招行信用卡創(chuàng)新公益平臺掀起正能量沖擊波

　　今年的4月2日，招行信用卡“小積分微慈善”特別活動再次如期而至，伴隨著“小積分微慈善”全面升級為眾籌平臺，與之呼應，活動主題為“每1分都溫暖”，意在希望匯聚星星之火、凝聚向善之力，讓更多的用戶參與其中，用信用卡積分兌現(xiàn)愛心，燃起燎原之勢，積極回饋社會。

　　“小積分微慈善”平臺升級后，為用戶的愛心需求提供了多元化的選擇。三個常態(tài)公益項目分別是為自閉癥兒童捐贈社會融合課程(500積分一課時)、為貧困地區(qū)孩子捐贈免費午餐(150積分一頓飯)、為揚帆公益圖書項目捐贈圖書(199積分一本書)。

　　一節(jié)課、一頓飯、一本書，這種讓人們能簡單、便捷而且有趣地表達愛心的方式，這種“零存整取”消費積分來參與公益的渠道，這種“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下的眾籌嘗試，迅速吸引了龐大的關注度和參與度。數(shù)據(jù)顯示，短短一周時間，在微博、微信渠道活動相關內(nèi)容已經(jīng)總計產(chǎn)生200萬+的閱讀量，總參與用戶已經(jīng)超過5萬，共計捐出743萬積分，達歷史均值的4-5倍。
 

　　什么概念呢?就是說，這些積分可以換成3萬多本圖書，幫助300多所小學建成迷你圖書館;這些積分也可以換成1.5萬節(jié)社會融合課，有可能幫助成千上萬名自閉癥兒童融入社會、生活自理;這些積分也可以換成5萬頓營養(yǎng)餐，夠150名貧困山區(qū)的孩子，足足吃一年。
 

　　不難看出，在當今移動互聯(lián)興起的環(huán)境下，招商銀行信用卡的“小積分微慈善”平臺，無疑是一個成功的創(chuàng)新嘗試。在這個平臺，通過社交化的產(chǎn)品設計、互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)布渠道，招行信用卡創(chuàng)新地發(fā)揮了積分作為虛擬貨幣的價值，使積分成為公益的媒介、愛心的載體。
 

　　未來，期待能有更多這樣有溫度、有深度的創(chuàng)新，也期待有更多企業(yè)能將品牌價值和公益活動疊加共振，讓公益與業(yè)務優(yōu)勢相結(jié)合，讓創(chuàng)新理念與公眾力量相結(jié)合，實現(xiàn)1+1>2的效果，源源不斷地為社會慈善事業(yè)貢獻力量。
 

　　轉(zhuǎn)自：中國財經(jīng)時報網(wǎng)

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