在線(xiàn)音頻行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展 有聲書(shū)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持和國(guó)民精神文化需求的增長(zhǎng)，在線(xiàn)音頻產(chǎn)業(yè)獲得了有效的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合驅(qū)動(dòng)下，在線(xiàn)行業(yè)加強(qiáng)自身與其他媒介的融合，深化內(nèi)容服務(wù)，有望形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的《2017-2018年中國(guó)在線(xiàn)音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》對(duì)在線(xiàn)音頻行業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)解讀、用戶(hù)研究以及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

　　在線(xiàn)音頻用戶(hù)規(guī)模逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)喜馬拉雅FM領(lǐng)跑

　　在現(xiàn)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、社會(huì)文化需求增強(qiáng)的環(huán)境下，在線(xiàn)音頻行業(yè)發(fā)展迎來(lái)快速期。國(guó)家對(duì)版權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，以及對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持，也保障了在線(xiàn)音頻行業(yè)的發(fā)展。iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線(xiàn)音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.48億，預(yù)計(jì)2018年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)4.16億。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，目前在線(xiàn)音頻用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容需求不斷提升，音頻付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)廣闊，在線(xiàn)音頻內(nèi)容有望得到進(jìn)一步釋放，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)步向前。

　　在線(xiàn)音頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，喜馬拉雅FM領(lǐng)跑各平臺(tái)。iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2018年1月喜馬拉雅FM以5.12%的滲透率領(lǐng)先其他在線(xiàn)音頻平臺(tái)，蜻蜓FM、荔枝以2.29%、2.18%位居第二、第三位。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，目前在線(xiàn)音頻行業(yè)正進(jìn)入差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，但核心仍將是“內(nèi)容”的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將是吸引用戶(hù)的重要核心要素。內(nèi)容付費(fèi)將是未來(lái)音頻市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)。因此，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、加強(qiáng)平臺(tái)付費(fèi)內(nèi)容布局成為各音頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)差異化品牌、吸引用戶(hù)、拓展盈利渠道的重要之舉。

　　在線(xiàn)音頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)趨激烈有聲書(shū)、內(nèi)容付費(fèi)成布局重點(diǎn)

　　在過(guò)去的2017年，在線(xiàn)音頻平臺(tái)開(kāi)始加強(qiáng)差異化布局迎對(duì)愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。喜馬拉雅FM構(gòu)建音頻生態(tài)圈，加強(qiáng)布局有聲書(shū)、知識(shí)付費(fèi)及下游市場(chǎng);蜻蜓FM發(fā)力內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域;荔枝FM則更名荔枝轉(zhuǎn)型語(yǔ)音直播。其中有聲書(shū)及內(nèi)容付費(fèi)成為過(guò)去一年行業(yè)熱點(diǎn)。

　　在圖書(shū)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售低迷的情況下，有聲書(shū)保持著較高的銷(xiāo)售增速。iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)有聲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)32.4億元，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模增至45.4億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)擁有龐大的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模，而有聲書(shū)能夠滿(mǎn)足網(wǎng)民便捷獲取內(nèi)容需求，隨著音頻類(lèi)內(nèi)容在中國(guó)普及程度不斷提升，中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展空間。目前有聲書(shū)市場(chǎng)入局企業(yè)增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各入局有聲書(shū)領(lǐng)域平臺(tái)均加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的占有。同時(shí)，各平臺(tái)重視有聲IP開(kāi)發(fā)和獨(dú)家IP占領(lǐng)，以鞏固競(jìng)爭(zhēng)壁壘，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。喜馬拉雅FM率先與閱文集團(tuán)、中國(guó)出版集團(tuán)等知名線(xiàn)上線(xiàn)下機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，目前擁有市場(chǎng)上70%暢銷(xiāo)書(shū)有聲版權(quán)，另外上線(xiàn)大量獨(dú)家內(nèi)容，打造獨(dú)家IP。

　　內(nèi)容付費(fèi)同樣具有廣闊的發(fā)展空間，iiMediaResearch(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)42.3%的受訪在線(xiàn)音頻用戶(hù)表示未來(lái)有對(duì)平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)的打算。用戶(hù)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日漸提升，同時(shí)內(nèi)容付費(fèi)觀念也得到了進(jìn)一步普及，在線(xiàn)音頻平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，爭(zhēng)奪內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)。其中喜馬拉雅FM加強(qiáng)品牌推廣，努力打造自身品牌形象，以實(shí)現(xiàn)品牌差異化。其通過(guò)推出知識(shí)狂歡節(jié)、66會(huì)員日等知識(shí)付費(fèi)節(jié)日;同時(shí)2017年12月31日，浙江衛(wèi)視攜手喜馬拉雅FM推出“2018思想跨年”，對(duì)人工智能、人們的未來(lái)發(fā)展等關(guān)注度較高的問(wèn)題進(jìn)行討論。喜馬拉雅FM通過(guò)一系列知識(shí)文化活動(dòng)和知識(shí)付費(fèi)節(jié)日推廣，建立起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)的品牌形象，同時(shí)也有利于推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

　　有聲讀物趨向大眾化在線(xiàn)音頻平臺(tái)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化發(fā)展

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)碎片化的特點(diǎn)和知識(shí)型社會(huì)的崛起，未來(lái)在線(xiàn)音頻行業(yè)尤其有聲書(shū)音頻領(lǐng)域?qū)?huì)有很大的提升空間，有聲讀物將會(huì)進(jìn)一步地大眾化。這一方面是因?yàn)?，有聲?shū)符合當(dāng)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者跨時(shí)空、場(chǎng)景的消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)知識(shí)快速獲取的需求。另一方面是因?yàn)?，平臺(tái)端不同企業(yè)紛紛入局有聲書(shū)領(lǐng)域，加大對(duì)有聲書(shū)的資本投入和開(kāi)發(fā)，使得有聲書(shū)的內(nèi)容提供方面得到保證。并且隨著平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)有聲書(shū)版權(quán)及IP的購(gòu)買(mǎi)，未來(lái)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)范也將進(jìn)一步提升，提升有聲書(shū)的普及，促進(jìn)有聲書(shū)往大眾化發(fā)展。

　　目前，在線(xiàn)音頻內(nèi)容均呈現(xiàn)大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點(diǎn)，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)深度學(xué)習(xí)、獲得知識(shí)沉淀的需求。未來(lái)音頻熱門(mén)內(nèi)容領(lǐng)域會(huì)向更多更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展。未來(lái)在線(xiàn)音頻平臺(tái)將通過(guò)深耕專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，為用戶(hù)板提供更具深度的知識(shí)吸收?qǐng)鼍?。隨著知識(shí)付費(fèi)觀念的深入，未來(lái)的內(nèi)容付費(fèi)將更為縱深化。

　　轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)

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