日前,2018世界杯贊助商和電視品牌合作伙伴海信公司在北京宣布推出L5/L7激光電視,其中80英寸激光電視首次做到了2萬元以下,與65英寸液晶電視價(jià)格相當(dāng),由此展開了替代大屏液晶電視的攻勢。
開啟激光電視普及路?
大屏幕電視一直是彩電市場的價(jià)值高地。眼下全球彩電市場疲軟,但大屏幕電視市場卻一路走強(qiáng),銷量在不斷拉升。
IHS中國區(qū)消費(fèi)電子研究總監(jiān)張兵在接受記者采訪時表示,彩電市場競爭有兩個關(guān)鍵詞,一是尺寸,二是價(jià)格。在75英寸以上的超大屏幕市場,液晶一直是主流技術(shù),而它的競爭關(guān)鍵是超大液晶屏供應(yīng)鏈能力,目前這個瓶頸一直無法突破。超大屏幕的另一個可選技術(shù)MicroLED盡管可以實(shí)現(xiàn)更大尺寸,但仍面臨技術(shù)不成熟的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下,激光就成為超大屏幕市場的另一個重要選擇。
然而,張兵表示,激光電視要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及目前仍面臨兩大挑戰(zhàn)。一是價(jià)格過高,以80英寸4K激光電視為例,真正達(dá)到這一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的售價(jià)都在3萬元以上。二是亮度不夠,進(jìn)而影響彩電的對比度、清晰度等,使之達(dá)不到液晶電視的視覺效果。
這次海信發(fā)布的激光電視L5/L7系列4K激光電視,涵蓋了80英寸、88英寸、100英寸三個規(guī)格段。從亮度來看,海信新品激光電視亮度提升25%,亮度與液晶電視幾乎沒有差別。從價(jià)格來看,這次海信激光電視新品價(jià)格實(shí)現(xiàn)了大幅下降,海信L5系列激光80英寸電視首次做到了2萬元以下,與65英寸液晶電視價(jià)格相當(dāng)。這兩大突破,點(diǎn)燃了激光電視替代大屏液晶電視的戰(zhàn)火。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,激光電視今年第一季度的增長率為182.9%。海信集團(tuán)總裁劉洪新說:“激光電視市場全面爆發(fā)的時機(jī)已經(jīng)到來,海信激光電視已經(jīng)正式向65英寸以上大尺寸電視市場份額發(fā)起全面突擊。”
目前,全球大屏彩電的主力市場是北美以及中國。海信電視營銷有限公司副總經(jīng)理王偉在接受記者采訪時表示,這次L5/L7以及上一次的L6均為全球核心市場同步發(fā)售。“80英寸這個型號的激光電視今年保底銷量目標(biāo)5萬,達(dá)到這樣銷量,將會對65英寸、75英寸的中高端彩電市場產(chǎn)生顛覆性影響。”
而海信激光顯示研發(fā)部部長劉顯榮向《中國電子報(bào)》記者表示,海信激光電視將遵循“品質(zhì)進(jìn)一步,價(jià)格降一步”的策略,海信激光電視正在不斷突破價(jià)格局限,給激光電視普及加速打開了想象空間。
成為激光電視頭號玩家?
彩電行業(yè)每十年面臨一次較大的技術(shù)變革,按照這樣的時間節(jié)奏,液晶電視技術(shù)應(yīng)用了近十年,應(yīng)該到了改朝換代的關(guān)鍵點(diǎn)。目前幾種技術(shù)正在角逐成為下一代彩電主流市場的話語權(quán),究竟誰能勝出,是OLED還是激光電視又或者其他?目前不是下結(jié)論的時候。
眼下激光電視正加速發(fā)展,海信憑借多年在激光電視領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局,能引領(lǐng)下一代電視的變革嗎?據(jù)劉顯榮介紹,海信從2007年布局激光顯示技術(shù),2014年在全球率先發(fā)布激光電視,到目前為止,海信已經(jīng)迭代推出了5代激光電視產(chǎn)品。海信在激光電視領(lǐng)域已經(jīng)申請了300多項(xiàng)專利,核心激光光學(xué)引擎可100%自主研發(fā)設(shè)計(jì),從研發(fā)到設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營,60%以上的制造成本掌握在自己手中。2017年,激光電視助力海信獲得了60%的國內(nèi)85英寸以上超大屏電視和45%左右的80英寸以上電視的市場份額。
從不計(jì)成本7年投入到今天的布局,種種跡象表明,海信希望將激光電視做得更大,目標(biāo)是改變整個彩電行業(yè)。當(dāng)海信加速發(fā)力激光電視市場,另一個隱憂就是,海信對激光電視的大力投入,會不會重蹈PDP覆轍?
彩電行業(yè)的人都記得當(dāng)年液晶與PDP的之爭,盡管PDP有種種技術(shù)優(yōu)勢,但還是在市場上敗給了液晶。
從張兵的判斷來看,PDP與激光完全不一樣,PDP投資很大,應(yīng)用也是大尺寸電視,下游必須要供養(yǎng)上游產(chǎn)業(yè)。而激光電視的很多關(guān)鍵部件,都在不同產(chǎn)業(yè)、不同產(chǎn)品中復(fù)用,并不只是為激光電視單一供應(yīng),它的產(chǎn)業(yè)鏈不容易斷,所以海信不需要養(yǎng)上游。
劉顯榮看好激光電視技術(shù)的發(fā)展,一方面,它的上游產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步相對緩慢;另一方面,它的規(guī)模還有很大的增長空間。從這兩點(diǎn)來看,海信都有機(jī)會加速推動激光電視的發(fā)展,屆時帶來行業(yè)更大的變革。(記者 李佳師)
轉(zhuǎn)自:中國電子報(bào)
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