個(gè)國際化與多元化的平臺(tái)，將劍南春品牌文化與中國傳統(tǒng)文化相融合，推進(jìn)中國文化“走出去”，讓世界看到中國人的藝術(shù)匠心，也讓世界感受中國多元的文化魅力。

　　作為最能代表中國的白酒品牌之一，劍南春很早就布局全球化發(fā)展戰(zhàn)略。隨著全球化浪潮的深度推進(jìn)，劍南春也迎來發(fā)展機(jī)遇，在世界舞臺(tái)上代表中國白酒展現(xiàn)中國文化魅力。此次“中國藝術(shù)璀璨之約”系列活動(dòng)，劍南春作為第一個(gè)踏進(jìn)聯(lián)合國的中國白酒企業(yè)，響應(yīng)“一帶一路”倡議走出國門，搭建世界文化交流的橋梁，讓世界通過白酒認(rèn)識(shí)中國、了解中國。

　　“白酒打入國際市場”被普遍認(rèn)為是白酒行業(yè)的一個(gè)難題。但劍南春認(rèn)為，“白酒文化”是白酒走上國際舞臺(tái)的一個(gè)重要突破口，只有從思維方式上與世界“接軌”，讓外國消費(fèi)者認(rèn)同中國白酒文化，才能讓他們從根本上接受中國白酒，從而“以酒為媒”建立起中國與世界的友好交流。

　　當(dāng)前，國內(nèi)白酒市場競爭空間激烈，劍南春的國際化戰(zhàn)略不僅由傳統(tǒng)白酒市場裂變出國際市場，此外，國際化的品牌定位，也拔高了劍南春在國內(nèi)市場的品牌形象，將進(jìn)一步提升其國內(nèi)市場的品牌競爭力。

　　從1500多年前的“大唐國酒”，到如今代表中國走向世界，劍南春的“中國名酒”形象深入人心。未來，劍南春在深耕國內(nèi)市場的同時(shí)，還將繼續(xù)“走出去”，讓世界上更多的人通過劍南春愛上中國白酒，愛上中國文化。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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