《Gon的旱獺》第二季強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，入局短視頻行業(yè)僅一年，如何成為頭部IP

　　文娛內(nèi)容領(lǐng)域近幾年經(jīng)歷了資本熱捧到遇冷，也是因?yàn)镮P概念的率先火熱和隨之而來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)不暢，但時(shí)至今日，市場(chǎng)上累積了不少有認(rèn)知度的存量IP，消費(fèi)者也已被教育出為優(yōu)質(zhì)IP買單的習(xí)慣。
 

　　今年初，以長(zhǎng)草顏團(tuán)子、制冷少女等表情包打開(kāi)流量市場(chǎng)的形象IP公司十二棟文化在北京三里屯開(kāi)了一家名為「LLJ夾機(jī)占」的娃娃機(jī)娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)店。開(kāi)業(yè)僅3個(gè)月，店內(nèi)已經(jīng)熱鬧非常，時(shí)不時(shí)在店門(mén)口和機(jī)器前排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。不僅如此，還時(shí)有網(wǎng)紅和明星前來(lái)打卡，李溪芮、費(fèi)啟鳴等都收獲不少戰(zhàn)利品，就連國(guó)民老公王思聰也被路人拍下在LLJ抓娃娃的視頻。問(wèn)及路人，不少人是沖著店內(nèi)一個(gè)網(wǎng)紅IP旱獺特地奔赴而來(lái)。每每旱獺上新新款抓物，都會(huì)被一搶而空，足以彰顯旱獺作為優(yōu)質(zhì)IP在粉絲中的地位。

　　據(jù)悉，十二棟文化是以互聯(lián)網(wǎng)形象 IP 切入消費(fèi)的泛娛樂(lè)公司。旗下運(yùn)營(yíng)“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”、“符錄”、“制冷少女”、“旱獺”等多個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫形象。內(nèi)容覆蓋了幾乎所有主流社交平臺(tái)、輸入法、相機(jī)貼紙、視頻網(wǎng)站、動(dòng)漫平臺(tái)。截至 2018 年3月，十二棟旗下形象累計(jì)獲得 9億表情下載量， 220億表情使用量，社交自媒體累計(jì)擁有超過(guò) 2200 萬(wàn)粉絲，視頻播放量破6億，合作知名品牌包括萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、廣發(fā)銀行、騰訊 QQ、周大福等。首開(kāi)互聯(lián)網(wǎng) IP 形象先河。而這其中，旱獺絕對(duì)是異軍突起的中堅(jiān)力量，短時(shí)間內(nèi)攻占了不少粉絲的心。

　　2017年4月24日，旱獺形象的作者山藥gon在微博發(fā)布了《Gon的旱獺》第一條短視頻《喝可樂(lè)》，在24小時(shí)內(nèi)獲得5萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)，2萬(wàn)+評(píng)論，該條微博閱讀量超過(guò)2600萬(wàn)，視頻播放量超過(guò)1300萬(wàn)。

　　旱獺帶給大家的印象是可以喪，可以懶，可以鬼畜，可以黑色幽默，對(duì)自己不完美的一面全盤(pán)接受，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，似乎每一個(gè)人都樂(lè)于展現(xiàn)自己矛盾又現(xiàn)實(shí)的一面并把它稱之為“Real”，而在這一方面充滿共情的形象引起了大部分網(wǎng)友的好感。如果說(shuō)長(zhǎng)草顏團(tuán)子是觸動(dòng)了人們心底最柔軟最溫暖的部分，旱獺則直接戳中了人們內(nèi)心深處鬼畜賤萌且真實(shí)的部分。

　　《Gon的旱獺》第一季上線之后反響熱烈，山藥Gon的微博粉絲在不到一年的時(shí)間內(nèi)從4萬(wàn)暴增到64萬(wàn)，微博上#Gon的旱獺#話題的閱讀量超過(guò)2億。短視頻在bilibili首播，合作秒拍、微博視頻、梨視頻、內(nèi)涵段子、Acfun、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、今日頭條、抖音、芒果TV多家視頻平臺(tái)，視頻被各大媒體轉(zhuǎn)載，取得了單集平均500W播放量，一季2.7億播放量的不俗成績(jī)。

　　除了在動(dòng)畫(huà)短視頻界，在表情包界，旱獺也憑借表情包占領(lǐng)一席之地，山藥產(chǎn)出的35套頭像，獲得了1600萬(wàn)+的傳播量，三套微信表情包也獲得了70萬(wàn)+的下載量和1300萬(wàn)+的傳播量。
 

　　4月17日，《Gon的旱獺》將在各大平臺(tái)上線第二季，首發(fā)于百家號(hào)，于微博、抖音、bilibili、騰訊視頻等各大視頻站同步更新，每周二上午10：00準(zhǔn)時(shí)放送。繼續(xù)延續(xù)黑色幽默、萌賤鬼畜的風(fēng)格，第一集“沒(méi)人能在我的BGM里打敗我”是不是超期待呀。

　　主題曲由小旭音樂(lè)制作，并由知名古風(fēng)歌手Assen捷演唱，曲風(fēng)萌賤又不乏可愛(ài)，抖抖耳朵抖抖手，這一次，由旱獺來(lái)給你洗腦!在全音樂(lè)平臺(tái)都可以聽(tīng)到這首《旱獺之歌》。
 

　　想了解旱獺僅入局短視頻行業(yè)一年，就成為頭部IP視頻的秘密么?還不快來(lái)鎖定《Gon的旱獺》的更新!
 

　　轉(zhuǎn)自：上海熱線

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