五糧液、茅臺成最具世界影響力白酒品牌

　　6月20日，2018年世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京舉行。大會發(fā)布了“2018年中國500最具價值品牌”分析報告，茅臺、五糧液分別以1652.72億元和1607.19億元的品牌價值躋身總榜單前20強(qiáng)。在17家上榜白酒企業(yè)中，僅茅臺、五糧液兩個被評定為具有“世界”級影響力的品牌。

　　據(jù)悉，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2018年(第十五屆)《中國500最具價值品牌》分析報告依據(jù)企業(yè)的財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析綜合評估獲得。報告顯示，食品飲料業(yè)是入選品牌最多的行業(yè)，共有85個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的17.00%。
 

　　報告透露，2017年，食品飲料行業(yè)整體景氣度有所提升。其中，得益于需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)形態(tài)的變化、供給側(cè)改革帶來的成本上漲，2017年整個白酒行業(yè)在一線高端品牌的引領(lǐng)下，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績和利潤的雙豐收。報告對五糧液做了專門評價：“作為中國高端白酒行業(yè)的典型代表，五糧液通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)了追趕型、跨越式發(fā)展，回歸品牌、市場和市值的龍頭地位。”
 

　　據(jù)相關(guān)人士介紹，在中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)者注重品牌和消費(fèi)品質(zhì)將是未來一段時間消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的主導(dǎo)方向。5月10日“中國品牌日”的設(shè)立，將“品牌”上升到前所未有的高度，既體現(xiàn)了國家實(shí)施品牌戰(zhàn)略的決心，也成為中國優(yōu)秀企業(yè)管理的重心。
 

　　事實(shí)上，作為最具影響力的中國品牌之一，當(dāng)前五糧液正深入開展“二次創(chuàng)業(yè)”，秉承“誠信為先、品質(zhì)為綱、匠心智造、傳承創(chuàng)新”的理念和“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報”的核心價值觀，大力推進(jìn)戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，以品質(zhì)引領(lǐng)消費(fèi)升級新需求，不斷的滿足人民群眾日益增長的美好生活的需求，用品牌贏得消費(fèi)者認(rèn)可。
 

　　報告顯示，在當(dāng)天公布的2018年中國品牌國家隊(duì)陣營中，國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、中化、五糧液等成為2018年度最佳表現(xiàn)品牌。
 

　　業(yè)內(nèi)專家曾表示，中國白酒的意義其實(shí)是大于酒體本身，更多的是一種文化和生活方式的符號。作為中國最早走出國門的白酒企業(yè)，五糧液承載著偉大民族精神與博大文化精髓，在不斷擴(kuò)大全球“朋友圈”的同時，也向世界生動講述著中國民族品牌的振興故事，引領(lǐng)民族品牌綻放世界精彩。
 

　　當(dāng)前，五糧液已經(jīng)建設(shè)歐洲、亞太、美洲三大國際營銷中心，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布五大洲;與保樂力加、帝亞吉?dú)W等國際知名酒企共同組建了“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟;與施華洛世奇合作開發(fā)了“五糧液·緣定晶生”婚宴系列酒，成為中國白酒品牌首次與國際奢侈品跨界合作的成功范例。從1915年五糧液首獲巴拿馬萬國博覽會金獎以來，五糧液先后榮獲國際金獎48次，成功走向國際舞臺，向世界不斷展現(xiàn)中國民族品牌的世界級魅力。
 

　　近年來，五糧液公司還圍繞品牌內(nèi)容建設(shè)，深度挖掘五糧液文化等品牌內(nèi)涵，豐富和完善品牌內(nèi)容體系，并通過百城千縣萬店、五糧e店等終端建設(shè)打造品牌IP，舉辦萬店濃香世界杯、五糧液高端品鑒會等主題活動營造品牌落地氛圍，樹立“大國濃香中國酒王”的全新品牌形象，在全球持續(xù)釋放“中國品牌”效應(yīng)。
 

　　據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)(iceo.com)致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。
 

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