直播節(jié)+DSL總決賽 斗魚IP運作手法已成直播行業(yè)典范

　　從影視領(lǐng)域最先出現(xiàn)的名詞IP現(xiàn)如今已擴(kuò)展到更多產(chǎn)業(yè)體系，直播平臺也不例外?？梢哉f，對直播行業(yè)而言，每一個玩家都能夠意識到IP的價值，但出于運作能力的差異，各個平臺對IP的重視程度不一，從中能獲取的價值自然就更是天壤之別。
 

　　斗魚是直播領(lǐng)域為數(shù)不多對IP極為重視，同時又通過優(yōu)秀的運營能力做出了優(yōu)秀成績的平臺。斗魚并非是國內(nèi)最早的直播平臺，但通過優(yōu)秀的運營以及對IP的重視與運作，目前已成為國內(nèi)頭部網(wǎng)絡(luò)直播平臺，內(nèi)容涵蓋游戲、真人秀、游戲賽事、體育賽事、綜藝、科技、教育、正能量等多個方面。
 

　　區(qū)別于其他平臺在IP操作上注重于引進(jìn)不同，斗魚采用了兩條腿走路的形式，一方面關(guān)注外部的優(yōu)秀IP進(jìn)行重點引進(jìn)，另一方面更注重通過平臺資源的投入和傾斜自行打造。

 　　例如由舉辦過兩屆的斗魚嘉年華升級而來的“國際武漢斗魚直播節(jié)”，公開資料顯示，剛剛過去的直播節(jié)邀請了超過1000名主播，場地規(guī)模也是歷屆的三倍以上。官方數(shù)據(jù)顯示，三天的直播節(jié)期間入園人次總計達(dá)52.18萬，同比去年增長17萬人次，累計全網(wǎng)線上觀看人次約2.3億，同比增長6000萬人次。
 

　　除了直播節(jié)，斗魚也打造了DSL超級聯(lián)賽這一綜合性電競賽事IP，通過囊括13款熱門游戲，斗魚以百萬賽事獎金和千萬主播包裝資源吸引優(yōu)秀電競選手，從中發(fā)掘潛力主播。

 　　在此基礎(chǔ)之上，通過“主播星計劃”和“酷斗計劃”，斗魚正在促使平臺上的明星主播擺脫單一的主播身份，逐漸走向娛樂圈，使其成為斗魚手握的明星IP資源。
 

　　大型活動、賽事、明星，斗魚形成了這三大IP隊列，這是斗魚在IP塑造層面所取得的成績。在IP的運作上，塑造并非難事，將其有效運作起來，從中獲取收益才是一件最難的事，手握大把IP發(fā)愁如何變現(xiàn)的案例比比皆是，斗魚又是如何解決這個難題的?
 

　　斗魚采取的是將旗下的IP陣列轉(zhuǎn)變?yōu)榫仃嚨男问竭M(jìn)行了IP融合，以線下的大型活動IP為承載平臺，賽事IP和明星IP都獲得了展現(xiàn)，實現(xiàn)了變現(xiàn)。
 

　　具體而言，通過直播節(jié)這一線下的大型活動，賽事和明星IP資源都有了展現(xiàn)的舞臺。在本次直播節(jié)上,斗魚自制的DSL超級聯(lián)賽總決賽在現(xiàn)場打響,明星主播們登臺獻(xiàn)唱,52萬被直播節(jié)吸引而來的粉絲和線上2.3億人次觀看的流量被導(dǎo)入,斗魚三位一體的IP體系就此激活。

 　　當(dāng)其他直播平臺還在游戲直播領(lǐng)域打得不可開交之時，斗魚開拓了更多的直播領(lǐng)域和內(nèi)容。當(dāng)其他平臺苦苦思索如何打造IP時，斗魚自行塑造的IP已先后成型，陣列已成矩陣初現(xiàn)，并為平臺帶來持久的長尾收益，斗魚在IP運作層面的手法已成直播行業(yè)的典范。
 

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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