揭秘達(dá)令家佳人經(jīng)濟(jì)：消費(fèi)升級(jí)之下如何實(shí)現(xiàn)她經(jīng)濟(jì)升級(jí)

　　近日，為期四天的達(dá)令家“28佳人節(jié)”取得了完美收官。根據(jù)達(dá)令家官方數(shù)據(jù)，在此次的佳人節(jié)活動(dòng)中，平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)的4000組原辰超聲刀祛皺安瓶商品上線后即被消費(fèi)者瞬間秒殺售罄，成為佳人節(jié)最亮眼的產(chǎn)品之一。此外，達(dá)令家此前打造的爆款產(chǎn)品自有品牌“小金鎖”黃金酵母套裝以及竹纖維保濕紙巾也取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)，受到了諸多女性消費(fèi)者的青睞。

　　據(jù)了解，達(dá)令家的“28佳人節(jié)”是根據(jù)中國(guó)古代提及的“二八佳人”而得名，體現(xiàn)了中國(guó)女性自古傳承的優(yōu)雅與自信。早在去年12月，達(dá)令家就已經(jīng)嘗試開啟佳人節(jié)活動(dòng)，而且平臺(tái)還收集了消費(fèi)者、店主等的體驗(yàn)意見(jiàn)反饋，對(duì)達(dá)令家佳人節(jié)活動(dòng)進(jìn)行了相應(yīng)優(yōu)化升級(jí)。最終在滿是電商營(yíng)銷節(jié)日如京東蝴蝶節(jié)、天貓3·8女王節(jié)等的3月份，達(dá)令家正式推出28佳人節(jié)并取得了圓滿的成功。
 

　　“佳人經(jīng)濟(jì)”模式成為消費(fèi)升級(jí)新亮點(diǎn)
 

　　作為聚焦中國(guó)女性消費(fèi)聚合平臺(tái)的達(dá)令家的“佳人經(jīng)濟(jì)”商業(yè)邏輯本質(zhì)是通過(guò)了解中國(guó)女性人群的消費(fèi)行為以及她們關(guān)聯(lián)的生活態(tài)度，提供她們需要的體會(huì)。達(dá)令家由此抓住了中國(guó)新一輪消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，即多元化、體驗(yàn)感、高品質(zhì)、滿足感等，最終贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
 

　　在中國(guó)三次消費(fèi)升級(jí)中，前兩次消費(fèi)升級(jí)更多的是圍繞基本生活需求的消費(fèi)。而最新一次消費(fèi)升級(jí)中，消費(fèi)者更多的展現(xiàn)出對(duì)于品質(zhì)生活、精神生活的高標(biāo)準(zhǔn)追求，這與達(dá)令家“佳人經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)完全吻合。
 

　　隨著女性在經(jīng)濟(jì)生活中的地位不斷提升，女性消費(fèi)者逐漸成為新消費(fèi)升級(jí)中的主體力量。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)15-64歲女性人群中，在過(guò)去一年平均網(wǎng)購(gòu)總花費(fèi)從2013年的3830元增加到2017年的13254元，近5年的增幅達(dá)到246%。在家庭消費(fèi)中，近8成女性掌握著家庭消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)。女性這種經(jīng)濟(jì)地位的轉(zhuǎn)變，是達(dá)令家“佳人經(jīng)濟(jì)”模式下28佳人節(jié)取得成功的一個(gè)主要原因。
 

　　大合作推動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”全面升級(jí)
 

　　在新一輪的消費(fèi)升級(jí)中，達(dá)令家抓住了女性消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢(shì)，也憑借自身對(duì)女性消費(fèi)升級(jí)的深入理解，率先推動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”的全面升級(jí)，讓女性消費(fèi)者從“悅己者容”轉(zhuǎn)變到既要“悅己者容”又要兼顧家人。
 

　　眾所眾知，女性消費(fèi)者都有一個(gè)愛(ài)美之心。因此，多數(shù)人會(huì)認(rèn)為她們更多的購(gòu)物需求是美妝護(hù)膚、服裝、鞋帽等。但是卻忽略了，女性消費(fèi)者既是一個(gè)追求時(shí)尚、追求品質(zhì)生活、追求美的時(shí)尚達(dá)人，同時(shí)也擁有妻子、母親、女兒的身份。因此，達(dá)令家在自身女性消費(fèi)領(lǐng)域之外與蘇寧、易果生鮮等電商大佬通力合作，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)全品類建設(shè)，為愛(ài)家的女性消費(fèi)者(妻子、母親、女兒)提供了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了她經(jīng)濟(jì)的全面升級(jí)。
 

　　一方面，與蘇寧打通供應(yīng)鏈合作。作為綜合電商，蘇寧有著豐富的全品類供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，并為達(dá)令家全面開放了其自身的供應(yīng)鏈。目前，蘇寧商品品類涵蓋母嬰、3C產(chǎn)品、家電、服裝、超市等眾多品類。在供應(yīng)鏈打通后，蘇寧的供應(yīng)鏈將極大的提升達(dá)令家供應(yīng)鏈覆蓋能力，并且可助力其實(shí)現(xiàn)家庭女性用戶人群的擴(kuò)張。
 

　　另一方面，接入易果生鮮的生鮮品類。易果生鮮作為生鮮領(lǐng)域的佼佼者，擁有強(qiáng)大的生鮮供應(yīng)鏈，能夠補(bǔ)齊達(dá)令家在生鮮領(lǐng)域的短板，避免在生鮮電商領(lǐng)域的重復(fù)投入。這一系列的合作，最終實(shí)現(xiàn)了達(dá)令家平臺(tái)綜合購(gòu)物體驗(yàn)大升級(jí)，進(jìn)一步滿足了家庭女性消費(fèi)者對(duì)于家庭消費(fèi)的購(gòu)物需求。
 

　　在把握消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)她經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)的進(jìn)程中，達(dá)令家的“佳人經(jīng)濟(jì)”模式起到了決定性作用。這也為其他的電商從業(yè)者提供了一個(gè)成功的參考，在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)下，只有牢牢把握住消費(fèi)者的心，在商品的品質(zhì)、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、物流倉(cāng)促建設(shè)等等方面形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力才能夠生存。
 

　　轉(zhuǎn)自：廣東之窗

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