雷鳥電視發(fā)布《印度OTT視頻市場洞察報告》

　　當地時間4月26日，雷鳥電視在印度推出了全新品牌iFFALCON。為了給印度市場帶來更好的產品、內容和服務，雷鳥電視深度學習和研究印度市場特性，于5月25日在印度發(fā)布了《印度OTT視頻市場洞察報告》。報告從全球OTT視頻市場發(fā)展趨勢、印度經濟與互聯網發(fā)展、印度本土OTT視頻市場規(guī)模等八大板塊對印度OTT視頻市場的發(fā)展趨勢和OTT設備的發(fā)展空間進行了詳細分析和預測。

　　據Digital TV Research數據顯示：全球OTT TV & Video整個市場規(guī)模在2017年達到了465億美金，預計2022年可達到834億美金。其中SVoD占市場主導地位，2017年SVoD營收232億美金，預計到2022年將上升至412億美金，約占全球OTT TV & Video整個市場總額的50%;2017年AVoD營收為144億美金，預計到2022年將上升為290億美金，約占市場總額的35%。報告中提及：全球OTT TV & Video營收排名前5名國家包括美國、中國、日本、英國和德國。同時預計到2022年中國OTT TV & Video營收可達到122億美金，與美國的差距逐步縮小，約為美國的1/3。

　　根據世界銀行的公開數據顯示，2016年印度GDP總量約為22,120億美金，與2005年中國GDP(22,860億美金)較接近;2016年印度人均GNI在$1,670，與2005年中國人均GNI($1,710)較接近。隨著印度經濟的發(fā)展，預計在2030年印度將成為世界上第三大經濟體。2016-2020年期間，61%的印度人口年齡在35歲以下，35%的印度人口將居住在城市;預測到2020年，印度人均收入將達到10.1K美金，GDP增長率保持在6.5%-7.5%。35歲以下的年輕群體將會是印度有史以來最活躍的一代消費者。“活躍”不僅會體現在消費能力上，更重要的是體現在他們的消費觀念上，更容易接受新的消費方式，也更容易形成品牌意識。

　　目前印度農村電視滲透率超過50%，其中86%的印度家庭使仍然在使用CRT電視，同時印度家庭主要多數使用單一電視，多電視家庭僅占比3.4%;伴隨著印度市場的消費升級，CRT電視的更新換代，OTT行業(yè)在印度將迎來大好的市場前景;以互聯網技術為主導的OTT企業(yè)更容易在印度打開市場服務用戶，因為從技術的角度來講，OTT內容平臺比傳統(tǒng)電視臺更容易通過大數據、人工智能等技術為用戶實現高效精準的內容推送服務。OTT內容提供商也由此更加了解用戶;從用戶的角度分析，印度OTT內容的主要用戶群集中為年輕人，他們更快速接受互聯網為他們提供的影像內容。在市場快速發(fā)展的同時，需要進一步尋求更多不同類型的OTT設備來作為服務的硬件載體，從而也給OTT設備商或運營商提供了非常巨大的發(fā)展空間。

　　在《印度OTT視頻市場洞察報告》的最后也提到，從經濟發(fā)展水平、人均國民收入、互聯網滲透率、帶寬費用、數字支付的發(fā)展等因素綜合考慮，雷鳥電視預測在2018-2023的五年期間，印度的OTT視頻市場將高速發(fā)展，且印度OTT視頻市場的發(fā)展路徑與中國的發(fā)展模式更加接近;多數依賴于廣告收入的內容商將逐漸轉為廣告+會員的商業(yè)模式;現階段印度OTT視頻行業(yè)的營收主要依賴于廣告，在內容會員上的付費意愿偏低;部分市場領先的視頻提供商已由完全的廣告模式轉變?yōu)閺V告+會員模式，以尋求在廣告收入和會員收入的平衡點。隨著2016年Netflix和Amazon Prime Video陸續(xù)進入印度市場，SVoD在份額在逐漸增加。

　　雷鳥電視認為，OTT設備提供商短期內需聚焦在提升設備性能和用戶體驗上，同時與市場的關鍵視頻提供商建立良好合作關系，共同積累用戶和培養(yǎng)用戶消費流媒體視頻和數字付費的習慣;共同探尋在智能電視內容鏈條上可操作并且可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。
 

　　轉自：搜孤網

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