中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)借電商之翼騰飛

　　相比海外成熟的設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，中國(guó)本土設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)起步較晚。上世紀(jì)80年代初期，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師群體開始萌芽，多以工作室形態(tài)開創(chuàng)中國(guó)設(shè)計(jì)品牌；2010年以后，年輕的消費(fèi)主張、個(gè)性化需求逐漸成為主流，設(shè)計(jì)行業(yè)也隨之發(fā)生翻天覆地的變化，逐漸擺脫了單一品位，中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師在這種情勢(shì)下漸成規(guī)模。

　　但好設(shè)計(jì)如何做成好市場(chǎng)，獨(dú)立設(shè)計(jì)師們需要的支持并不少。日前，淘寶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2018中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》顯示，淘寶的原創(chuàng)設(shè)計(jì)開店數(shù)持續(xù)走高，2017年較前一年增幅達(dá)到17%，共吸引近5萬(wàn)設(shè)計(jì)師登淘創(chuàng)業(yè)；同時(shí)，淘寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品成交數(shù)量逐漸遞增，到2017年，淘寶月均成交設(shè)計(jì)類商品數(shù)超過500萬(wàn)件，年成交額達(dá)到數(shù)百億元。這些數(shù)據(jù)，一方面例證了中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域涌動(dòng)的蓬勃之勢(shì)，另一方面也展現(xiàn)出擁有流量、營(yíng)銷、物流、交易、金融等服務(wù)能力的電商平臺(tái)正在為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供著沃土。

　　5萬(wàn)青年設(shè)計(jì)師踴躍上“淘”

　　清華美院院長(zhǎng)魯曉波曾表示，中國(guó)有全球最大的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)需求，正在成為全球最熱設(shè)計(jì)市場(chǎng)。如今，世界已經(jīng)變成“地球村”，隨著物流發(fā)展、資本流動(dòng)、文化碰撞，中國(guó)的設(shè)計(jì)師伸手即可觸碰世界，中國(guó)設(shè)計(jì)出海不再遙不可及，而在海外留學(xué)創(chuàng)業(yè)的設(shè)計(jì)師也選擇回到中國(guó)，擁抱這個(gè)快速成長(zhǎng)的新興市場(chǎng)。

　　《報(bào)告》顯示，如今在淘寶創(chuàng)業(yè)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師中有44%為85后，90后及95后更是占到1/3。這些新生代設(shè)計(jì)師大多畢業(yè)于倫敦、日本、意大利、法國(guó)等國(guó)際知名藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，帶著國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)理念歸國(guó)創(chuàng)業(yè)。

　　90后女生咼芮從英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，創(chuàng)辦了家具品牌“InYard”，把家具零件化概念搬上淘寶。2016年，“InYard”入駐淘寶極有家，從11個(gè)單品出發(fā)，如椅子、沙發(fā)、架子等，從而變化出超百種不同家具，滿足客廳、餐廳、書房等空間使用。除了賣貨，咼芮還嘗試?yán)锰詫毝桃曨l等工具。當(dāng)年8月，她發(fā)布了一條兩分鐘的短視頻，親自上陣講解“45度桌”的不同組合、搭配，當(dāng)天播放量即超過10萬(wàn)。

　　一手抓設(shè)計(jì)產(chǎn)品，一手抓消費(fèi)者。像咼芮一樣，如今，高達(dá)5萬(wàn)名青年設(shè)計(jì)師踴躍上“淘”，并開始注重“運(yùn)營(yíng)自己的粉絲”，無(wú)論是通過微淘，還是短視頻、直播?！秷?bào)告》顯示，青年設(shè)計(jì)師群體在淘寶擁有超過4000萬(wàn)高黏性粉絲，而粉絲根據(jù)微淘內(nèi)容引導(dǎo)成交的金額占比也逐月增多。如何運(yùn)營(yíng)好粉絲，用好內(nèi)容吸引用戶，也成為設(shè)計(jì)師們關(guān)注的重點(diǎn)。

　　據(jù)阿里數(shù)據(jù)，盡管原創(chuàng)設(shè)計(jì)單品相比普通商品有更高的溢價(jià)，溢價(jià)高達(dá)4.3倍，但消費(fèi)群體卻逐年遞增。2017年，每天有近50萬(wàn)消費(fèi)者在線上為原創(chuàng)設(shè)計(jì)買單，每單花費(fèi)占比也逐年提高，增速達(dá)13%。

　　全面“武裝”推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)未來

　　“幾年前，淘寶就看到了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的巨大生產(chǎn)潛力，也看到了消費(fèi)者的獨(dú)特審美情趣。”淘寶服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人陳利娜介紹道，“我們推出‘腔調(diào)’頻道，邀請(qǐng)平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)駐，并予以更精細(xì)的運(yùn)營(yíng)策略，以更好匹配消費(fèi)的個(gè)性化需求。”

　　據(jù)悉，“腔調(diào)”定向邀請(qǐng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師入駐，覆蓋服飾、箱包、配飾、家居等品類，為他們提供流量曝光、供應(yīng)鏈整合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、資金撮合等服務(wù)，最終幫助設(shè)計(jì)師快速成長(zhǎng)，找到精準(zhǔn)用戶群。截止到2018年4月，“腔調(diào)”頻道共深度孵化近300個(gè)核心店鋪，為設(shè)計(jì)師提供“用消費(fèi)數(shù)據(jù)說話，來投票”的成長(zhǎng)方式。

　　同時(shí)，淘寶為消費(fèi)者呈現(xiàn)的“千人千面”已然不是產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)層面，更落到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造。海量的淘寶消費(fèi)者提出了海量的個(gè)性化需求，這也要求淘寶提供更多千奇百怪、腦洞大開的產(chǎn)品，以真正滿足千萬(wàn)消費(fèi)者的不同需求。“最好的設(shè)計(jì)一定不是在T臺(tái)上，而是在消費(fèi)者手掌里。”淘寶青年設(shè)計(jì)師邱梓豪說。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅2017年四季度，在淘寶上關(guān)于“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的搜索頻次即達(dá)到1.7億次，而49%的消費(fèi)者將店鋪名稱爛熟于心，輸入店鋪名直達(dá)頁(yè)面，這也從側(cè)面說明消費(fèi)者的高度黏性。而90后、95后，當(dāng)仁不讓地成為最愛為原創(chuàng)設(shè)計(jì)買單的消費(fèi)群體，占比共計(jì)48%。（李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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