方太水槽洗碗機(jī)領(lǐng)漲啟迪行業(yè)變革：不望初心砥礪前行

　　歷史的畫卷，總是在砥礪前行中鋪展；精彩的華章，總是在接續(xù)奮斗里書寫。只有不忘初心，才能持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的道路。對(duì)于方太水槽洗碗機(jī)來說，2017年的奮斗收獲的不僅僅是以一個(gè)品類實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)中國洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)的全面引爆和市場(chǎng)份額的快速提升，更多的是來自于行業(yè)的認(rèn)可性獎(jiǎng)勵(lì)和用戶的高度贊揚(yáng)。

　　“方太水槽洗碗機(jī)取得不錯(cuò)的成績(jī)，也是新一輪競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)。”方太人這樣評(píng)價(jià)2017年的表現(xiàn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年洗碗機(jī)行業(yè)整體零售額增長(zhǎng)率為119.2%，而方太水槽洗碗機(jī)零售額累計(jì)份額為38.55%，12月零售額份額更是高達(dá)41.50%。其中，方太水槽洗碗機(jī)的Q3、Q5、Q6三款型號(hào)還分別以零售額17.94%、15.56%、6.84%的份額一舉包攬當(dāng)年12月暢銷機(jī)型的前三個(gè)席位，成為名副其實(shí)的洗碗機(jī)界的“巨星”。

　　十年磨一劍，一朝鋒芒露

　　2017年，中國廚電經(jīng)濟(jì)以持續(xù)兩位數(shù)的增長(zhǎng)大跨步逼近千億規(guī)模門檻，而家電領(lǐng)域增長(zhǎng)最高及表現(xiàn)最好的家電品類第一名為洗碗機(jī)，零售額同比增長(zhǎng)增幅最高，達(dá)到了140.8%;成長(zhǎng)性領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)乃至整個(gè)家電行業(yè)，沉寂十年多的洗碗機(jī)終于迎來爆發(fā)時(shí)刻，然而點(diǎn)燃這個(gè)導(dǎo)火索的則是高端廚電領(lǐng)軍品牌方太。

　　“當(dāng)人們只想要一匹更快的馬時(shí)，我給了他們一輛汽車。”福特當(dāng)年的卓識(shí)遠(yuǎn)見也在方太水槽洗碗機(jī)身上實(shí)現(xiàn)了。方太一款全新發(fā)明的水槽洗碗機(jī)奉獻(xiàn)給用戶的，不僅僅是電力驅(qū)動(dòng)的工業(yè)品，而是打造了一個(gè)充滿愛和健康的生活場(chǎng)景，集水槽、洗碗、果蔬凈化三大功能于一體，從而改變外資品牌對(duì)洗碗機(jī)行業(yè)的控制權(quán)。

　　2017年，方太洗碗機(jī)累計(jì)份額為38.55%，其中當(dāng)月份額41.50%，環(huán)比增長(zhǎng)6.15%，超越西門子成為行業(yè)第一名，這意味著方太成為整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)的“巨星”，幾乎占據(jù)整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)份額的半壁江山。方太集團(tuán)副總裁孫利明坦言：“未來5年，洗碗機(jī)市場(chǎng)還將保持快速增長(zhǎng)，其中水槽洗碗機(jī)增速還穩(wěn)定在翻倍增長(zhǎng)的快車道中”。

　　在方太以前，從來沒有一款洗碗機(jī)產(chǎn)品能像今天一樣如此短時(shí)間內(nèi)打開中國精英消費(fèi)群體的心智，這也說明中國廚電產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端邁進(jìn)中已先行一步。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也恰恰說明了這一點(diǎn)，在份額占比最大的6000-6999元價(jià)格段洗碗機(jī)高端消費(fèi)市場(chǎng)，方太的份額占比高達(dá)55.85%，其中Q3零售額份額17.94%位列第一，Q5份額15.56%位列第二，Q6份額6.84%，位列第三且；整體份額仍處于上升態(tài)勢(shì)，寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)格局日漸明朗。

　　在“一切以經(jīng)濟(jì)效益最大化”的今天，方太水槽洗碗機(jī)在發(fā)明之初經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)5年多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶調(diào)研、市場(chǎng)走訪后，才最終推向市場(chǎng)，便快速進(jìn)入中國家庭。如今，從模仿到獨(dú)創(chuàng)，從跟隨到引領(lǐng)，從制造到創(chuàng)造，以方太為龍頭的中國廚電企業(yè)已經(jīng)抹平中國精英與世界高端潮流生活的鴻溝，間接撬動(dòng)廚房經(jīng)濟(jì)進(jìn)入十年未遇的黃金增長(zhǎng)期。

　　兩年苦耕耘，攬獲眾多榮譽(yù)

　　從來沒有一款新產(chǎn)品剛問世，就攬獲行業(yè)幾乎全部的權(quán)威性獎(jiǎng)項(xiàng)，而方太水槽洗碗機(jī)卻做到了。自問世以來，方太水槽洗碗機(jī)可謂逢獎(jiǎng)必拿，短短兩年間，連續(xù)斬獲首屆中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)金智獎(jiǎng)、德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)、艾普蘭創(chuàng)新獎(jiǎng)、中國家電科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、中國外貿(mào)至尊金獎(jiǎng)、金勾至尊獎(jiǎng)等所有行業(yè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。并于2017年底斬獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，成為廚電行業(yè)唯一獲此殊榮企業(yè)。

　　攬獲眾多榮譽(yù)的背后，水槽洗碗機(jī)集中展現(xiàn)了方太在設(shè)計(jì)、制造、技術(shù)、營銷等多個(gè)領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢(shì)。這不僅體現(xiàn)了方太作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者在工業(yè)設(shè)計(jì)、工匠精神等上的杰出實(shí)力，也體現(xiàn)了民族品牌在新一輪制造升級(jí)中開始活力四射。

　　特別值得一提的是，方太水槽洗碗機(jī)連續(xù)兩次獲得擁有“中國家電奧斯卡”、“家電產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的“艾普蘭”獎(jiǎng)，以及德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)。還有，憑借工業(yè)設(shè)計(jì)奪得號(hào)稱中國廚衛(wèi)行業(yè)奧斯卡的金勾獎(jiǎng)。從Q1、Q3到Q5、Q6，再到最新發(fā)明的Q7，兩年時(shí)間完成數(shù)次基于中國消費(fèi)者使用習(xí)慣的顛覆原創(chuàng)和跨級(jí)創(chuàng)新。

　　這正是為什么自問世以來方太水槽洗碗機(jī)自出生就眾多榮譽(yù)加身的原因。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出，對(duì)于中國洗碗機(jī)市場(chǎng)來說，方太及其獨(dú)創(chuàng)的水槽洗碗機(jī)，是一個(gè)新起點(diǎn)，一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，越來越多的家電企業(yè)在加速推出各自原創(chuàng)的洗碗機(jī)新品。水槽洗碗機(jī)領(lǐng)先于外資品牌洗碗機(jī)產(chǎn)品，攬下這么多權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)是因?yàn)樗恢皇窍赐霗C(jī)，而是開創(chuàng)了一種全新的廚房生活方式，是具有里程碑意義的產(chǎn)品。

　　一臺(tái)洗碗機(jī)，十幾萬家庭都在用

　　正如蘋果創(chuàng)始人喬布斯所言，不要問消費(fèi)者想要什么，一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)就是去創(chuàng)造那些消費(fèi)者需要但無法形容和表達(dá)的需求。憑借產(chǎn)品的精湛設(shè)計(jì)、卓越創(chuàng)造和高質(zhì)量品質(zhì)，方太水槽洗碗機(jī)連續(xù)三年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，背后是消費(fèi)者對(duì)其高度認(rèn)可和喜愛，由此引領(lǐng)洗碗機(jī)行業(yè)進(jìn)入“方太時(shí)間”。

　　5000多年來，中國人一直是用手洗碗習(xí)慣，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一位媽媽30年光花在洗果蔬碗碟的時(shí)間，就超過10000小時(shí)。方太洗碗機(jī)這一場(chǎng)洗碗機(jī)革命，以跨界融合和一體化創(chuàng)新改變了10億人洗碗習(xí)慣。

　　2017年，憑借圍繞方太水槽洗碗機(jī)精心打造的“媽媽的時(shí)間機(jī)器”與“給你我的水”兩大公益營銷事件，讓愛和關(guān)懷傳遞到用戶家庭。目前，全新的Q7產(chǎn)品近百項(xiàng)專利于一身，市場(chǎng)占有率也節(jié)節(jié)攀升，十幾萬的家庭正在使用。

　　都說“幸福都是奮斗出來的”。方太水槽洗碗機(jī)的強(qiáng)勢(shì)破局，將引領(lǐng)中國品牌在家電、廚電等領(lǐng)域加大一體化融合產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，從而激活中國洗碗機(jī)市場(chǎng)的做大做強(qiáng)。但是，輝煌和業(yè)績(jī)屬于過去，激烈競(jìng)爭(zhēng)就在不遠(yuǎn)處等待，方太水槽洗碗機(jī)仍需砥礪前行。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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