內(nèi)涵段子賦能爆款營(yíng)銷(xiāo) 貝羅娜小嘿啤躥紅朋友圈

　　從酒中的段子手“江小白”，到創(chuàng)意滔滔不絕的“杜蕾斯”，讓我們見(jiàn)證了內(nèi)涵段子的營(yíng)銷(xiāo)魅力。而圍繞品牌、企業(yè)、產(chǎn)品等創(chuàng)作的營(yíng)銷(xiāo)段子，也因?yàn)檐浶灾踩?、趣味性、去廣告化等因素，沒(méi)了傳統(tǒng)廣告的生硬，使得傳播更潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。近日，德國(guó)貝羅娜啤酒在其新推的一款主打“為青春代言”的小嘿啤上，也大玩了一把“濕營(yíng)銷(xiāo)”，緊跟熱點(diǎn)事件，把內(nèi)涵段子玩出了新花樣新高度。而德國(guó)貝羅娜啤酒大中華區(qū)總經(jīng)理吳寶春則稱(chēng)，作為一款專(zhuān)為年輕人定制的“青春小啤”，就是要敢于開(kāi)腦洞，敢于放飛想象，只有這樣才能為產(chǎn)品加入更多連接，才能讓營(yíng)銷(xiāo)更有趣。

　　作為貝羅娜小嘿啤的總策劃人，大勢(shì)能營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人、著名路演營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家李科成老師認(rèn)為，熱點(diǎn)即場(chǎng)景。在5.4青年節(jié)期間，貝羅娜項(xiàng)目組創(chuàng)作了“拒絕情懷，捍衛(wèi)青春”、“以堅(jiān)持，致青春。沖刺青春的冠，為夢(mèng)想者干杯”、“以勝利，致青春。沖刺青春的桂冠，為追夢(mèng)者干杯”、“以狂熱，致青春。燃起昂揚(yáng)的斗志，為筑夢(mèng)者干杯”、“以激情，致青春。擦出勝利的火花，為造夢(mèng)者干杯”等一系列緊扣青春主題的營(yíng)銷(xiāo)金句。“營(yíng)銷(xiāo)要觸到消費(fèi)者，一定要有匹配的場(chǎng)景。5.4青年節(jié)，正是我們預(yù)熱青春小嘿啤最佳的節(jié)點(diǎn)。產(chǎn)品要能夠制造出讓消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容或話題，營(yíng)銷(xiāo)才能直達(dá)消費(fèi)心智。”李科成老師和記者說(shuō)到。

　　5月9日晚，當(dāng)人民日?qǐng)?bào)社大廈的大屏上剛剛亮起“中國(guó)品牌日”的時(shí)候，小嘿啤卻在朋友圈率先發(fā)起“向中國(guó)品牌致敬，小嘿啤相信品牌的力量”。5月10日，當(dāng)各品牌跟進(jìn)傳播時(shí)，作為貝羅娜小嘿啤的總策劃人，李科成老師也在大勢(shì)能商業(yè)微社群聯(lián)盟發(fā)起了“玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)，讓傳統(tǒng)企業(yè)老樹(shù)發(fā)新芽”的微課堂分享活動(dòng)，將啤酒中的“小江白”案例及時(shí)與近200多位企業(yè)家朋友進(jìn)行分享。緊接其后，貝羅娜還借勢(shì)發(fā)起社群眾創(chuàng)活動(dòng)，引爆無(wú)界的營(yíng)銷(xiāo)腦洞，先后征集并創(chuàng)作出了，“共鳴的青春，是用來(lái)戀愛(ài)的”、“青春是資本，用對(duì)了，價(jià)值連城;用錯(cuò)了，一文不值”、“所謂青春期就是青春與荷爾蒙不期而遇”、“可以憤怒，可以?shī)^斗，但不可以憤青”、“青春可以逝去，但不可失去”……。據(jù)了解，這些被眾創(chuàng)出來(lái)的精彩文案和內(nèi)涵段子將會(huì)在合適時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以數(shù)字海報(bào)的形式出現(xiàn)在朋友圈、社群及自媒體等渠道。有不少企業(yè)感嘆說(shuō)，李科成老師正用自己獨(dú)到的實(shí)戰(zhàn)智慧，給我們上了一堂叫“參與感”的營(yíng)銷(xiāo)課。

　　研究表明，85后、泛90后心理特點(diǎn)就是追求自我張揚(yáng)、有與眾不同的個(gè)性。他們重視產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)中是否能給自己帶來(lái)心靈、情感上的最大滿足，并獲得差異性、個(gè)性化、多樣化的體驗(yàn)。據(jù)悉，為了讓趣營(yíng)銷(xiāo)更進(jìn)一步，貝羅娜正在創(chuàng)作一批手寫(xiě)海報(bào)，以便讓更多的目標(biāo)人群參與到UGC創(chuàng)作中，一起說(shuō)出對(duì)青春的獨(dú)特感覺(jué)與見(jiàn)解。不是表達(dá)酒，卻更勝表達(dá)。不可否認(rèn)，面對(duì)“移動(dòng)化、碎片化”的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，貝羅娜小嘿啤的段子營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑能很好地詮釋了“最小的投入，最精準(zhǔn)的鏈接，最完美的創(chuàng)意”。
 

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