3月18日（農(nóng)歷二月初二）一場(chǎng)敬天法祖、封藏春釀的文化禮典——瀘州老窖·國窖1573封藏大典在中國酒城瀘州盛大舉行，獲得各方盛贊。3月31日，封藏大典更將首登北京太廟，以中國傳統(tǒng)祭祀禮制呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)的封藏典禮，行業(yè)一致認(rèn)為，瀘州老窖無疑在復(fù)興中國傳統(tǒng)文化戰(zhàn)略的道路上又邁出堅(jiān)實(shí)的一步。
關(guān)鍵詞：儀式感強(qiáng)化
2008年，瀘州老窖將傳統(tǒng)的祭祀釀酒先祖的文化，提煉并規(guī)范形成文化范式，賦以封藏大典的文化形態(tài)，首開白酒行業(yè)祭祀典儀——瀘州老窖·國窖1573封藏大典。
這種對(duì)中華文化正統(tǒng)儀式感的重視，不僅令瀘州老窖“濃香鼻祖”和國窖1573“濃香國酒”的品牌印象在大眾傳播過程中更加深入人心，同時(shí)也讓瀘州老窖·國窖1573在整個(gè)酒水行業(yè)里，以相當(dāng)高瞻遠(yuǎn)矚的姿態(tài)，打出了“封藏大典”的品牌專屬標(biāo)識(shí)。
瀘州老窖·國窖1573封藏大典的儀式感，在過去的十一年間還在不斷強(qiáng)化。今年，為帶給大眾一場(chǎng)更加恢弘大氣的文化穿越，瀘州老窖·國窖1573封藏大典特別選擇在北京太廟呈現(xiàn)傳統(tǒng)祭祀儀式，演繹中國傳統(tǒng)祭祀文化、禮儀文化和酒釀文化等，從而以更加飽滿的儀式感，向全球展現(xiàn)中國文化的迷人風(fēng)采。
關(guān)鍵詞：傳承觀+堅(jiān)守
眾所周知，瀘州老窖擁有行業(yè)首家全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位——1573國寶窖池群，而瀘州老窖酒的傳統(tǒng)釀制技藝傳承至今已有690余年，并于2006年被列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。無論是連續(xù)使用至今的國寶窖池，還是代代相傳的大國技藝與匠心，從物質(zhì)到精神，都展現(xiàn)出中國酒文化雋永的文化內(nèi)涵。
這種傳承觀，這種弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化價(jià)值的主動(dòng)心和使命感，也一以貫之地體現(xiàn)在整個(gè)封藏大典前后的所有要素里。
一壺“濃香國酒”凝聚大國匠心，百年傳承彰顯責(zé)任與使命，這也充分體現(xiàn)瀘州老窖作為民族企業(yè)的家國情懷和品牌擔(dān)當(dāng)。
關(guān)鍵詞：開放性格局+弘揚(yáng)
在中國推動(dòng)形成全面開放新格局，推進(jìn)“一帶一路”國際合作的當(dāng)下，中國白酒也成為中國對(duì)外輸出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體之一，面向世界，步履不停。
今年封藏大典，瀘州老窖·國窖1573提出了“中國濃香舉世共享”的主題，顯然意在將濃香國酒敬呈全球消費(fèi)者，讓世界品味純正地道的中國白酒，了解源遠(yuǎn)流長的中國白酒文化?？梢?018年，瀘州老窖將從封藏大典開始，進(jìn)一步釋放“世界表達(dá)中國文化”的勢(shì)能，進(jìn)一步擴(kuò)大開放格局，在更廣闊的國際舞臺(tái)上收獲認(rèn)可。
近年來，瀘州老窖積極布局海外市場(chǎng)，越來越多的海外消費(fèi)者開始接觸、消費(fèi)、認(rèn)可、愛上中國白酒。2017年，國窖1573啟動(dòng)“讓世界品味中國”全球文化之旅，攜手譚盾、蔡國強(qiáng)等世界級(jí)藝術(shù)家在全球范圍推廣優(yōu)秀的中國文化；同時(shí)，瀘州老窖也積極參與到一帶一路高峰論壇、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、中歐論壇、達(dá)沃斯論壇等大事件中，以高度的文化自信和開放的姿態(tài)，助力中國白酒和傳統(tǒng)文化走向世界。
3月31日，中國傳統(tǒng)文化的年度盛事——2018瀘州老窖·國窖1573封藏大典即將綻放北京太廟，中國濃香邀世界共享，值得期待！
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