傳統(tǒng)媒體想逆襲？那一定要搭上社會(huì)化大數(shù)據(jù)這趟快車

　　《律師來(lái)了》是中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道推出的法律服務(wù)公益節(jié)目。不同于以往的節(jié)目形式，《律師來(lái)了》每期均設(shè)置了大數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析同類事件在社會(huì)上引發(fā)的廣泛關(guān)注情況、網(wǎng)民觀點(diǎn)態(tài)度等，將觀眾的目光帶向更廣闊的社會(huì)視野，也讓社會(huì)化大數(shù)據(jù)在媒體場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)深度應(yīng)用，開創(chuàng)了社會(huì)化大數(shù)據(jù)與電視媒體融合的先河。

　　細(xì)心的觀眾應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，在每一期的《律師來(lái)了》中，都有一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全網(wǎng)輿論的分析，這些數(shù)據(jù)是由新浪微輿情采用了信息統(tǒng)計(jì)、文本語(yǔ)義分析、網(wǎng)民情緒統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)民觀點(diǎn)聚類統(tǒng)計(jì)、高頻詞云分析等方法進(jìn)行分析整理，全方位提供同類型事件中的網(wǎng)友態(tài)度、網(wǎng)絡(luò)熱度、事件傳播廣度“三度一體”的輿論畫像，用數(shù)據(jù)、餅狀圖、樹形圖等可視化導(dǎo)圖，讓大數(shù)據(jù)從云端回歸至用戶身邊，讓輿論更加清晰可見(jiàn)。

　　《律師來(lái)了》每一期節(jié)目在進(jìn)行策劃選題時(shí)，新浪微輿情便已根據(jù)當(dāng)期節(jié)目的案例，開始進(jìn)行全網(wǎng)數(shù)據(jù)追蹤，然后對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行全圖表式展示，電視觀眾可以更加直觀地了解到案例背后網(wǎng)絡(luò)輿論的態(tài)度，可謂見(jiàn)微知著。這樣的數(shù)據(jù)邏輯，讓觀眾通過(guò)一個(gè)案例表象看到事件背后的深層次社會(huì)背景和輿論深度，增加了節(jié)目的縱深感。

　　傳統(tǒng)媒體正經(jīng)受著來(lái)自新媒體的不斷沖擊，均面臨著轉(zhuǎn)型之痛。這種轉(zhuǎn)型，既有來(lái)自于傳播形態(tài)上、傳播路徑上的，也有來(lái)自于內(nèi)容創(chuàng)作本身的。自媒體興起后，傳統(tǒng)媒體已不再是突發(fā)類事件信息傳播的惟一渠道，被去中心化后的傳統(tǒng)媒體在單一事件傳播中的權(quán)威地位受到挑戰(zhàn)。然而，新媒體時(shí)代又是個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嚴(yán)重匱乏的年代，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)新時(shí)期的大眾閱讀習(xí)慣和信息傳播特點(diǎn)，如何在內(nèi)容生產(chǎn)上不斷加速、融合、創(chuàng)新，無(wú)疑是一個(gè)新課題。

　　在這一背景下，大數(shù)據(jù)在媒體內(nèi)容創(chuàng)作上的應(yīng)用成為一條可行之路。在之前媒體的數(shù)據(jù)應(yīng)用嘗試上，多為體現(xiàn)實(shí)際行為結(jié)果的、來(lái)源于政府部門的客觀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而這類數(shù)據(jù)的獲取成本較高，維度少，不可能應(yīng)用于每天的內(nèi)容創(chuàng)作上。而社會(huì)化大數(shù)據(jù)則不同，這種表明人們態(tài)度、觀點(diǎn)、意向、情緒的主觀數(shù)據(jù)，伴隨著對(duì)熱點(diǎn)事件和社會(huì)現(xiàn)象的討論時(shí)時(shí)產(chǎn)生、量級(jí)巨大，對(duì)其進(jìn)行深入挖掘和應(yīng)用，是快速發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、提升媒體內(nèi)容的縱深感的有效辦法。

　　對(duì)社會(huì)化大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，僅依靠媒體自身的力量是不夠的，這就需要與數(shù)據(jù)分析平臺(tái)展開合作。如《律師來(lái)了》節(jié)目的合作伙伴——新浪微輿情，就以全網(wǎng)數(shù)據(jù)全(針對(duì)各類網(wǎng)站、微博、微信、論壇等)、獲取信息快、垃圾信息少、數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)效果好見(jiàn)長(zhǎng)。

　　與中央電視臺(tái)《律師來(lái)了》的深度合作，一方面表明社會(huì)化大數(shù)據(jù)的跨媒體融合時(shí)代已經(jīng)向著個(gè)案指導(dǎo)分析的合作方向進(jìn)行深層次的數(shù)據(jù)支撐，另一方面也表明，媒體對(duì)社會(huì)化大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也從簡(jiǎn)單的“熱度上的好與壞”向著“態(tài)度上的多維”轉(zhuǎn)變，這也正是諸多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行采訪選題、深度策劃、戰(zhàn)略規(guī)劃與調(diào)整方面所需要的。(徐明睿)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)

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