從一場(chǎng)自拍文化盛宴看交通銀行信用卡的“品牌年輕化”

　　交通銀行信用卡于7月20日-22日攜手美圖公司為年輕客戶(hù)打造一場(chǎng)名為“美圖變身節(jié)”的大型線下狂歡活動(dòng)。這場(chǎng)“美圖+金融”的盛宴，還未開(kāi)幕便吸引了諸多年輕客戶(hù)的眼球。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，交通銀行信用卡此次與美圖的跨界聯(lián)合將最大程度地滿(mǎn)足年輕客戶(hù)追求自拍、潮流及時(shí)尚的消費(fèi)需求，同時(shí)也將進(jìn)一步深化交通銀行信用卡品牌年輕化的戰(zhàn)略，使其年輕化形象滲透到更多消費(fèi)者中。

　　聚焦美圖打造年輕人專(zhuān)屬福利

　　年輕消費(fèi)者始終是交通銀行信用卡積極開(kāi)拓、深耕的客戶(hù)群體。在交通銀行信用卡相關(guān)人士看來(lái)，品牌要俘獲年輕人的心，就必須用年輕人喜歡的方式與其建立情感連接，從而實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同與心智占領(lǐng)。本次“美圖變身節(jié)”的線下狂歡活動(dòng)在上海世博園展開(kāi)，場(chǎng)館設(shè)計(jì)采用顛覆空間的方式，照片生成后人物會(huì)產(chǎn)生180度顛倒的效果，通過(guò)這種新穎的方式吸引客戶(hù)拍照，從而與客戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)。

　　近年來(lái)，不管是朋友聚餐還是外出旅行，拍美照發(fā)朋友圈已成為諸多年輕人的一種生活方式?；趯?duì)年輕客群需求的深度洞察，交通銀行信用卡此前已攜手年輕人青睞的美顏相機(jī)APP推出“最紅星期五”曬照片活動(dòng)。此外，交通銀行信用卡還攜手美拍APP推出“10S電影挑戰(zhàn)賽“，向年輕人傳遞“美好生活，我說(shuō)了算”的價(jià)值主張。

　　兩個(gè)品牌的合作能否相得益彰，考驗(yàn)的就是品牌調(diào)性是否匹配。交通銀行信用卡是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的信用卡品牌之一，在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)方面一直做得不錯(cuò)，成為很多年輕人的選擇。而近年來(lái)，美圖公司也憑借不斷創(chuàng)新的美圖、美顏、美拍APP矩陣和外觀時(shí)尚的手機(jī)產(chǎn)品等成為諸多年輕人拍照、交流的不二之選。兩者不僅共有充滿(mǎn)活力、積極創(chuàng)新的品牌調(diào)性，其年輕化客群也完美重合，此次合作自然也將取得1+1>2的功效。

　　積極跨界品牌年輕化不止步

　　除聚焦年輕人喜歡的美顏、美拍領(lǐng)域外，交通銀行信用卡已先后跨界合作年輕人青睞的各行業(yè)領(lǐng)先品牌，如跨界視頻領(lǐng)域推出交通銀行太平洋愛(ài)奇藝輕奢信用卡、交通銀行優(yōu)酷聯(lián)名信用卡；基于游戲領(lǐng)域推出交通銀行天涯明月刀信用卡、交通銀行蜀門(mén)手游聯(lián)名信用卡；聯(lián)合出行領(lǐng)域推出交通銀行中鐵網(wǎng)絡(luò)聯(lián)名卡等。

　　在通過(guò)跨界合作為品牌年輕化賦能的同時(shí)，交通銀行信用卡也以場(chǎng)景布局為切口，推動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略進(jìn)一步深化。如聯(lián)手星巴克、全家等美食品牌讓年輕人盡享悠閑時(shí)光；合作京東、天貓等電商品牌讓年輕人盡享購(gòu)物優(yōu)惠；面向年輕大學(xué)生客群推出交通銀行Y-POWER信用卡（校園版）……可以說(shuō)，年輕人在哪，交通銀行信用卡就在哪兒。

　　未來(lái)，相信交通銀行信用卡將繼續(xù)發(fā)力年輕客群，聯(lián)合年輕人喜愛(ài)的IP和品牌，為客戶(hù)帶來(lái)更具價(jià)值的定制產(chǎn)品和豐富的用卡體驗(yàn)。

　　轉(zhuǎn)自：企業(yè)家在線

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