和去年的空調(diào)旺季市場(chǎng)“兵刃相見(jiàn)”相比,今年市場(chǎng)顯得出奇地平靜。少了各大品牌專利戰(zhàn)你來(lái)我往的爭(zhēng)斗,而平添了更多理性和平和。然而,在這不同以往的平靜中,其實(shí)空調(diào)市場(chǎng)依然是激流暗涌,各大空調(diào)企業(yè)正為緊緊抓住2018冷年旺季的關(guān)鍵時(shí)機(jī),按照自己特有的節(jié)奏與套路不遺余力地沖刺。
與個(gè)別品牌借旺季促銷季以低價(jià)沖量以搏取關(guān)注的策略不同,作為國(guó)內(nèi)四大空調(diào)家族之一的志高,在這個(gè)空調(diào)熱賣的旺季,以強(qiáng)大的創(chuàng)新力、產(chǎn)品力和品牌力,打響了一場(chǎng)超級(jí)品牌價(jià)值戰(zhàn)和全球創(chuàng)牌攻堅(jiān)戰(zhàn),借力家電業(yè)超強(qiáng)的品牌IP實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)全面引爆,特別是在“一帶一路”沿線國(guó)家成為當(dāng)之無(wú)愧的市場(chǎng)領(lǐng)跑者。
超級(jí)品牌IP,賦能志高空調(diào)旺季引爆
在廣東佛山志高空調(diào)的總部倉(cāng)庫(kù),自進(jìn)入空調(diào)銷售旺季以來(lái),一輛輛滿載空調(diào)的貨柜車從這里出發(fā),將志高匠心智造的智能王系列、工匠大師系列、節(jié)能系列等空調(diào)精品源源不斷地輸送到全球市場(chǎng)。盡管如此,仍有地區(qū)偶發(fā)供不應(yīng)求的局面,為滿足市場(chǎng)貨源,志高物流團(tuán)隊(duì)火力全開,為全面引爆的旺季市場(chǎng)保駕護(hù)航。
來(lái)自一線市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,在志高空調(diào)全球各大專賣專柜、經(jīng)銷渠道網(wǎng)點(diǎn),正上演著一場(chǎng)志高智造引發(fā)的搶購(gòu)熱潮。截至5月31日,志高全國(guó)多個(gè)區(qū)域已提前2個(gè)月超額完成任務(wù)。以志高華南一區(qū)為例,區(qū)域整體任務(wù)完成率已達(dá)105.1%,志高在佛山、廣州、東莞、深圳、潮州等區(qū)域任務(wù)完成率均在110%以上,其中志高佛山任務(wù)完成率更是達(dá)到130.1%,開單額同比增長(zhǎng)50.7%。
進(jìn)入6月以來(lái),隨著阿里、京東、蘇寧易購(gòu)等電商巨頭“6.18”、“年中大促”等網(wǎng)購(gòu)盛宴的開啟,志高旺季線上市場(chǎng)熱度爆棚,與線下市場(chǎng)“雙劍合璧”,讓這個(gè)夏天的志高空調(diào)旺季市場(chǎng)掀起層層熱浪和陣陣風(fēng)暴。據(jù)悉,還有志高年中重頭大戲即將上演,6月15日,志高空調(diào)攜手京東發(fā)力“繁星計(jì)劃”,不僅讓消費(fèi)者得到意想不到的實(shí)惠,還真誠(chéng)發(fā)出“365天只換不修,急速安裝,延誤補(bǔ)貼”的鄭重承諾。
事實(shí)上,志高空調(diào)的旺季引爆和任務(wù)提前完成,與志高的前置化營(yíng)銷策略不無(wú)關(guān)系。志高營(yíng)銷戰(zhàn)狼團(tuán)隊(duì)自年初以來(lái),便秣馬厲兵,以狼性搶位先發(fā)制人,引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入志高節(jié)奏。繼開春大戰(zhàn)提前引爆之后,志高于在4月19日,再度登陸人民大會(huì)堂,釋放讓中國(guó)制造再次偉大的最強(qiáng)音,開啟家電制造企業(yè)史上第一個(gè)真正意義上的超級(jí)品牌日。
憑借最強(qiáng)IP的品牌效應(yīng),志高空調(diào)釋放出最強(qiáng)品牌聲量和市場(chǎng)卡位信號(hào),并以市場(chǎng)引領(lǐng)者的姿態(tài)和感召力打響2018旺季市場(chǎng)第一槍。而后志高步步為營(yíng),以進(jìn)擊者的凌厲攻勢(shì),全面引爆旺季市場(chǎng)。
全球化創(chuàng)牌,成就“一帶一路”市場(chǎng)領(lǐng)跑者
其實(shí),不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)搶眼,志高海外市場(chǎng)表現(xiàn)同樣堪稱驚艷。中東、歐洲、非洲、亞太等多區(qū)域提前超額完成銷售任務(wù)。尤其是“一帶一路”沿線市場(chǎng),志高更是成為當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑者。據(jù)了解,志高空調(diào)在“一帶一路”沿線國(guó)家達(dá)到10%的市場(chǎng)占有率,即每10臺(tái)空調(diào)就有1臺(tái)是志高生產(chǎn)的。
近日,繼今年初參加緬甸制冷展之后,志高空調(diào)在“一帶一路”沿線國(guó)家柬埔寨首次召開經(jīng)銷商會(huì)議,實(shí)現(xiàn)中國(guó)空調(diào)品牌在這個(gè)東南亞國(guó)度零的突破,進(jìn)一步加速推進(jìn)志高“一帶一路”市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局,集結(jié)全球事業(yè)合伙人共赴一場(chǎng)全球化的角逐。走出國(guó)門的志高智造,也得到海外經(jīng)銷商的廣泛關(guān)注和認(rèn)可,在他們看來(lái),選擇志高合作就是選擇了優(yōu)質(zhì)的中國(guó)制造,志高高端化、智能化、全球化的品牌形象,更堅(jiān)定了他們與志高同發(fā)展的信心。
志高空調(diào)海外市場(chǎng)的擴(kuò)張與其全球化創(chuàng)牌及品牌輸出有著密切關(guān)系。十年長(zhǎng)約續(xù)簽國(guó)際巨星成龍以來(lái),志高在人民大會(huì)堂兩度唱響“讓中國(guó)制造再次偉大”的時(shí)代最強(qiáng)音,并開啟家電制造企業(yè)史上第一個(gè)真正意義上的超級(jí)品牌日,打造超強(qiáng)品牌IP,展現(xiàn)出“高技術(shù)、高形象、高標(biāo)準(zhǔn)、高服務(wù)、高品質(zhì)、高價(jià)值”的全新高端品牌內(nèi)涵。
同時(shí),通過(guò)中標(biāo)2016巴西里約奧運(yùn)工程,三度登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng),兩度移師海外召開全球供應(yīng)商大會(huì)等一系列全球化布局和運(yùn)作,志高以自主品牌、高端產(chǎn)品為核心、以全球性企業(yè)的視角著力推進(jìn)高端品牌的全面升級(jí),加速志高全球化創(chuàng)牌的進(jìn)程!
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