李即佳：文旅產(chǎn)品需彰顯“文化內(nèi)涵”與“旅游個(gè)性”

　　隨著休閑時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)居民在精神經(jīng)濟(jì)方面的需求增長(zhǎng)，對(duì)“文化”的訴求也日趨加深，度假旅行成為假日剛需，人們對(duì)文旅度假產(chǎn)品的質(zhì)量和舒適度要求也在不斷提高，而人們的旅游消費(fèi)本質(zhì)上是對(duì)精神和文化的消費(fèi)。這些新時(shí)代特點(diǎn)既成為文旅產(chǎn)品的發(fā)展機(jī)遇，也讓其面臨著更多挑戰(zhàn)。

　　目前我國(guó)大部分地區(qū)的文旅產(chǎn)品存在些許多的問(wèn)題，比較普遍的幾個(gè)問(wèn)題，一是產(chǎn)品呈現(xiàn)泛地域化特征，并未體現(xiàn)出該區(qū)域獨(dú)有的文化特色，與周邊的區(qū)域無(wú)法形成明顯差異。二是對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不完全，產(chǎn)品類(lèi)型比較單一，這一點(diǎn)歸根結(jié)底是由于對(duì)本地文化內(nèi)涵和旅游特色的挖掘不夠深入，在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中與當(dāng)?shù)靥厣慕Y(jié)合度比較單薄，使得消費(fèi)者覺(jué)得體驗(yàn)較為單調(diào)和乏味，缺乏獨(dú)特性和趣味性，無(wú)法達(dá)到游客對(duì)旅游的期望預(yù)期，必然使得產(chǎn)品的吸引力和傳播力下降。三是文旅產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)程中過(guò)多注重于使用傳統(tǒng)文化元素，雖然繼承和弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化美德，卻忽略了當(dāng)代文旅產(chǎn)品與時(shí)代的接軌，過(guò)于懷舊的文化元素若缺乏推陳出新的經(jīng)營(yíng)理念和現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施輔以搭配，也無(wú)法滿(mǎn)足不斷提升的群眾需求。

　　黨的“十三五”規(guī)劃建議提出了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，將創(chuàng)新列為引領(lǐng)發(fā)展的第一大動(dòng)力。明確提出要把創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，讓創(chuàng)新貫穿黨和國(guó)家一切工作。同時(shí)指出文化創(chuàng)新作為全社會(huì)創(chuàng)新的重要方面與重要?jiǎng)恿?，需在文化建設(shè)的之中找到自己的擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，“十三五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃”提到：“要大力推動(dòng)旅游科技創(chuàng)新，打造旅游發(fā)展科技引擎”。這意味著未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展要大力構(gòu)建旅游科技創(chuàng)新體系，需要運(yùn)營(yíng)商積極引入新技術(shù)、新元素，實(shí)現(xiàn)文化、旅游與科技等多方產(chǎn)業(yè)的多位面融合發(fā)展。

　　這也意味著，創(chuàng)新、特色與個(gè)性在文化旅游產(chǎn)品中的權(quán)重將會(huì)越來(lái)越大。市場(chǎng)大環(huán)境的呼聲和消費(fèi)者形態(tài)結(jié)構(gòu)的變化賦予了這個(gè)產(chǎn)業(yè)更多維度的發(fā)展空間。

　　雖然目前我國(guó)的文旅行業(yè)發(fā)展存在著一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，但不可否認(rèn)這一行業(yè)作為提升人類(lèi)美好生活體驗(yàn)的特殊產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展伴隨著人們精神文化生活需求的提升必然是呈上升趨勢(shì)的。在文旅行業(yè)從業(yè)多年的企業(yè)家或投資家無(wú)不看好未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其許多投資家認(rèn)為文旅產(chǎn)業(yè)是目前最朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展與未來(lái)人類(lèi)美好生活息息相關(guān)，因此在國(guó)家政策的號(hào)召下必然會(huì)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。從事文旅行業(yè)投資多年的嘉德豐集團(tuán)董事長(zhǎng)李即佳就是其中一位。他認(rèn)為：“文旅行業(yè)從功能上來(lái)說(shuō)，首先要滿(mǎn)足消費(fèi)者在精神文化生活方面的需求，旅游是旅游者對(duì)自然環(huán)境和人文資源的一種審美行為，是旅游主體和客體之間的文化思想交流。優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品必然是“實(shí)力與情懷并重，創(chuàng)新與顏值俱佳”，現(xiàn)在非常多的投資開(kāi)發(fā)商開(kāi)始重視對(duì)“文化”、“情懷”主題因素的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，這些因素對(duì)人文社會(huì)發(fā)展十分有益，經(jīng)得起時(shí)間的洗禮，能夠吸引一部分游客。但同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注意將這些傳統(tǒng)冷僻甚至單調(diào)的元素結(jié)合實(shí)際包裝成適合主流大眾口味的大眾文化、現(xiàn)代文化和科技文化，給予游客的應(yīng)該是一種體驗(yàn)消費(fèi)、精神消費(fèi)和文化消費(fèi)，這是考驗(yàn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)實(shí)力的第一步。”

　　“那文旅項(xiàng)目創(chuàng)新，這個(gè)就是區(qū)分你的項(xiàng)目和別的項(xiàng)目的一個(gè)最重要的標(biāo)志?，F(xiàn)在我國(guó)的旅游資源許多都非常類(lèi)似，很多投資開(kāi)發(fā)商看到市場(chǎng)熱度起來(lái)就一哄而上，打造出了很多千城一面、特色不特的項(xiàng)目。這是非常不好的一種行業(yè)陋習(xí)。進(jìn)入這個(gè)行業(yè)之前一定要先想清楚項(xiàng)目的定位、盈利模式、目標(biāo)客群，差異化等這些核心問(wèn)題，還有在落地實(shí)施時(shí)怎么做到高顏值、高品位、深底蘊(yùn)、強(qiáng)粘性，你打造的項(xiàng)目客戶(hù)憑什么來(lái)?來(lái)了能體驗(yàn)什么?又如何做到讓客戶(hù)來(lái)了還想來(lái)?這些是在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目之初就應(yīng)該想清楚的事情。項(xiàng)目的特色，或者說(shuō)是個(gè)性，是其最終存活下去的根本。”

　　早在2003年，國(guó)家旅游局就提出我國(guó)旅游業(yè)的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)將是高級(jí)化、情景化、體驗(yàn)化的新模式。尤其是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們已經(jīng)打破了城市辦公固定地點(diǎn)的工作形態(tài)和地域界限，可以隨時(shí)隨地辦公與他人開(kāi)展工作合作。而文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目因其濃厚的文化環(huán)境和優(yōu)美的自然環(huán)境，可以吸引眾多來(lái)自鋼筋混凝土城市的人群前來(lái)創(chuàng)業(yè)辦公和邊度假邊辦公。這些消費(fèi)要求會(huì)促使行業(yè)在住宿以及休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)需求的提升，而如今網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與線(xiàn)上支付的風(fēng)靡，也改變了傳統(tǒng)的單調(diào)零售業(yè)態(tài)，促進(jìn)了體驗(yàn)型零售業(yè)態(tài)的增加，完成了產(chǎn)業(yè)鏈上的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

　　“文旅產(chǎn)業(yè)順應(yīng)時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)和優(yōu)化配置是必然的，這也需要投入這一行業(yè)的人具備極強(qiáng)的資源整合能力，因?yàn)檫@是一個(gè)高度跨界的領(lǐng)域，你必須要對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕?、旅游、農(nóng)業(yè)、服務(wù)、娛樂(lè)、體育、地產(chǎn)等等產(chǎn)業(yè)有深度的研究，同時(shí)，項(xiàng)目的策劃與定位一定要極其精準(zhǔn)，既要符合國(guó)家政策指引，順應(yīng)趨勢(shì)方向，又要適度超越，必須具備前瞻眼光。一言以蔽之，就是要做好文旅項(xiàng)目，產(chǎn)品必須要彰顯文化內(nèi)涵與旅游個(gè)性。”李即佳如是說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)自：中觀網(wǎng)

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