艾媒：情趣用品市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期，“她經(jīng)濟(jì)”成品牌制勝點(diǎn)

　　5月18日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2018Q1中國(guó)情趣用品專(zhuān)題研究報(bào)告》，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模將破1300億元，同時(shí)，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，使女性在當(dāng)下以及未來(lái)都是消費(fèi)市場(chǎng)中的最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，隨著女性用戶對(duì)情趣用品接受程度提高，行業(yè)未來(lái)有望收割更多女性經(jīng)濟(jì)紅利。
 

　　一、多金的情趣經(jīng)濟(jì)：千億級(jí)荷爾蒙市場(chǎng)
 

　　在最新出爐的《2018中國(guó)情趣用品專(zhuān)題研究報(bào)告》中，詳細(xì)介紹了中國(guó)情趣用品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程，在經(jīng)歷國(guó)家政策嚴(yán)格控制、情趣行業(yè)探索期等等，情趣用品市場(chǎng)依托電商平臺(tái)的發(fā)展壯大，在2017年以后將迎來(lái)爆發(fā)期，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模突破1300億元，中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到313.5億元。

　　從報(bào)告中可以看出，情趣用品市場(chǎng)逐年遞增的市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)者思想觀念的開(kāi)放、電商平臺(tái)的崛起均有著密不可分的關(guān)系。與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)，這對(duì)情趣行業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn)更是一個(gè)契機(jī)，這意味著當(dāng)消費(fèi)者思想觀念逐漸開(kāi)放，在意識(shí)到“性”對(duì)健康生活的重要性后，未來(lái)對(duì)情趣用品的種類(lèi)需求、消費(fèi)體驗(yàn)都會(huì)有更高的要求。
 

　　值得一提的是，行業(yè)內(nèi)已有不少企業(yè)嗅得先機(jī)，報(bào)告中指出，在傳統(tǒng)發(fā)展模式基礎(chǔ)上如網(wǎng)易春風(fēng)等新興品牌正不斷提高用戶關(guān)注度，將消費(fèi)體驗(yàn)提升做為發(fā)展新目標(biāo)，樹(shù)立了產(chǎn)品向更精致優(yōu)雅的新方向發(fā)展。而艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相比于他趣、春水堂等電商品牌，網(wǎng)易春風(fēng)、杜蕾斯等綜合品牌往線上發(fā)展趨勢(shì)將更明顯，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也更強(qiáng)。
 

　　二、“她經(jīng)濟(jì)”崛起，網(wǎng)易春風(fēng)等品牌挑戰(zhàn)新風(fēng)口
 

　　報(bào)告同時(shí)提到，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起是情趣品牌商家需要關(guān)注的頭等大事。伴隨中國(guó)內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭龃?，中國(guó)女性用戶旺盛的消費(fèi)需求和消費(fèi)潛力漸漸在消費(fèi)購(gòu)物中釋放出強(qiáng)大能量，隨著女性地位的提升、“悅己”等自我意識(shí)的覺(jué)醒，女性用戶對(duì)情趣用品關(guān)注度和需求也越來(lái)越大。因此，在未來(lái)行業(yè)發(fā)展中，情趣品牌商家應(yīng)當(dāng)深入開(kāi)發(fā)符合女性使用偏好和習(xí)慣的情趣用品，抓住“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口。
 

　　諸如網(wǎng)易春風(fēng)一類(lèi)走“清新文藝”風(fēng)格的情趣品牌，率先做出了改變并取得了不俗的成績(jī)。以專(zhuān)為亞洲人年輕人設(shè)計(jì)的初衷，結(jié)合女性審美喜好、購(gòu)物偏好等，推出一系列外觀雅致、造型小巧的女用情趣產(chǎn)品，并通過(guò)嚴(yán)格的材質(zhì)篩選流程，為產(chǎn)品品質(zhì)把關(guān)，依靠電商平臺(tái)發(fā)力，使用戶在視覺(jué)體驗(yàn)、使用體驗(yàn)以及購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)上都有顯著提升。

　　同時(shí)，網(wǎng)易春風(fēng)做為一家互聯(lián)網(wǎng)情趣用品品牌，不論是其健康積極的品牌理念，還是創(chuàng)意新奇的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都為其品牌奠定了良好的基調(diào)。報(bào)告里指出，網(wǎng)易春風(fēng)的輿論言指指數(shù)趕超了杜蕾斯、杰士邦等老字號(hào)品牌，輿論態(tài)勢(shì)整體正向積極。據(jù)悉，5月21日在上海舉辦的國(guó)際成人展中，網(wǎng)易春風(fēng)以其“簡(jiǎn)約、清新、文藝、優(yōu)雅”的品牌形象，在一眾情趣用品參展企業(yè)中脫穎而出，成為了本屆展會(huì)上一道亮麗風(fēng)景線。

　　而根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，網(wǎng)易春風(fēng)以女性用戶為主要消費(fèi)群體的戰(zhàn)略成功是顯而易見(jiàn)的。在眾多的中國(guó)情趣用品品牌中，網(wǎng)易春風(fēng)知名度最高，41.2%用戶表示對(duì)該品牌有一定的了解;而在消費(fèi)者認(rèn)可度上，網(wǎng)易春風(fēng)所獲得的用戶認(rèn)可度僅次于杜蕾斯、杰士邦、岡本三大品牌，做為一家上線一年不到的情趣品牌，這樣的成績(jī)是值得稱(chēng)贊的。

 

　　另外，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，使女性在當(dāng)下以及未來(lái)都是消費(fèi)市場(chǎng)中最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。各行業(yè)都在擁抱女性經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，女性較強(qiáng)的消費(fèi)能力也激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。因此，當(dāng)網(wǎng)易春風(fēng)等品牌通過(guò)預(yù)測(cè)市場(chǎng)走勢(shì)、洞悉女性消費(fèi)偏好等戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)女性經(jīng)濟(jì)紅利的同時(shí)，也促使中國(guó)情趣用品行業(yè)向更深入的女性細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。
 

　　報(bào)告對(duì)網(wǎng)易春風(fēng)也做出了肯定的評(píng)價(jià)，艾媒咨詢分析師認(rèn)為網(wǎng)易春風(fēng)堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品理念填補(bǔ)了現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)情趣用品行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上的空白，通過(guò)垂直整合供應(yīng)鏈，減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，保證品質(zhì)的穩(wěn)定性和性價(jià)比，網(wǎng)易春風(fēng)的崛起刷新了消費(fèi)者對(duì)情趣用品的印象，對(duì)國(guó)內(nèi)情趣用品行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊。
 

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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