2017年三大戰(zhàn)略加速落地：志高空調(diào)2018年旗開(kāi)得勝

　　主動(dòng)出擊、海外提速、賦能高端，志高空調(diào)暢贏2017年；智能領(lǐng)銜、高端爭(zhēng)霸、全球引爆，志高空調(diào)決勝2018年。

　　揮手送走了跌宕起伏的2017年，含笑迎來(lái)了充滿(mǎn)期冀的2018年。新舊年交換之際，整個(gè)家電行業(yè)不免要對(duì)過(guò)去的一年間表現(xiàn)作一回顧總結(jié)?？v觀(guān)空調(diào)行業(yè)，在高溫天氣催熱的市場(chǎng)增長(zhǎng)背景下，更大的亮點(diǎn)則是轉(zhuǎn)型升級(jí)向高端挺近。但是，諸多空調(diào)品牌的經(jīng)歷卻各不相同，感悟也是千差萬(wàn)別。

　　回望總結(jié)2017年，志高空調(diào)作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，在“讓中國(guó)制造再次偉大”豪邁誓言的激勵(lì)下，以“高端化”、“智能化”和“全球化”貫穿于全年，主動(dòng)出擊市場(chǎng)、提速海外、賦能高端，取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)同時(shí)，還成為引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的排頭兵。

　　地位穩(wěn)固：主動(dòng)出擊活躍度再提升

　　在家電領(lǐng)域，空調(diào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的洗禮已是較為成熟，行業(yè)格局已經(jīng)基本成型。志高作為空調(diào)行業(yè)的四大家族，行業(yè)地位已是較為穩(wěn)固。但是，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中，家電品牌面臨著新的挑戰(zhàn)和重新洗牌，面臨新一輪行業(yè)格局重構(gòu)。因此，每一個(gè)家電企業(yè)都會(huì)遭遇挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。

　　志高是家電行業(yè)較早起步的企業(yè)，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)作的是輕車(chē)熟路?；仡欘H為復(fù)雜嬗變的2017年，志高的穩(wěn)健運(yùn)行在業(yè)內(nèi)是有目共睹。從年初在人民大會(huì)堂與國(guó)際巨星成龍的再次續(xù)約十年代言，率先唱響“讓中國(guó)制造再次偉大”的主旋律，吹響了志高主動(dòng)出擊市場(chǎng)的進(jìn)軍號(hào)?？梢哉f(shuō)，志高牢牢占據(jù)空調(diào)行業(yè)四強(qiáng)席位，并且從智能領(lǐng)跑、高端引爆、全渠道發(fā)力等各個(gè)環(huán)節(jié)，加速領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　再?gòu)闹匕跬瞥龅?代高端爆款產(chǎn)品，與國(guó)際大品牌在全球舞臺(tái)高峰對(duì)決，將空調(diào)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)推到一個(gè)新高度；到創(chuàng)新提出“全球合伙人”，創(chuàng)新企業(yè)市場(chǎng)管理的新模式，用科學(xué)的企業(yè)機(jī)制重塑市場(chǎng)推動(dòng)力；再到牽手贊助商的身份牽手美國(guó)NASCAR汽車(chē)賽和西班牙“國(guó)王杯”帆船比賽，與可口可樂(lè)、美國(guó)聯(lián)邦快遞等世界一線(xiàn)品牌同臺(tái)競(jìng)技，借此向全球用戶(hù)展示了“高端品牌”的魅力。

　　家電資深觀(guān)察家張彥斌認(rèn)為，2017年志高空調(diào)的主動(dòng)出擊，使得市場(chǎng)上呈現(xiàn)出超越行業(yè)的活躍態(tài)勢(shì)，成為行業(yè)主流品牌中曝光率靠前的品牌。這對(duì)于志高空調(diào)來(lái)說(shuō)，因此占據(jù)了搏殺市場(chǎng)的有利態(tài)勢(shì)，這與一些品牌萎靡不振形成鮮明的對(duì)比。

　　海外提速：戰(zhàn)場(chǎng)海外遍及天涯海角

　　家電企業(yè)搭乘“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略東風(fēng)走出去，不僅是一個(gè)擴(kuò)大市場(chǎng)邊界的問(wèn)題，更重要的是時(shí)代賦予中國(guó)企業(yè)的使命。志高作為家電行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，更是空調(diào)行業(yè)的全球化先鋒，自然在這一輪走向全球市場(chǎng)中，以布局迅速起到了引領(lǐng)作用。同時(shí)布局迅速也使得志高空調(diào)在全球市場(chǎng)成績(jī)斐然，成為家電品牌走向全球市場(chǎng)的樣板。

　　2017年初，繼去年中東迪拜全球化客商大會(huì)后，志高再次將會(huì)議移師海外——巴厘島。在客商大會(huì)上，李興浩不僅表示自主品牌在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額規(guī)模增長(zhǎng)應(yīng)遠(yuǎn)超整體增長(zhǎng)20%的平均速度，并號(hào)召轉(zhuǎn)變?cè)械?ldquo;OEM思維”，以“全球合伙人”模式共同打造全球事業(yè)共同體、利益共同體和財(cái)富共同體?？梢赃@樣說(shuō)，志高向全球輸出智能產(chǎn)品、智能制造的體系的全球化擴(kuò)張戰(zhàn)略開(kāi)啟，同時(shí)向全球輸出品牌出海的“全球合伙人”模式已經(jīng)形成。

　　細(xì)數(shù)志高全球化戰(zhàn)略，2017年已經(jīng)進(jìn)入到高速擴(kuò)張的快車(chē)道。在新興市場(chǎng)，借道“一帶一路”政策東風(fēng)，一帶以項(xiàng)目推進(jìn)到哪里，志高就以自主品牌跟進(jìn)到哪里。據(jù)了解，志高空調(diào)在“一帶一路”國(guó)家所占的市場(chǎng)份額為10%左右，即每10臺(tái)空調(diào)，就有一臺(tái)是志高空調(diào)生產(chǎn)的，在行業(yè)處于領(lǐng)先地位。

　　在全球主流市場(chǎng)志高更是如魚(yú)得水，在意大利、西班牙為主的歐盟市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量排名第三，同比增長(zhǎng)23.28%；對(duì)美國(guó)空調(diào)年出口量持續(xù)三年翻番，今年更是實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)140%；在美洲和歐洲銷(xiāo)售額分別取得60.4%及30.5%的迅猛增長(zhǎng)，成為中國(guó)空調(diào)企業(yè)征戰(zhàn)海外市場(chǎng)一面旗幟，也是進(jìn)軍全球高端市場(chǎng)的急先鋒。

　　高端賦能：產(chǎn)品力繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力

　　當(dāng)今，家電市場(chǎng)趨向高端是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的潮流。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)已經(jīng)成中國(guó)經(jīng)濟(jì)“頂梁柱”。截至2017年上半年，消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)已超過(guò)60%，遠(yuǎn)高于投資所占的比例。而在消費(fèi)中高端所占的比例也是逐漸提升。從奧維云網(wǎng)提供的市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)看，行業(yè)均價(jià)在2017年上漲了7.2%?？梢?jiàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，高端趨勢(shì)從價(jià)格上明顯體現(xiàn)出來(lái)。其中，智能空調(diào)作為高端的代表，起到了中流砥柱的作用。

　　志高是行業(yè)最先嘗試空調(diào)智能化的企業(yè)，這種提前布局對(duì)于志高立足市場(chǎng)意義重大。早在2014年，志高在空調(diào)行業(yè)率先研發(fā)并推廣智能云空調(diào)，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)布局和實(shí)踐，在志高的產(chǎn)品系列中，智能高端空調(diào)的比例逐年增加，在行業(yè)高端化競(jìng)爭(zhēng)始終處于領(lǐng)先。其中，志高智能云空調(diào)起到了舉足輕重的作用，堪稱(chēng)是業(yè)內(nèi)智能空調(diào)的代表者。

　　2017年8月，志高推出智能王第4代新品，該系列不但由志高的智能云空調(diào)系統(tǒng)打造，還實(shí)現(xiàn)了手勢(shì)控制、智能送風(fēng)、安防監(jiān)控、視頻直播等多種功能。其中的智能王200款更能通過(guò)感知熱源變化，智能判斷是否有火情，被譽(yù)為空調(diào)界“黑科技”。這款智能王200，一經(jīng)推出立刻成為市場(chǎng)的人氣之王。

　　“無(wú)論是滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)需求，還是走向世界，‘中國(guó)制造’都需要一場(chǎng)偉大復(fù)興！”志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩表示，讓中國(guó)制造再次偉大，是新時(shí)代賦予我們新的歷史使命。相信在2018年，志高能夠一如既往的秉承“讓中國(guó)制造再次偉大”精神，繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)！

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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