中國茶企抱團擴大國際影響力

　　中國是世界第一產(chǎn)茶大國。多年來，我國形成了長江中下游名優(yōu)綠茶、東南沿海優(yōu)質(zhì)烏龍茶、長江上中游特色綠茶、西南紅茶和特種茶等四大優(yōu)勢區(qū)域，是世界上唯一生產(chǎn)綠、紅、青、黑、白、黃六大茶類的國家。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，全國茶園總面積4588余萬畝，開采茶園面積3778萬畝。2017年，中國茶葉產(chǎn)量為260.9萬噸，總產(chǎn)值達到1907.6億元。

　　與此同時，中國也是世界第一茶葉消費國。2017年，國內(nèi)茶葉年消費量達到190萬噸，市場銷售額達到2353億元，銷售均價約為124元/公斤。

　　然而，作為一個產(chǎn)茶大國和擁有千億級規(guī)模的消費大國，中國并沒有響當當?shù)牟枞~品牌。而在地球的另一端，不產(chǎn)茶的英國創(chuàng)立的品牌立頓，走向了世界各地，也成為許多都市白領每日辦公的必備飲品。

　　嚴格意義上說，中國茶葉不是缺乏品牌，是缺乏消費者品牌。西湖龍井、洞庭碧螺春、黃山毛峰、福鼎白茶、張一元……但這些都是區(qū)域公用品牌或者渠道品牌，真正的消費品牌少之又少。

　　茶產(chǎn)業(yè)的這種區(qū)域公共品牌現(xiàn)象最大的成因就是整個市場的碎片化。中國地域廣闊，茶區(qū)眾多，每個茶區(qū)都有其特有的特點，以區(qū)域公共品牌來推廣才能快速做出影響力。記者近日參加2018北京國際茶葉展時發(fā)現(xiàn)，打造區(qū)域公共品牌仍然是各個產(chǎn)區(qū)政府大力推動的方向，在各展區(qū)內(nèi)，很多茶企都享受了展位、布展等方面的優(yōu)惠。

　　然而，打造區(qū)域公共品牌的優(yōu)勢明顯，劣勢也很突出。同樣是西湖龍井，每斤的價格從幾百到上千甚至上萬元，產(chǎn)品標準不一，消費者無所適從。各茶企也不可能像自有品牌一樣去用心推廣。

　　目前，國內(nèi)茶葉區(qū)域公用品牌已迅速發(fā)展至200余個，對于中國茶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)堅持名優(yōu)茶發(fā)展之路、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要的引導作用。但隨著經(jīng)濟全球化的不斷推進，愈加開放的市場需要企業(yè)或產(chǎn)品的品牌更加清晰，對企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌主體等要素也提出明確要求。

　　為此，中國茶葉流通協(xié)會牽頭成立了中國茶葉集群品牌聯(lián)盟，按照國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略的統(tǒng)一部署，積極發(fā)揮協(xié)會的協(xié)調(diào)引導等中介職能，通過落實集群品牌發(fā)展的系列舉措，實現(xiàn)橫向聯(lián)合、縱向拓展，進一步強化中國品牌力量，以擴大中國茶業(yè)的國際影響力。

　　中國茶葉流通協(xié)會行業(yè)發(fā)展部主任申衛(wèi)偉向記者介紹，近年來茶葉消費市場穩(wěn)步擴大，消費人群接近4.7億人，同時消費人口向低端化、年輕化發(fā)展，茶葉的市場前景非常廣闊。2018年作為中國茶葉流通協(xié)會確定的“中國品牌年”，將重點圍繞“名牌、名企、名家、名區(qū)（縣）、名店”五項重點開展工作，著力打造一批知名茶葉品牌、知名企業(yè)，促進“茗”牌向名牌轉(zhuǎn)化。“中國茶葉集群品牌聯(lián)盟目的是打造中國茶葉品牌集群。中國茶產(chǎn)品體量很大，品牌影響力有很大的提升空間，特別是在國際市場。但是企業(yè)單獨走出去難度很大，我們將整合企業(yè)抱團走出去。”申衛(wèi)偉說。

　　據(jù)介紹，目前聯(lián)盟擁有企業(yè)56家，涵蓋一線茶葉品牌。聯(lián)盟最終的目標推動茶葉品牌走向國際市場，向全世界樹立中國茶葉品牌的形象，向全世界展示中國茶葉的魅力，向全世界講好中國茶葉的故事。

　　事實上，中國茶業(yè)在品牌建設的道路上一直在前行，從茶企對產(chǎn)品的創(chuàng)新、工藝的精進，到行業(yè)協(xié)會對制茶大師的認定、標準化的確立與更新。所謂“眾志成城”，只有抱團發(fā)展，我國茶業(yè)的競爭力才可能越來越強，整個產(chǎn)業(yè)鏈才有可能真正成熟發(fā)展起來。（曲曉麗）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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