倩碧天貓超級品牌日盛大開啟 水磁場72小時保濕面霜全網(wǎng)首發(fā)

　　近年來隨著美妝大牌紛紛入駐天貓開啟品牌旗艦店，愛美人士在天貓上的購物選擇日益豐富。美妝品牌為適應市場需求也與天貓不斷探索全新營銷解決方案，力求以年輕獨特，具有吸引力的方式抓取更多用戶心智。

　　在4月12日的倩碧天貓超級品牌日，倩碧全新新品水磁場72小時保濕面霜全網(wǎng)首次發(fā)布，倩碧亞太區(qū)品牌大使井柏然與倩碧天貓超級品牌日邀請所有粉絲共赴一場粉色之約。活動正值倩碧品牌創(chuàng)立50周年之際，天貓超級品牌日與倩碧一起重新回到50年前創(chuàng)始人Carol Philip和Dr.O博士創(chuàng)立品牌的出發(fā)點——紐約第五大道，回溯品牌創(chuàng)立歷史，帶領(lǐng)消費者重新認識擁有尖端創(chuàng)新科技，堅守品牌本真的倩碧。
 

　　除了豐富的線上活動，此次倩碧天貓超級品牌日更與銀泰聯(lián)手，喊出“打造倩碧的雙十一”的口號，將天貓超級品牌日活動融入銀泰線下商場，三方共同打造線上線下同步的新零售戰(zhàn)術(shù)。而這也說明了天貓超級品牌日與銀泰以及倩碧正在逐步加深對于新零售領(lǐng)域的探索進程，并在通過線上線下的不斷融合去促進產(chǎn)品的銷售方面達成了理念的一致。

　　紐約72小時水潤之旅 天貓近距離感知品牌內(nèi)核
 

　　作為多年的合作摯友，此次倩碧美國總部與天貓超級品牌日一同定制了一場粉色紐約品牌探秘之旅，邀請3位美妝達人遠赴美國參與一系列品牌活動，與天貓一起近距離感知品牌文化內(nèi)核，而倩碧天貓超級品牌日也以震撼的視覺效果展現(xiàn)在著名的紐約地標建筑上。

　　在倩碧天貓超級品牌日特別定制的紐約72小時水潤之旅中，天貓超級品牌日探秘官在第五大道倩碧全球總部探尋品牌產(chǎn)品秘密，解密水磁場72小時保濕面霜的先鋒科技，更與
 

　　雅詩蘭黛家族成員、雅詩蘭黛集團董事會成員、倩碧品牌全球總裁Jane Lauder女士親切會面，研讀倩碧珍貴檔案。

　　其實在過去，美妝品牌也會邀請美妝意見領(lǐng)袖去到品牌發(fā)源地了解品牌發(fā)展歷史。但是這一次，天貓超級品牌日也加入了品牌探尋之旅，親身體驗品牌最新科技和王牌新品，為用戶帶回一個完整而真實的品牌原貌，這正是天貓超級品牌日受到越來越多品牌商家肯定的表現(xiàn)。
 

　　作為營銷IP，天貓超級品牌日所做的不僅僅是去包裝、美化一個產(chǎn)品、一個品牌，而是遠赴他國，親身感知，以鏡頭去記錄每一個品牌的獨特迷人之處。正是這樣追求真實的態(tài)度，讓天貓超級品牌日得以積累大量高粘合度用戶，成為品牌和消費者的放心之選。
 

　　新品首發(fā)主陣地 品牌探索新零售模式第一站
 

　　中國市場電商領(lǐng)域的快速崛起是有目共睹的，天貓作為行業(yè)領(lǐng)軍人物在每一個行業(yè)轉(zhuǎn)折點都曾做出巨大貢獻。在電商行業(yè)發(fā)展擴大之初，大部分品牌，尤其是國際大牌對此尚保持著觀望狀態(tài)。但是，倩碧作為雅詩蘭黛集團的高端護膚品牌，卻對品牌轉(zhuǎn)型、消費需求升級極為敏銳。正是因為堅信電商領(lǐng)域?qū)⒊蔀槠放茽I銷主陣地，倩碧成為雅詩蘭黛集團全球第一個進入電商領(lǐng)域的品牌，也是雅詩蘭黛集團第一個進駐天貓的品牌，更是所有全球高端護膚品牌進駐天貓的第二個品牌。
 

　　隨著天貓超級品牌日在運營和營銷策略上的升級突破，如今越來越多的品牌選擇在天貓超級品牌日舉行新品首發(fā)，而天貓超級品牌日也聯(lián)動阿里內(nèi)部全域資源為品牌新品首發(fā)造勢，獲取大量用戶關(guān)注。在4月12日的倩碧天貓超級品牌日，全新升級的水磁場面霜以及全新水磁場保濕水精粹在倩碧天貓旗艦店與消費者見面，為他們重啟肌膚72小時帶水力，塑造水潤?quán)貜椗跄樇　?/p>

　　品牌在天貓超級品牌日的線上營銷探索絕對不只是停留在新品首發(fā)，優(yōu)惠權(quán)益這一層面，而應該更深入地與天貓超級品牌日合作，去探索一個全新的、符合新零售市場發(fā)展的營銷解決方案。
 

　　這一次，倩碧、銀泰與天貓超級品牌日一起推出了線上線下的聯(lián)動模式——消費者在線上了解新品的同時，能夠線上預約YOU-TIME Service服務，在4月9—11日上海及杭州的兩家門店享受1+1+1 VIP尊享一對一體驗服務，親身體驗倩碧的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務。不僅如此，位于浙江的7家銀泰：杭州武林店、西湖銀泰城、杭州慶春店、寧波天一店、寧波鄞州店、義烏店和溫州世貿(mào)店也在4月12日同步開啟線下狂歡。杭州武林店在同步線上優(yōu)惠的同時，更推出直播福利，只要注冊專柜會員，就可獲得54份新品伴手禮。當天銀泰到店客流和倩碧專柜在銀泰的銷售額同比前期顯著增長。在線下門店的體驗過程中，還有BA網(wǎng)紅現(xiàn)場直播教學，把倩碧的王牌新品介紹給線上廣大消費者。在這一過程中，天貓超級品牌日幫助倩碧打通線上線下局限，實現(xiàn)不同渠道消費群體互導，讓用戶能夠同步享受線上消費的便捷和線下購物的優(yōu)質(zhì)體驗感。

　　天貓超級品牌日在與品牌商家的每一次合作中，自身也在不斷成長積累。面對不同領(lǐng)域的品牌商家，天貓超級品牌日有針對性的做出營銷策略推薦，深挖品牌特質(zhì)，幫助品牌直面消費者訴求，最終達成銷售轉(zhuǎn)化。在今后的各個活動中，天貓超級品牌日也將一如既往砥礪前行，不僅僅是倩碧，未來天貓還將和銀泰一起，與更多地品牌商合作，直面市場的多元化和不可預測性，為品牌打造別具特色的線上線下狂歡盛典。
 

　　新零售比起傳統(tǒng)零售，不僅僅多了一個新字，更在于不斷嘗試打破傳統(tǒng)銷售模式，不斷接受新的挑戰(zhàn)，在這一點上，天貓和銀泰也一直在努力。在新零售時代到來之際，為合作品牌積累更多優(yōu)質(zhì)資源，助力品牌搶灘新零售市場。
 

　　轉(zhuǎn)自：第一產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)

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