臨猗縣政府官網(wǎng)回應(yīng)稱，上述營銷夸大失實、以偏概全。李新鎖攝
近期，多家電商平臺借用“悲情營銷”銷售山西臨猗蘋果。對此，7日，臨猗縣政府官網(wǎng)回應(yīng)稱，上述電商平臺營銷夸大失實、以偏概全。個別電商平臺采取不正當(dāng)手段取得加蓋政府部門公章的材料營銷。
近期，多家電商平臺借助自媒體號發(fā)布臨猗蘋果滯銷信息，文中圖片、文字多有渲染色彩。在這些營銷文章中，“4000萬斤滯銷”“3毛錢一斤”等字樣比比皆是。在配圖中，年幼孩子手舉蘋果、老農(nóng)拭淚、低保證、殘疾人士等形象也很搶眼。
此外，諸如“一次支持，一次分享，讓年邁的父母有人照顧，年幼的子女有父母陪伴”等語句也頗有帶入感。
上述網(wǎng)文通過諸多自媒體平臺傳播后，引起廣泛關(guān)注。
對此，運城市臨猗縣政府通過官網(wǎng)回應(yīng)稱，近期，多個電商平臺發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”方式營銷臨猗蘋果，引起網(wǎng)友關(guān)注。這給運城果業(yè)的整體品牌形象造成了嚴(yán)重影響。經(jīng)全面深入查證，該信息內(nèi)容有諸多夸大失實之處。
在“聲明”中，臨猗縣政府表示，網(wǎng)文中所選用的視頻與圖片均為早年拍攝。據(jù)查，報道所選用視頻、圖片均拍攝于2016年以前，有的還采用“擺拍”方式，刻意營造果農(nóng)的貧苦形象。
此外，為最大限度地博取消費者同情，電商刻意打造臨猗蘋果“丑”的特點，所呈現(xiàn)出來的蘋果都是有果銹疤痕、麻點、黑點的次等果。據(jù)調(diào)查，此類蘋果是客商將優(yōu)質(zhì)蘋果篩選收購以后余下的殘次蘋果，僅占很小比例，絕不能夠代表臨猗蘋果乃至運城蘋果的整體品牌形象。上述電商將這些殘次蘋果放在主流果品的位置上進(jìn)行宣傳，顯然是以偏概全。
臨猗縣政府強(qiáng)調(diào)，部分電商平臺涉嫌虛假廣告和欺詐營銷。比如，個別平臺采取不當(dāng)手段取得了加蓋當(dāng)?shù)剜l(xiāng)、村及果業(yè)部門公章的材料配合宣傳，并且陳述內(nèi)容與事實嚴(yán)重不符。多家平臺蓄意夸大果品滯銷嚴(yán)重程度，造成了蘋果價格的不合理波動。
針對電商平臺的“悲情營銷”，臨猗縣政府表示，電商平臺的目的是吸引眾人眼球，博取消費者同情，其出發(fā)點只是為了增加電商自身的經(jīng)濟(jì)利益，短期、局部地方便了果農(nóng)銷售，增加了少部分果農(nóng)收益，但從全局和長遠(yuǎn)來看，此舉損害的是運城蘋果的整體品牌形象和全體果農(nóng)的整體利益。
有鑒于此，臨猗官方表示，希望廣大網(wǎng)民理性對待網(wǎng)絡(luò)信息，不要信謠、傳謠。對于個別電商平臺不惜丑化臨猗蘋果，虛假宣傳、欺詐營銷的不當(dāng)行為，有拒不改正、不配合消除負(fù)面影響的，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門將依法追究其法律責(zé)任。(記者李新鎖)
轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)
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