映客赴港IPO：2017年凈利7.9億 用戶月均充值金額持續(xù)上升

　　直播“上市潮” 虎牙和映客跑得最快

 

　　“千播大戰(zhàn)”剛剛過去兩年，就迎來了“直播上市潮”。

 

　　在游戲直播領(lǐng)域，隨著虎牙向美國證券交易委員會提交IPO申請文件，斗魚正式回應(yīng)IPO計劃，而在全民直播領(lǐng)域里，映客和花椒也紛紛拋出港股IPO計劃。

 

　　但相比起斗魚和花椒停留在口頭的宣示，虎牙和映客則已經(jīng)進入了實質(zhì)的上市進程。

 

　　3月6日，歡聚時代在2017年財報中透露，虎牙已向美國證券交易委員會秘密提交了IPO申請文件。

 

　　20天后，映客正式向香港交易所遞交招股書。

 

　　按照港交所通常半個月內(nèi)反饋第一輪意見的效率，在這輪直播上市潮中，映客很可能成為離敲鐘最近的一家。

 

　　700個員工年賺7億多利潤映客人均創(chuàng)利比銀行還高

 

　　據(jù)招股書披露，截止2017年12月31日，映客APP已吸引逾1.95億注冊用戶，平臺平均每月活躍用戶數(shù)為2270萬人，其活躍主播人數(shù)排名第一、收益排名第二、付費用戶人數(shù)排名第二。

 

　　營收及凈利方面，2015年-2017年，映客的收入分別為2870萬元、43.35億元、39.42億元，其近三年經(jīng)調(diào)整純利分別為150萬元、5.68億元、7.92億元。

 

　　2015年是映客創(chuàng)立以來的第一個完整財年，這意味著映客從創(chuàng)業(yè)第一年起就實現(xiàn)盈利，并接近當(dāng)年國內(nèi)主板IPO的盈利底線。到2017年，其凈利潤已經(jīng)接近8個億。

 

　　一年7.92的利潤，讓這家剛剛創(chuàng)業(yè)三年多的直播公司，盈利能力已經(jīng)超過或逼近搜狗、新浪、前程無憂等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司。

 

　　更應(yīng)值得注意的是，實現(xiàn)近8億利潤，映客僅僅使用了700多名員工。按人均創(chuàng)利計算，每名員工在去年幫映客賺到了100萬凈利潤!

 

　　映客超過百萬的人均創(chuàng)利，不僅在科技公司中效率驚人，甚至超過了金融業(yè)的人均創(chuàng)利水平。以新三板市場為例，上市的131家金融公司人均創(chuàng)造利潤不過46.53萬元，即使在A股銀板塊，銀行業(yè)中人均創(chuàng)利最高的北京銀行，也不過與映客去年的水準(zhǔn)齊平而已。

 

　　盡管國內(nèi)普遍認(rèn)為，香港股市的估值比不上A股，但騰訊等公司依然選擇了更健康、更國際化的港股交易。另一方面，TMT企業(yè)在港股首次IPO和平均市盈率一直領(lǐng)跑各行業(yè)。

 

　　那映客上市后如何估值?若以港股TMT公司平均36倍的市盈率計算，去年近8億的利潤對應(yīng)的市值高達288億人民幣。

 

　　不比不知道，直播真的是一個和銀行一樣賺錢的行業(yè)。

 

　　直播從爆發(fā)到成熟 未來盈利為王

 

　　根據(jù)CNNIC和中商的數(shù)據(jù)，中國移動直播用戶在2015到2017年間經(jīng)歷了瘋狂的增長，從不到5000萬暴漲至1.9億用戶。但隨著人口紅利的逐漸流失，用戶規(guī)模的增勢已經(jīng)放緩，進入成熟期。

 

　　此次映客招股書引用的數(shù)據(jù)印證了這一點。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國移動端直播的每月活躍用戶群由2012年的560萬人增加至2017年的1.75億人。

 

　　但另一方面，直播行業(yè)的營收和利潤增長遠超預(yù)期。沙利文報告預(yù)測，中國移動端直播市場規(guī)模由2012年的人民幣1.057億元增至2017年的人民幣257億元，其中映客以39.4億元的營收，進入第一陣營。其他分食該市場的還包括陌陌、YY直播、虎牙、斗魚以及快手和今日頭條等平臺的直播業(yè)務(wù)。

 

　　移動直播行業(yè)在2017年257億的規(guī)模，遠遠超過了此前最樂觀的預(yù)計。根據(jù)中商等研究機構(gòu)在當(dāng)年的預(yù)計數(shù)字為157億元，低了整整100億。

 

　　用戶增長下滑，營收利潤高漲，這意味著移動直播行業(yè)已經(jīng)快速從爆發(fā)期進入了成熟期，各大直播平臺已經(jīng)從搶收增量用戶紅利，進入了爭奪優(yōu)質(zhì)用戶、提升ARPU值的競爭階段。

 

　　映客公布的材料同樣印證了這一點。其2017年相比前一年，市場和營銷活動成本大幅下降，因此新用戶增長放緩，但其單個付費用戶的月充值費用卻實現(xiàn)翻番。用戶充值金額從2016年一季度的月均133元飆升至2017年四季度的月均673元 ，顯示出較強的用戶粘性。隨之而來的，是映客凈利率也實現(xiàn)大幅增加，由2015年的5.23%達到2017年的20.09%。

 

　　高速成長的獨角獸映客在港IPO，前景幾何?

 

　　映客自2015年成立以來，作為直播領(lǐng)域的獨角獸公司一直備受資本青睞。2015年9月，北京蜜萊塢獲得多米在線500萬元天使輪投資，12個月后，昆侖萬維轉(zhuǎn)讓3%映客股權(quán)時估值已經(jīng)70億人民幣，成為當(dāng)之無愧的獨角獸。

 

　　去年映客與A股上市公司宣亞重組時，知乎上就有一個問題，叫“映客利潤這么高，為什么不獨立上市”，如今映客開啟港股IPO進程，已經(jīng)做出了回答。

 

　　盡管國內(nèi)普遍認(rèn)為，香港股市的估值比不上A股，但騰訊等公司依然選擇了更健康、更國際化的港股交易。另一方面，TMT企業(yè)在港股首次IPO和平均市盈率一直領(lǐng)跑各行業(yè)。

 

　　以美國上市的中概股直播公司YY來看，其總市值超過60億美金，如果以同等美股市盈率看，映客的市值約為20億美金。而以港股TMT公司平均36倍的市盈率計算，去年近8億利潤的映客對應(yīng)潛在市值高達288億人民幣。

 

　　提交招股書，映客距離上市又近了一步。但擺在這家風(fēng)口上的明星公司面前的挑戰(zhàn)還很多：如何在行業(yè)增長漸緩的時期，留住付費意愿強的高價值用戶，以及能否在直播打賞收入以外，盡快成功擴展其他的多元業(yè)務(wù)支柱，將決定這家公司能否走得更遠。
 

　　來源：天極網(wǎng)

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