《廣告法》增填新內(nèi)容，咪蒙這些大V還能快活多久？

　　2018年2月12日，工商總局發(fā)布關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治的通知。與以往不同，這次《廣告法》中將加入對(duì)“新媒體賬戶”的管理。此處的新媒體賬戶是指“有一定社會(huì)影響力的大V”。

　　眾所周知，像咪蒙這樣的公眾號(hào)，收入來源主要由微信內(nèi)的打、流量和微信外的廣告組成。

　　但由于打賞一般來源于讀者，金額不大，幾萬的閱讀才有幾十塊的收入，同樣所謂流量主點(diǎn)擊帶來的分成，一次點(diǎn)擊兩毛錢，幾萬的閱讀才換來幾十塊錢。所以像咪蒙這樣的大號(hào)，想要養(yǎng)活這樣一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)，單靠微信內(nèi)的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不足以支撐的。

　　所以廣告才是自媒體的收入大頭。通常，公眾號(hào)會(huì)按照閱讀量等數(shù)據(jù)確定刊例價(jià)，一般是一個(gè)閱讀一塊錢，專業(yè)領(lǐng)域價(jià)格更高。咪蒙頭條廣告報(bào)價(jià)70萬，“是省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段15秒廣告均價(jià)的七倍左右”（《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》），憑借廣告，咪蒙每年的收入便能達(dá)到八位數(shù)。所以也有很多大V靠著公眾號(hào)發(fā)家致富。

　　但這般造富的基礎(chǔ)之一，是公眾號(hào)的不透明和監(jiān)管的缺失。

　　廣告主沒法獲得公眾號(hào)的真實(shí)數(shù)據(jù)，幾乎一切數(shù)據(jù)都可以輕易造假。后臺(tái)的數(shù)據(jù)可以PS修改，而閱讀數(shù)量也可以通過刷量解決——1000閱讀現(xiàn)在的價(jià)格是30元左右。不僅公眾號(hào)運(yùn)營方會(huì)造假，一些廣告代理也會(huì)幫忙造假、刷量，以方便和甲方交代。

　　在這種情況下，廣告主依然選擇在公眾號(hào)上投放廣告，一方面是受眾更加精準(zhǔn)，并且可以借助社交流量傳播，甚至可以直接促進(jìn)銷售，另一方面，則是在缺少監(jiān)管的情況下，廣告語言、形式可以打擦邊球，一些在電視上會(huì)被處罰的表達(dá)方式——比如“世界第一”——在公眾號(hào)上卻無須顧忌。

　　廣告監(jiān)管不僅是意識(shí)問題，也是技術(shù)問題。最近幾年，打廣告的方式變化很大，廣告與普通內(nèi)容之間的界限越來越模糊，技術(shù)手段很難判斷一篇文章究竟是不是軟文，大量廣告只能依靠人力識(shí)別。

　　根據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2018年有關(guān)部門將日常監(jiān)測(cè)2000家網(wǎng)站，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)15萬家網(wǎng)站，但僅僅公眾號(hào)的數(shù)量，就已經(jīng)超過1000萬。

　　總體來看，監(jiān)管只是聊勝于無的做法，但“開始監(jiān)管”這件事本身已經(jīng)意味著，公眾號(hào)也不再是法外之地，不論微信官方，還是公眾號(hào)運(yùn)營，都需要接受越來越多的審查，灰色地帶將越來越窄。

　　公眾號(hào)需要琢磨新的賺錢方式。

　　現(xiàn)在，政府和市場(chǎng)都在重新審視公眾號(hào)帶來的變化，這意味著拓荒時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，那一時(shí)代的受益人，將逐漸遠(yuǎn)離這一平臺(tái)。而留下的人和內(nèi)容，反而可能距離“媒體”二字更近一些。

　　轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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