中國家居互聯(lián)網(wǎng)營銷之路探索

　　據(jù)《億歐智庫：2016-2017年中國家裝產(chǎn)業(yè)研究報告》2017年中國家居行業(yè)年產(chǎn)值為4.5萬億元，企業(yè)數(shù)量卻有幾十萬家，行業(yè)的發(fā)展程度卻不是非常成熟，頭部企業(yè)的集中度最高也不到1%，市場非常分散。

　　但是中國消費者的'消費升級'對家居產(chǎn)品、家居品牌、家居服務(wù)有了更高的要求，而很多企業(yè)的營銷和傳播卻沒有跟上消費者的步伐，跟風(fēng)、保守的現(xiàn)象比較明顯，如有的家居企業(yè)甚至將一年盈利的一半以上用于請明星代言，卻沒有意識和能力在此基礎(chǔ)上放大明星價值為企業(yè)帶來更多影響和利潤。
 

　　經(jīng)常出入高鐵站和機(jī)場的人會也許會留意到一個現(xiàn)象，北京、上海、廣州、深圳、武漢、杭州等大大小小的城市的高鐵站內(nèi)幾乎80%以上的廣告位都是家居企業(yè)的，其次是傳統(tǒng)的高炮、公交車站等等戶外廣告為家居企業(yè)所喜歡，而這些投放卻是和全行業(yè)的廣告營銷趨勢是相反的。
 

　　以2017年央視索福瑞做的市場調(diào)查我們能給看出，2016年-2017年報紙、雜志、戶外、交通類視頻的廣告消費一直下降，傳統(tǒng)優(yōu)勢媒體電視也幾乎無增長，相對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)、影院、電梯等增長確實非常突出，而這些媒體卻不是家居行業(yè)的大勢。

　　預(yù)計2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入已經(jīng)超過了電視成為第一大渠道，而家居企業(yè)仍然80%的預(yù)算在傳統(tǒng)媒體上。
 

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)研究中心的報告，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，超過全球平均水平(51.7%)4.1個百分點。而搜索引擎和瀏覽器是中國網(wǎng)民獲取信息的首選媒介，并且保持著32.1%的持續(xù)增長

　　百度作為全球最大的中文搜索引擎，在中國搜索服務(wù)用戶中滲透率93.1%。是中國網(wǎng)民的第一信息獲取渠道，家居作為決策周期久、購買信息不充分的行業(yè)，搜索引擎更是家居網(wǎng)民的第一選擇，也得到了眾多家居行業(yè)頭部企業(yè)的青睞，自從2009年以來百度家居行業(yè)企業(yè)客戶的投放和數(shù)量一直保持著約30%的年均增長率。
 

　　2018年4月10日，悅維傳播經(jīng)過3年在中國家居行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的持續(xù)努力，得到了百度的認(rèn)可和支持，百度大客戶部特授予悅維傳播全國家居行業(yè)代理商，可以全權(quán)、直接服務(wù)于全國的家居頭部企業(yè)，可以服務(wù)到百度的所有商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，如競價排名、信息流、品牌專區(qū)、品牌華表、聚屏、開屏、百科、知識營銷、圖片、阿拉丁、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、網(wǎng)盟等等。
 

　　對于所有的家居企業(yè)而言，悅維傳播將會利用自己的行業(yè)優(yōu)勢、媒體資源和服務(wù)能力、數(shù)據(jù)基礎(chǔ)為更多的家居企業(yè)實現(xiàn)更好的百度營銷。
 

　　注：悅維傳播集團(tuán)是一家以互聯(lián)網(wǎng)營銷媒介代理業(yè)務(wù)為主體，為客戶提供內(nèi)容植入創(chuàng)意與執(zhí)行、數(shù)字整合營銷傳播、社會化媒體傳播、公關(guān)活動執(zhí)行及線下行銷的一站式整合營銷服務(wù)平臺，以打造"品牌傳播品效合一"為核心使命，圍繞著品牌傳播鏈條中的三大板塊，將內(nèi)容傳播(電視端)、線上營銷(網(wǎng)絡(luò)端)、線下活動(市場端)三者合而為一。一直圍繞著搜索引擎完善企業(yè)營銷生態(tài)，致力于解決企業(yè)的搜索引擎利用的一站式需求，從付費的競價排名到自然結(jié)果優(yōu)化、品牌監(jiān)測、知識營銷、活動策劃和執(zhí)行。得到了全國汽車、金融、教育、房產(chǎn)、家居等多個行業(yè)的頭部客戶的認(rèn)可和持續(xù)選擇。
 

　　轉(zhuǎn)自：消費日報網(wǎng)

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