青春young益 鳳凰網創(chuàng)新公益引爆IAI國際創(chuàng)享節(jié)

　　年輕人都愛二次元？

 

　　年輕人都喜歡長腿大胸？

 

　　年輕人都專注賺錢花錢？

 

　　年輕人的狀態(tài)千變萬化，不止娛樂八卦，年輕人時刻關注著社會中很多深刻的問題。

 

　　5月17日，鳳凰網在IAI國際創(chuàng)享節(jié)2017“創(chuàng)意營銷”板塊，繼去年以年輕人為主題之后，再次通過年輕人的視野和看法，向大眾傳遞鳳凰網創(chuàng)新公益的新觀點。鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒作為特邀嘉賓，出席了17日上午“青春Young益”的鳳凰網專場活動并發(fā)表主題演講，并與蘇寧控股集團媒體公關總監(jiān)蔡一飛；著名演員、傳夢公益基金創(chuàng)始人孔維；湖南臺主持人、芒果V基金代表齊思鈞；鳳凰網青年頻道主編石琰就年輕人的公益態(tài)度和行動展開了熱烈討論。

 

　　鳳凰網聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2017青年公益態(tài)度調查》拉開了郝煒演講的帷幕。通過專業(yè)調查顯示，年輕人對于公益十分關心：30歲以下年輕人對公益的關注度為63%，18-20歲年輕人對其的關注度更是高達89%，整個年輕群體中52.1%的人參與過公益活動。對于年輕人來說，他們樂意參與公益、希望了解到公益項目的內容，在這其中，他們認為企業(yè)參與公益體現(xiàn)著社會正向發(fā)展的步伐，創(chuàng)意則更能為公益加持。

 

　　但是什么樣的公益形式更受年輕人歡迎？

 

　　報告顯示，對年輕人來說，喚醒公眾意識或社會意義重大；傳遞快樂，輕松的公益理念；激發(fā)對生活的思考；貼近生活、參與方式簡單的公益，能更大程度地觸發(fā)他們參與公益的熱情。

 

　　“從閃耀的人性光輝到現(xiàn)實中的人生價值，年輕人做公益也在逐步轉變。”郝煒說。“冰桶挑戰(zhàn)”讓大家通過參與接力的方式去關注到“漸凍人”群體，而對于年輕人來說，他們的需求不止于關注，更想去幫助、解決。例如關注孕早期女性的出行、家暴的解決、自閉癥兒童及他們的家庭，是長期的、持續(xù)的，通過有效手段逐步改善其狀況。

 

　　“調查發(fā)現(xiàn)，年輕人不排斥企業(yè)發(fā)起公益行動，理解并認可企業(yè)參與公益的商業(yè)價值；因為多樣性和從中受益，他們很愿意積極參與企業(yè)的公益行動。”郝煒說。

 

　　同樣的公益主題和行動，換成不同的品牌，對于年輕人來說可能此時品牌更為重要。而在不同的公益內容下，年輕人會青睞創(chuàng)意更好的活動，這其實超過了品牌本身價值，體現(xiàn)的則是公益的創(chuàng)新特性。

 

 

　　基于這樣的洞察和理解，鳳凰網鳳凰原生營銷研究院旗下推出鳳凰創(chuàng)新公益實踐中心，通過創(chuàng)意、技術、傳播和角色四個角度，搭建品牌、消費者、公益機構、明星等的聚合平臺，希望能夠提供公益解決方案，并達到可持續(xù)、社會共贏的公益遠景。

 

　　郝煒隨后分享了幾個正在執(zhí)行中的公益項目，最讓現(xiàn)場觀眾為之觸動的就是“承諾膠帶”項目。每個人每天都在收快遞，數(shù)據(jù)顯示，我國一年的快遞數(shù)量超過了300億件。鳳凰網敏銳發(fā)現(xiàn)了巨大快遞量背后隱藏的“機會”，聯(lián)合蘇寧及IFAW，做了一次保護珍稀野生動物的倡議：將保護動物的內容印制在特質的膠帶紙上，通過貼封在快遞包裹上送出，收到快遞的人在用剪刀、美工刀打開快遞時，特殊的紅色液體會從膠帶紙中流出，仿佛在割裂膠帶的同時，也“殺掉”了那些動物，以此來警醒人們，喚起人們保護動物的意識。

 

　　除此之外，鳳凰網還將聯(lián)合更多企業(yè)，陸續(xù)推出多項創(chuàng)新公益項目。

 

　　搶救“愛豆”CPR練習墊項目，將明星形象用于CPR練習墊，配合手機APP，給予練習者在步驟、頻率等方面的提示，吸引粉絲和普通人聯(lián)系CPR的興趣，給生命以生的希望；女童保護“會叫的海報”項目，則使用了會發(fā)聲、以女童為原型的海報，當他人觸碰到不應該被觸摸的地方時，海報的聲音播放器會自動進行警醒、威懾對方，從而將防性侵、自我保護的觀念觸達人心；而童真頻道項目，則是和鳳凰新聞客戶端合作，在手機APP端增加童真頻道，播報童聲新聞。鼓勵家長和老師以充滿正能量、內容積極向上的新聞稿作為素材，教孩子們識字并念出來。

 

　　鳳凰網的創(chuàng)新公益運作模型，是從普遍存在的社會現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)痛點、熱點所在，而后通過創(chuàng)意力量的加入，打造富有執(zhí)行性的解決方案，最終在品牌、名人、公益機構及其他社會力量的共同作用下，帶來富有實質性、影響力的變化。

 

　　精彩演講后，郝煒主持并參與了圓桌論壇，各位跨界大咖就“青年公益”、“創(chuàng)新公益”等公益熱點展開討論。年輕人怎么更好地做公益？大咖們給出最牛的觀點。

 

　　齊思鈞在談到年輕人的公益時，更多地把這種“公益沖動”定義為一種熱情。“一腔熱血加上一點好奇心，成為了大部分年輕人做公益的敲門磚，而參與之后，懷著一腔熱血，我們也希望能用自己微薄的力量助力公益的實現(xiàn)。”齊思鈞以承諾膠帶項目為例，展示年輕人其實很需要企業(yè)、媒體去做一件讓他觸動的事情，而這種創(chuàng)新公益的形式也會讓他對品牌產生好感，并樂意因此去了解企業(yè)，為企業(yè)買單。

　　孔維則認為，公益最終影響的是每個人，影響力很重要。“公益隨手可見，人人可做，但對于年輕人來說，最重要的是堅持。而你對公益人加一把力、說一句你很棒的鼓勵，說不定就能成為一只隱形的手，變成他堅持的理由。”同時，孔維也以明星的身份表達了明星作為公益人參與公益項目的心聲：“每個明星都有一顆公益之心，但因為身份特殊，往往在做公益的時候都保持著謹小慎微的態(tài)度，稍加不慎可能就會被背上罵名，比如捐款金額、參與程度、穿著光鮮等，請先將他們還原成一個自然人，給明星多一些包容和理解。“

　　蔡一飛從企業(yè)角度出發(fā)，講述了她對于企業(yè)公益的看法。企業(yè)做公益并不是簡單的為了爭取更多的用戶，而是讓用戶和大眾看到他們愿意參與公益、愿意與大家共同成長的誠意，也會更激勵企業(yè)去做公益，更多地聯(lián)合用戶去做公益。“每年的12月26日是蘇寧的生日，我們給蘇寧慶生的方式是呼吁員工捐獻一天的工資、拿出一天的工作時間做公益，我們把它稱之為‘公益慶生’，我們想影響的不僅僅是我們自己的員工，更想影響到千千萬萬我們的用戶。“

　　“對于年輕人來說，現(xiàn)在信息太多了，不是年輕人不關注公益，是真的會看不到相關的內容。”石琰的話獲得了在場許多年輕觀眾的認可。對于年輕人來說，他們熱烈地盼望參加到公益中去，但是可能缺少渠道、也可能缺乏機會，“因此我們的鳳凰創(chuàng)新公益實踐中心真的是為年輕人提供了很多參與公益的機會。”此外，石琰還特別指出公益不僅是關注貧困、女性等特殊群體，例如大貨車司機、同性人群等都是弱勢群體，也需要大眾用更多的包容、公益之心去理解、幫助他們。

 

　　在談到如何更好地將創(chuàng)新運用到公益中時，孔維向觀眾介紹了自己的“百校計劃”項目，“作為傳夢公益基金的項目發(fā)起人。目前我們已經建立了12所資教學校，直接受助孩子達3000多人，今年我們正在推動實現(xiàn)一個更高的目標——百校計劃，就是在貴州貧困地區(qū)實施100所資教工程學校的規(guī)劃，受助的山區(qū)學生將達到2萬多名。我把自己作為一個先鋒部隊，通過我們的努力使得邊遠貧困地區(qū)孩子的基礎教育、素質教育得到保障。相信慢慢的政府也會加入甚至接盤，到那時候我們的價值是什么？我認為是‘造血’的能力，因為百校計劃，我們培訓了很多老師，我們可以接著做下去，甚至可以做面向邊遠山區(qū)鄉(xiāng)村學校的專業(yè)培訓機構，這也是一種模式的創(chuàng)新。”

 

　　而蔡一飛對于創(chuàng)新有著更“前線”的經驗，“企業(yè)做公益很容易，難在如何發(fā)揮企業(yè)自身的長處和優(yōu)勢，整合自身的資源優(yōu)勢，去和公益內容結合、擴大優(yōu)勢、形成影響力。而‘承諾膠帶’項目之所以和鳳凰網一拍即合，就是因為之前我們就在思考如何將蘇寧快遞盒子這個‘窗口’很好的利用？如何能夠將這一載體以公益的形式更好的傳遞給受眾？所以才有了現(xiàn)在公益項目。在這個項目里，我們更多承擔的是一個載體的屬性，這就是創(chuàng)新。”

 

　　公益之路還很長，創(chuàng)新也永無止境，希望更多執(zhí)著于公益的媒體、公益機構、專業(yè)人士、明星、企業(yè)能夠參與進來，未來，鳳凰網也會攜手各方，以創(chuàng)新推動公益全新改變，實現(xiàn)各方共贏。